淘宝直通车计划数据表,最终发展方向是什么
商务部新闻发言人高峰在日前举行的新闻发布会上公布了第一季度运行数据。疫情期间，“宅经济”成为市场热点，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。根据商务大数据监测显示，电商直播中，家居用品、厨具、健身器材等品类受消费者青睐，同比增速超过了40%，笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公商品销量也出现了10%以上的增长。
淘宝直通车计划数据表，最终发展方向是什么？
薇娅、李佳琦这些顶流带货主播的焦虑：维持流量，出圈还是不出圈
商务部新闻发言人高峰在日前举行的新闻发布会上公布了第一季度运行数据。疫情期间，“宅经济”成为市场热点，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。根据商务大数据监测显示，电商直播中，家居用品、厨具、健身器材等品类受消费者青睐，同比增速超过了40%，笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公商品销量也出现了10%以上的增长。
其实，随着直播电商狂飙突进，顶流带货主播自去年开始也逐渐更新换代，李佳琦、薇娅取代此前“大陆网红第一人”张大奕缘成为新的“带货王”，撑起了“电商+直播”模式的崛起。时至今日，李佳琦和薇娅的直播间已成为热点新闻的发酵场，大咖、艺人频频现身，带货范围从化妆品、零售已经跨界到火箭、私人飞机，这些天马行空的点子往往成为第二天微博的热搜或人们热议的焦点。
不过，尽管流量“神话”一次次被刷新，但究竟是破局出圈还是不出圈也让这些顶流带货主播们倍感焦虑，他们不断面临着是应该扩大品类，还是更应该专注做垂直品类直播的矛盾选择。疫情之下，这些头部主播将如何发展？近日，南都记者对话了李佳琦、薇娅、雪梨、蛋蛋四位顶流电商主播，针对选品方向、行业判断、未来规划等展开了讨论。
线上到线下全行业直播
随着线下店铺在疫情期间经营受阻，电商直播成为不少线下店铺复工的工具，店主直播、导购直播纷纷涌现。淘宝在3月18日披露的数据显示，过去一个月，线下门店直播迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大。
对此，薇娅认为，线下直播的兴起将促进全行业发展，“线下店、导购开展直播，不仅不会使竞争更激烈，反而会促进直播行业的发展，吸引更多消费者关注直播，只有把蛋糕做大，大家分的才更多。”
此外，在薇娅看来，电商直播和线下店铺的经营并不是竞争关系而是相互促进的关系，她的直播间也一直在尝试赋能线下店铺，“之前我们跟肯德基、必胜客等商家的合作，就是在直播中销售电子优惠券，然后顾客去线下实体店兑换就餐，我们称这种模式为‘直播新零售’”。
对于未来的趋势，薇娅认为全行业线上直播是一个必然趋势，“无论是直接线上销售还是线上线下联动，引入线上直播后都必然会给原本的行业带来更大的收益。全行业带货的情势下，大家比拼的除了产品的质量、性价比之外，还有包装、宣传等，在同样的质量价格下，就看谁更能吸引消费者。”
雪梨也认为线上直播最终会反向促进线下店铺的销售。她表示，直播带货完成的并不仅仅是销售，还有品牌建设，“越来越多的品类、品牌等资源会加入内容电商的行列，对于品牌来说一方面丰富销售场景，另一方面品牌的认知度进一步变大，这也是会反向促进线下销售的。”
据了解，目前各个头部平台也都在大力布局线下店铺的线上直播。2月以来，淘宝、抖音、快手等头部电商直播平台均推出针对线下店铺开展直播卖货的的扶持政策。淘宝直播在2月11日宣布，所有线下商家0门槛、免费开播，甚至没有淘宝店也能先开淘宝直播，同时，线下商家的员工也能一键免费注册成为淘宝直播，在线复工。当月新开播商家数量比1月份飙升719%，超过100种职业在1个月内转战淘宝直播间。
