淘宝直播与直通车,直通车也是没有什么转化并且dsr全线飘红
淘宝的买家都是在搜索一个产品的时候是直接输入的关键词，如果一些由人气的关键词没有相应的权重甚至说你都没有这个词，就是你的宝贝是人家想要的那一款，但是人家也是看不到的
淘宝直播与直通车，直通车也是没有什么转化并且dsr全线飘红？
首先，你的一个店铺dsr飘红是一个不错的开端
说明你的一个店铺信誉是有了，但淘宝这个行业也不是一个单单看店铺信誉的行业。
首先，第一个，你没有自然搜索访客，是因为你的权重不够，权重这方面，分为两个点，单品权重和店铺权重。
动态评分、动销率、上新率、收藏加购率等都很容易理解吧，
为什么老花把标题主图详情页也放进来了呢？
第一个，标题新店开张，任何东西都是0，所以，靠什么来吸引人群，
首先肯定是要先打造一个合适的标题然后去针对某些重要的关键词s单，做词的产出权重！
淘宝的买家都是在搜索一个产品的时候是直接输入的关键词，如果一些由人气的关键词没有相应的权重甚至说你都没有这个词，就是你的宝贝是人家想要的那一款，但是人家也是看不到的
为什么同样的一个标题人家能排到前面去，不要说销量，1225的在前面，225的也在前面，人家也没开车，
因为人家在这个关键词下的产出比你高！
没有权重，就只能排在后面，排在后面人家看都看不到，你的店铺怎么会有访客呢。
第二，主图和详情新店在一个开店的时候会有一个扶持期，也就是说淘宝会不定时的给你的宝贝一些展现，你可以把这个想象成一个免费的直通车，
还不理解，你就想一下，是不是有些时候你买一个产品的时候，你的首页前面会突然出现一个没有销量没有评价，什么都没有的一个宝贝，点进去看，店铺也是一个新店（不要和我较真说这是猫店，我是懒得去找一个c店了）
所以，这就是一个新店的扶持展示，但是，如果你的产品主图没有合格的一个吸引力，没有一个相对应的的文案营销效果，那么，人家就算看到你的产品也不会点击，你说你怎么来访客呢
第三，销量同样的，这是所有的新店都会有的一个问题，也就是你的新店没有一点销量，你的评论，你的问大家，你的卖家秀都没有做出来，
那么，人家就算是看到你产品有一个相应的好感，然后看到你的一个销量为0，人家就会对你的产品产生疑惑和不信任感，那么，人家也就不一定会去点击
同样的两件产品，你的价格没有优势，主图没有优势，连销量都每天优势，人家干嘛去点击你的产品，
如果转化不行，销量占一部分因素，
就好比你拿直通车去推，但根本决定你转化效果的还是基础内功（主图、详情页）、基础销量、评价；忽略这些等于慢性自杀！
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如何合理的进行关键词推广？
直通车对于卖家而言，是一种能够快速打爆产品的工具，手段。（当然，新手/新店/新品慎开，效果不大），如果运用得当可以促使单品销量迅速爆发。但如果操作不当，可能就是白白浪费钱了。（也就是开了车没有点击，几百块钱一两年都烧不掉）
关键词所有要优化的词语，都可以分为三种类型：展现问题、点击率问题、转化率问题。
首先要看词语的展现指数，就比如最近火起来的一个抖音爆款“纸手表”
这种最多火一段时间，对于展现指数只有几十的词语，直接删除就可以。
如果展现指数没有问题，这个时候要看我们的出价是否够，出价高低影响词语排名高低。
对于点击率不好的词语，要分为两类。
对于展现量大的词语，适当降低出价减少展现量来提高点击率。
对于展现量确实比较小的词语，如果词语产出能接受就继续投放，否则就删除。
对于转化率不好的词语，也要分为几种情况考虑。
对于完全没有转化的词语，需要再观察3-7天，如果还没有就删除。
对于转化率一般的词语，根据各自的预算承受能力，去调整出价高低。
具体怎么调整，涉及的细节比较多，希望大家在吃透内容的基础上灵活的去运用，去思考为什么这么做，总结出适合自己的推广方法。
不同类目、操作细节、执行情况等因素都会影响最终的投放效果。
选词首先，我们的直通车的词这么多，我们选择什么样的词才能达到最好的一个效果，拿到最高的一个质量得分呢。
我想很多新手开车呢，不知道选什么词的时候，会把所以的词都给开了，因为他分不清这些词的区别，但是这里我要说的一点是；
直通车的词，在精不在多，有些词，你开了没什么用
就比如是100%的展现，分给10个词，展现率是每个10%，你不知道具体是哪10个，从200个里去挑，我们精准词的展现就只有0.5%，怎么快速的挑出这10个词，就是我们关键词的一个优化。
简单的呢，我们可以从这几个维度里去筛选
在我们的质量得分里你可以看到我们的词要什么样才能得到高分
相关性，当然是越高越好，展现指数，如果是新手就不要挑选高展现的，因为有些高展现的词，作为新手，是抢不到的，有一半多就差不多了，市场价格不需要管，没钱就自己调制一下，竞争度越低越好，不过也不要太低，点击率至少要有，有多少就看你自己的想法了，转化率也是一样。
这是第一步，从这里可以筛选出很多的词出来，在接着从这些筛选的词里再去进行选择，选择精准长尾词
什么叫精准长尾词：
就比如一个连衣裙大码一字肩，诸如此类的词，大码，是不是细分下有了人群，“胖的”，一字肩，又细分了人群，目标特别明显，这样的词既是有数据的词又是精准的人群，那么，只要你的产品没有问题，你还怕你的产品开车没有转换吗？更多的细节就不再去多说了，比较繁琐。
所以直通车其实并没有各位想的那么难。直通车是一个引流的工具，而不是我们做淘宝的依赖。 做淘宝，不管什么时候，最重要的，还是自然搜索流量。想要赚钱，你就需要大量的自然搜索流量。特别是对于新手而言。
比如我徒弟14天访客破千，30天访客已经破3000了。纯自然搜索，带少量淘客。这点从下图表格应该很容易看出来。
淘宝永远是产品内功的优化为主，直通车淘客等只能做为一个辅助
关于“花和尚”：死磕电商十六年，打工近十二年；2012年尝试淘宝创业至今，母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年开始自媒体创作，向世界分享个人亲身经历、见解、知识；2016年10月拓展“电商系统培训”，以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本，整理一套完整的、高效的淘宝实战课程，帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路！
如果你感兴趣，可以给我私信“学习”，淘宝疑难杂症解答，私信“社群”加入我这边的千人卖家交流群学习，探讨，（无广告），相信你一定会受益匪浅。
直通车转化高但是利润低怎么办？
转化很高，说明产品确实有市场需求，直通车推广成本高，效果也不一定好，如果不愿意放弃淘宝这个平台的话，可以试一下淘宝的直播，农产品做直播是比较有吸引力的。
淘宝开直通车为什么闲鱼也能收到？
这是因为你在淘宝和闲鱼都有店铺，所以才会收到。
否则直通车是淘宝推广软件，他和闲鱼没有关系。闲鱼没有生意很正常，毕竟闲鱼没有任何搜索优势。如果开闲鱼能大卖特卖那谁还开淘宝店啊。也就是说，淘宝店铺不会显示你的闲鱼宝贝；同理闲鱼店铺不会显示你的淘宝宝贝。这样就不用担心一个问题，比如你是做外贸衣服的，淘宝店里卖200，闲鱼卖100，要是被客户发现了，铁定被骂死。
淘宝直通车关键词太难找了？
淘宝直通车的推广，选择关键词这一步是比较重要的一个环节，举个通俗的例子，关键词就类似于汽车的带动轮，带动其他轮胎的转动。
开直通车的每一步操作几乎都是建立在关键词的选择与操作的基础之上。包括精准人群、优化都是以关键词为依托。其决定了我们开车的方向与目的，不同的开车目的选词方法也是不一样的。