快手也在2月宣布推出包括对线下门店推出零门槛入驻、减免技术付费费、提供预售能力、发货时效延迟、回款账期缩短和运营指导等服务；抖音则是宣布面向全国线下商家推出 3亿流量扶持，对服饰、美妆、家居等零售连锁、商场等企业号开通绿色通道；新入局的微信小程序看点直播则是在2月发起“商家战疫情，直播不打烊”活动，合作品牌包括屈臣氏、欧派家居、天虹、百果园等。
传统电商向直播电商渗透
除了对线下店铺的改造外，直播电商的发展另一个直接作用的主体则是传统电商。薇娅、雪梨、蛋蛋三位头部主播都有过多年经营淘宝店铺的经历，在他们看来，电商直播对于传统电商带来的影响是巨大的。
薇娅告诉南都记者，电商直播的出现对于线上店铺来说意义重大，相比于传统的带货方式，不能说具体哪一个效率更高，“在不同的平台效率是不同的，就像淘宝直播，在淘宝平台下，直播带货确实比其它方式效率高。”
雪梨经营的淘宝店“钱夫人 雪梨定制”在2011年开店，目前已经积累了1345万的粉丝，是淘宝头部红人女装店，目前该店铺也已经转型通过直播带货，由模特在直播间分享穿搭吸引顾客。对于店铺的转型，雪梨表示，直播中商品展示的信息维度比传统的图片和文字更加丰富，主播和粉丝能够实时沟通，“站在买家的角度讲感受更直观，加深了对产品的印象，整体的营销时间缩短，节奏相对来讲比较快。”
蛋蛋也曾经经营女装淘宝店，她向南都记者坦言，做直播带货的一个重要原因是传统营销方式的“失灵”，“当时我的淘宝店铺已经有十几万的粉丝了，那时候运营主要靠烧直通车。前几年淘宝烧直通车还是比较管用的，现在不太管用了，花钱进去就像打水漂一样”。
2019年7月，蛋蛋将淘宝店的服装上架到快手，开始在快手正式直播带货，她发现在快手卖货的效率远超过此前经营的淘宝店，“我在淘宝一天有几千的销量，在快手的话，直播一小时就能有几千的销量”。
在大趋势下，越来越多的的传统线上店铺开始做直播，除了找KOL带货外，店铺自播逐渐成为许多商家的“标配”。2020年3月30日，淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年末淘宝直播日均开播商家数量，同比增加100%，品牌直播在淘宝直播上活跃度大幅提升，自播热情高涨，超过100位品牌CEO来到淘宝直播间，到2019年年末，品牌商家平均的开播场次已经达到一天一场。
罗永浩们入局会否带走流量
自4月1日在抖音首播以来，罗永浩直播的频率目前稳定在了一周一次。罗永浩团队回应南都记者称，如无意外，直播初期将以每周1次的频率进行，随后会逐步增加至1周3播，甚至是日播。除直播外，罗老师也将在抖音平台持续更新短视频，目前计划每周更新3-4次。
除罗永浩外，越来越多自带流量的入局者进入到电商直播领域，李湘、王祖蓝、吉杰、李小璐等明星也纷纷开始直播带货。对于这些自带流量的入局者，南都记者采访到的头部主播均表示乐见其成。“他们可以他们的粉丝一起来直播这个行业，可能他没有直播的时候，他的粉丝会来看我直播，我觉得挺好的。”李佳琦表示。
蛋蛋也对罗永浩的入局表示认可，“这些自带流量的人加入可以让直播电商发展得越来越快，他肯定也会带一些之前没有看过购物直播的用户进来，我觉得对行业来说是比较好的一件事”。蛋蛋也透露了她并不认为罗永浩会和她构成竞争关系，“快手和抖音的用户重合度不是太高，快手的购物属性会更强”。
据了解，4月1日罗永浩直播首秀当天，蛋蛋也在快手进行了卖货直播。在罗永浩晒出首秀卖货超1.1亿元、创下抖音最高战绩的时候，蛋蛋也晒出了她当天的战绩——全天总销售额超过4.8亿元，总销售件数超过279万件。