所谓的选词，也可以直截了当的理解为“买词”，选好关键词后，对其进行出价，谁出价高，谁就排在前面，获得更大的曝光量和消费者点击。当然排名的规则涉及其他因素，价格是主要因素。
选词途径：选词的途径有很多，包括：系统推荐关键词、流量解析、市场行情内搜索相关词、TOP20W词表等。在进行选择的过程中，除了根据关键词的热度/出价/竞争指数/点击率/转化率等属性择优选择。还要牢记，选词的时候要选择和产品实质相关的。
词选好了，还要用【流量解析】这个工具复核数据，去除不符合的词。是否符合取决于“展现指数”和“点击转化率”在过去30天内是否正常平稳波动，如果有处于没有数据的状态天数过多，则去除。
商业的本质是产品本身，一切机器智能化最终服务的对象是人，是消费者需求，是供需关系的匹配。新掌柜不必因为直通车的专业性，而觉得深不可测。
选择推广关键词的数量，初期建议在5-7个精准的长尾关键词即可。（长尾词，比较长的词，是相对于核心关键词而言的。举例：“男衬衫”是核心关键词，“男衬衫黑色修身韩版”就是长尾词。一般大词竞争激烈，中小卖家代价过大，因此我们往往都是从精准长尾词开始。）
中后期的时候，根据预算资金消耗和投放数据决定增减。比如：每天投放200元，5-7个词，很快就用完了，这种情况就没必要加词。如果每天投放600元，5-7个词，资金消耗不完，那么就可以再增加几个词。
不要过于留恋我们初期选择的关键词，如果数据不好，就删除再添加新词。最终留下与产品最匹配的，转化投产最高的词即可。这得有一个比较漫长的测词的过程。
关键词选好添加到计划里，随时可以呈现出该词在自己创建的计划里的数据。不同的计划权重不同，呈现出关键词的质量分（分值）也是不一样的。质量分决定了我们出高低价格能够拿到什么样的排名。这也是众多掌柜开车前的第一步：提高质量分——养权重/养分。
扣费解析：直通车扣费公式为：下一名的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01
这个公式解读后：
①扣费和出价无关，实际扣费往往低于我们的出价
②扣费和下一名的出价、质量分以及自己的质量分相关
③下一名的出价和质量分无从得知，无法控制
④唯一可以控制的是自己的质量分和出价
⑤你的质量分越高，扣费越低；质量分越低，扣费越高
⑥扣费取决于2个因素：你的排名位置和质量分
⑦这里的质量分是针对同一个词，否则无法比较
质量分一定的情况下，提高出价可以提高排名位置；出价不同导致下一名不同，扣费自然就不同。一般而言，出价越高，扣费也就越高，因为你的下一名更强大了。
扣费举例：
假设：你的下一名出价是2元，质量分是10分
你的质量分=10分，扣费=2*（10/10）+0.01=2.01元
你的质量分= 5分， 扣费=2*（10/ 5）+0.01=4.01元
假设：你的下一名出价是2元，质量分是5分
你的质量分=10分，扣费=2*（5/ 10）+0.01=1.01元
结论：当我们质量分低的时候，提高排名的代价非常大；当我们质量分高的时候，排名靠前扣费会很低。要降低自己的推广扣费，就必须提高自己的质量分。
出价解析：
出价是综合出价叠加后的结果，包括：关键词出价、时间折扣、人群溢价、抢位助手、转化出价。
出价≠扣费，出价会影响排名，排名影响扣费，扣费≤总出价。
质量分解析：
之所以有质量分因素，是为了控制土豪只要砸钱就可以获得排名的弊端。比如，产品和买家搜索的不相关，但对该词出价高就可呈现，这样的结果会让页面混乱，买家搜索看到了自己不想购买的东西，自然是很糟糕的。
所以质量分从三个维度（创意质量、相关性、买家体验）来遏制不相关的出高价获得展现的行为。这也更好的倒逼卖家优化自身产品基础，做好内功。
wxruinian 发布于 2024-01-10 19:36:01