供应链成为决胜环节
相比于罗永浩等自带流量的新的入局者，蛋蛋认为她的优势在于对商品和用户的了解，而这背后还有辛有志严选（辛巴的公司）供应链的支撑——在她的直播间单场销售件数超过35万件的束腰，在选品环节找了全国50-100家工厂洽淡，“我们对比材料、对比质量，最后对比价格。还要看工厂的产能，因为我们的销量还是比较大的。到最后一轮筛选的时候是三十多款束腰，最终选择了我们现在卖的这款”。
辛有志严选相关负责人告诉南都记者，当下辛有志严选合作的品牌方、商家、厂家有1000多家，包括海内外厂商，品类主要以服饰鞋包、美妆个护、家居日用为主。疫情期间辛有志严选已经捐赠了一亿元的现金和5000万元的物资，在业内人士看来，辛有志严选在此次疫情中的物资采购、协调能力，甚至超过许多专业的一线公益基金会。
蛋蛋告诉南都记者，大年三十当天辛巴成立了一个紧急小组，利用供应链的力量协调资源，“辛巴在大年三十那天发了个朋友圈，说有医疗资源的火速联系我。他肯定是一呼百应，我们好多人连夜就从家赶回广州，包括我们还有那么多供应链的人，一起做这件事”。
据了解，薇娅所在的MCN机构谦寻也拥有超级供应链，这也是谦寻的优势之一，“不过还没有正式开放，暂定5月份会进行内测”。薇娅团队的成员透露。
雪梨直播间的商品也包括自有品牌和第三方带货，雪梨向南都记者透露，自有品牌的开发、生产一直是在宸帆及长期合作商的体系内完成，能够清楚把控每一件商品从构思到出大货的全过程，而直播带货的出现则是对供应链柔性的一大挑战，“直播带动的大订单量，需要我们在现货储备、补单生产到大量发配、运输货品各个环节做出快速的反应和调整。”
但并不是每一位主播都希望构建自有供应链。李佳琦告诉南都记者，他还是想要推荐天猫旗舰店的产品，而不是构建自己的供应链，“因为这样第一个产品货源有保障，第二个我可以有更多的精力去做我直播间，把我直播间升级，把我的直播方法升级，把我的专业能力升级。”
头部主播会亲自参与选品
2020年3月31日，中国消费者协会发布了一份直播电商消费者满意度调查报告，报告显示有近4成消费者在直播购物中遇到过消费问题，包括主播夸大和虚假宣传，商品货不对板等。电商直播选品问题逐渐引发关注，而南都记者采访的头部主播均向南都记者透露，会亲自参与到选品环节，选品还将经过多轮筛选。
薇娅告诉南都记者，她的品控很严格，“首先是产品可溯源，比如我们会要求必须是官方旗舰店，同时我们还会审核商家的店铺，看他的动态评分还有宝贝的评价，有明显差评的就无法通过我们的筛选”；第二步，薇娅团队会要求商家提供产品的配料表、成分表、面料材质和加工程序等产品详情，以及国家的质检证书或者国际的认证；第三步，会让专业负责专项品类的成员进一步确认成分和尝试感受，大部分成员觉得还不错的产品才会过审；最后是薇娅亲自尝试，“最终大家一致认可的才会推荐给粉丝，所以其实这是一个很复杂和繁琐的过程。”
李佳琦则在近日进行了一次选品环节的升级，从原来的“过三关”变为“过五关”，“比如选零食，我们把零食团队又升级了，会有专门的选品团队选到产品，然后有三个专业的试吃员来开始试吃。每天还会在公司里面随机抽取来自不同地区的同事盲吃，投票过了之后，我们再开始跟品牌方谈活动。还有就是我们的QC团队的质检，比如说生产日期，包括它的背景，它的品牌以及包装的版权、商品的评级标准等，通过了之后才可以上直播间。”
薇娅、李佳琦这些顶流带货主播的焦虑：维持流量，出圈还是不出圈
商务部新闻发言人高峰在日前举行的新闻发布会上公布了第一季度运行数据。疫情期间，“宅经济”成为市场热点，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。根据商务大数据监测显示，电商直播中，家居用品、厨具、健身器材等品类受消费者青睐，同比增速超过了40%，笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公商品销量也出现了10%以上的增长。
其实，随着直播电商狂飙突进，顶流带货主播自去年开始也逐渐更新换代，李佳琦、薇娅取代此前“大陆网红第一人”张大奕缘成为新的“带货王”，撑起了“电商+直播”模式的崛起。时至今日，李佳琦和薇娅的直播间已成为热点新闻的发酵场，大咖、艺人频频现身，带货范围从化妆品、零售已经跨界到火箭、私人飞机，这些天马行空的点子往往成为第二天微博的热搜或人们热议的焦点。
不过，尽管流量“神话”一次次被刷新，但究竟是破局出圈还是不出圈也让这些顶流带货主播们倍感焦虑，他们不断面临着是应该扩大品类，还是更应该专注做垂直品类直播的矛盾选择。疫情之下，这些头部主播将如何发展？近日，南都记者对话了李佳琦、薇娅、雪梨、蛋蛋四位顶流电商主播，针对选品方向、行业判断、未来规划等展开了讨论。
线上到线下全行业直播
随着线下店铺在疫情期间经营受阻，电商直播成为不少线下店铺复工的工具，店主直播、导购直播纷纷涌现。淘宝在3月18日披露的数据显示，过去一个月，线下门店直播迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大。
对此，薇娅认为，线下直播的兴起将促进全行业发展，“线下店、导购开展直播，不仅不会使竞争更激烈，反而会促进直播行业的发展，吸引更多消费者关注直播，只有把蛋糕做大，大家分的才更多。”
【薇娅】谦寻头部主播，淘宝第一主播，直播间粉丝1928万
此外，在薇娅看来，电商直播和线下店铺的经营并不是竞争关系而是相互促进的关系，她的直播间也一直在尝试赋能线下店铺，“之前我们跟肯德基、必胜客等商家的合作，就是在直播中销售电子优惠券，然后顾客去线下实体店兑换就餐，我们称这种模式为‘直播新零售’”。
对于未来的趋势，薇娅认为全行业线上直播是一个必然趋势，“无论是直接线上销售还是线上线下联动，引入线上直播后都必然会给原本的行业带来更大的收益。全行业带货的情势下，大家比拼的除了产品的质量、性价比之外，还有包装、宣传等，在同样的质量价格下，就看谁更能吸引消费者。”
雪梨也认为线上直播最终会反向促进线下店铺的销售。她表示，直播带货完成的并不仅仅是销售，还有品牌建设，“越来越多的品类、品牌等资源会加入内容电商的行列，对于品牌来说一方面丰富销售场景，另一方面品牌的认知度进一步变大，这也是会反向促进线下销售的。”
据了解，目前各个头部平台也都在大力布局线下店铺的线上直播。2月以来，淘宝、抖音、快手等头部电商直播平台均推出针对线下店铺开展直播卖货的的扶持政策。淘宝直播在2月11日宣布，所有线下商家0门槛、免费开播，甚至没有淘宝店也能先开淘宝直播，同时，线下商家的员工也能一键免费注册成为淘宝直播，在线复工。当月新开播商家数量比1月份飙升719%，超过100种职业在1个月内转战淘宝直播间。
快手也在2月宣布推出包括对线下门店推出零门槛入驻、减免技术付费费、提供预售能力、发货时效延迟、回款账期缩短和运营指导等服务；抖音则是宣布面向全国线下商家推出 3亿流量扶持，对服饰、美妆、家居等零售连锁、商场等企业号开通绿色通道；新入局的微信小程序看点直播则是在2月发起“商家战疫情，直播不打烊”活动，合作品牌包括屈臣氏、欧派家居、天虹、百果园等。
传统电商向直播电商渗透
除了对线下店铺的改造外，直播电商的发展另一个直接作用的主体则是传统电商。薇娅、雪梨、蛋蛋三位头部主播都有过多年经营淘宝店铺的经历，在他们看来，电商直播对于传统电商带来的影响是巨大的。
薇娅告诉南都记者，电商直播的出现对于线上店铺来说意义重大，相比于传统的带货方式，不能说具体哪一个效率更高，“在不同的平台效率是不同的，就像淘宝直播，在淘宝平台下，直播带货确实比其它方式效率高。”
雪梨经营的淘宝店“钱夫人 雪梨定制”在2011年开店，目前已经积累了1345万的粉丝，是淘宝头部红人女装店，目前该店铺也已经转型通过直播带货，由模特在直播间分享穿搭吸引顾客。对于店铺的转型，雪梨表示，直播中商品展示的信息维度比传统的图片和文字更加丰富，主播和粉丝能够实时沟通，“站在买家的角度讲感受更直观，加深了对产品的印象，整体的营销时间缩短，节奏相对来讲比较快。”
【雪梨】宸帆电子商务CEO、红人，直播间粉丝1345万
蛋蛋也曾经经营女装淘宝店，她向南都记者坦言，做直播带货的一个重要原因是传统营销方式的“失灵”，“当时我的淘宝店铺已经有十几万的粉丝了，那时候运营主要靠烧直通车。前几年淘宝烧直通车还是比较管用的，现在不太管用了，花钱进去就像打水漂一样”。
2019年7月，蛋蛋将淘宝店的服装上架到快手，开始在快手正式直播带货，她发现在快手卖货的效率远超过此前经营的淘宝店，“我在淘宝一天有几千的销量，在快手的话，直播一小时就能有几千的销量”。
在大趋势下，越来越多的的传统线上店铺开始做直播，除了找KOL带货外，店铺自播逐渐成为许多商家的“标配”。2020年3月30日，淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年末淘宝直播日均开播商家数量，同比增加100%，品牌直播在淘宝直播上活跃度大幅提升，自播热情高涨，超过100位品牌CEO来到淘宝直播间，到2019年年末，品牌商家平均的开播场次已经达到一天一场。
罗永浩们入局会否带走流量
自4月1日在抖音首播以来，罗永浩直播的频率目前稳定在了一周一次。罗永浩团队回应南都记者称，如无意外，直播初期将以每周1次的频率进行，随后会逐步增加至1周3播，甚至是日播。除直播外，罗老师也将在抖音平台持续更新短视频，目前计划每周更新3-4次。
除罗永浩外，越来越多自带流量的入局者进入到电商直播领域，李湘、王祖蓝、吉杰、李小璐等明星也纷纷开始直播带货。对于这些自带流量的入局者，南都记者采访到的头部主播均表示乐见其成。“他们可以他们的粉丝一起来直播这个行业，可能他没有直播的时候，他的粉丝会来看我直播，我觉得挺好的。”李佳琦表示。
蛋蛋也对罗永浩的入局表示认可，“这些自带流量的人加入可以让直播电商发展得越来越快，他肯定也会带一些之前没有看过购物直播的用户进来，我觉得对行业来说是比较好的一件事”。蛋蛋也透露了她并不认为罗永浩会和她构成竞争关系，“快手和抖音的用户重合度不是太高，快手的购物属性会更强”。
【蛋蛋】辛有志严选头部主播，直播间粉丝1181万
据了解，4月1日罗永浩直播首秀当天，蛋蛋也在快手进行了卖货直播。在罗永浩晒出首秀卖货超1.1亿元、创下抖音最高战绩的时候，蛋蛋也晒出了她当天的战绩——全天总销售额超过4.8亿元，总销售件数超过279万件。
供应链成为决胜环节
相比于罗永浩等自带流量的新的入局者，蛋蛋认为她的优势在于对商品和用户的了解，而这背后还有辛有志严选（辛巴的公司）供应链的支撑——在她的直播间单场销售件数超过35万件的束腰，在选品环节找了全国50-100家工厂洽淡，“我们对比材料、对比质量，最后对比价格。还要看工厂的产能，因为我们的销量还是比较大的。到最后一轮筛选的时候是三十多款束腰，最终选择了我们现在卖的这款”。
辛有志严选相关负责人告诉南都记者，当下辛有志严选合作的品牌方、商家、厂家有1000多家，包括海内外厂商，品类主要以服饰鞋包、美妆个护、家居日用为主。疫情期间辛有志严选已经捐赠了一亿元的现金和5000万元的物资，在业内人士看来，辛有志严选在此次疫情中的物资采购、协调能力，甚至超过许多专业的一线公益基金会。
蛋蛋告诉南都记者，大年三十当天辛巴成立了一个紧急小组，利用供应链的力量协调资源，“辛巴在大年三十那天发了个朋友圈，说有医疗资源的火速联系我。他肯定是一呼百应，我们好多人连夜就从家赶回广州，包括我们还有那么多供应链的人，一起做这件事”。
据了解，薇娅所在的MCN机构谦寻也拥有超级供应链，这也是谦寻的优势之一，“不过还没有正式开放，暂定5月份会进行内测”。薇娅团队的成员透露。
雪梨直播间的商品也包括自有品牌和第三方带货，雪梨向南都记者透露，自有品牌的开发、生产一直是在宸帆及长期合作商的体系内完成，能够清楚把控每一件商品从构思到出大货的全过程，而直播带货的出现则是对供应链柔性的一大挑战，“直播带动的大订单量，需要我们在现货储备、补单生产到大量发配、运输货品各个环节做出快速的反应和调整。”
但并不是每一位主播都希望构建自有供应链。李佳琦告诉南都记者，他还是想要推荐天猫旗舰店的产品，而不是构建自己的供应链，“因为这样第一个产品货源有保障，第二个我可以有更多的精力去做我直播间，把我直播间升级，把我的直播方法升级，把我的专业能力升级。”
头部主播会亲自参与选品
2020年3月31日，中国消费者协会发布了一份直播电商消费者满意度调查报告，报告显示有近4成消费者在直播购物中遇到过消费问题，包括主播夸大和虚假宣传，商品货不对板等。电商直播选品问题逐渐引发关注，而南都记者采访的头部主播均向南都记者透露，会亲自参与到选品环节，选品还将经过多轮筛选。
薇娅告诉南都记者，她的品控很严格，“首先是产品可溯源，比如我们会要求必须是官方旗舰店，同时我们还会审核商家的店铺，看他的动态评分还有宝贝的评价，有明显差评的就无法通过我们的筛选”；第二步，薇娅团队会要求商家提供产品的配料表、成分表、面料材质和加工程序等产品详情，以及国家的质检证书或者国际的认证；第三步，会让专业负责专项品类的成员进一步确认成分和尝试感受，大部分成员觉得还不错的产品才会过审；最后是薇娅亲自尝试，“最终大家一致认可的才会推荐给粉丝，所以其实这是一个很复杂和繁琐的过程。”
李佳琦则在近日进行了一次选品环节的升级，从原来的“过三关”变为“过五关”，“比如选零食，我们把零食团队又升级了，会有专门的选品团队选到产品，然后有三个专业的试吃员来开始试吃。每天还会在公司里面随机抽取来自不同地区的同事盲吃，投票过了之后，我们再开始跟品牌方谈活动。还有就是我们的QC团队的质检，比如说生产日期，包括它的背景，它的品牌以及包装的版权、商品的评级标准等，通过了之后才可以上直播间。”
【李佳琦】美one头部主播，直播间粉丝2366万
蛋蛋每周也要选出两百多件商品上架直播间，她告诉南都记者，自己除了直播和睡觉之外的时间全部都在选品，“我每天背的都是一个很大的书包，里面装了一个这么厚的表格，每天都在选，不停地选”。借助于辛有志严选供应链，蛋蛋的每件选品都是从数十家工厂中做选择，经历层层筛选才会进入直播间。
雪梨告诉南都记者，她也在选品上有“执念”，“如果是自己特别喜欢的，或者很多粉丝推荐给我的，我就会要求团队一定去拿到，和品牌死磕权益。”雪梨透露，她在直播间选择海参时，首先考虑的是海参的质量，“找的都是有阿里背书的品牌，然后在盛产海参的领域，去选了十几个原产地品牌做比较，最后选择了我们认为的优质但价格合适的品去推荐给我的用户。”
扩大品类or专注垂直领域
在选品上，主播们也都面临是应该扩大带货品类还是专注某一垂直品类的选择，大部分主播都选择做全品类主播。
薇娅告诉南都记者，她一直在不断拓展直播的产品品类，除了常见的零食美妆之外，大家电、电子产品、电影票等等都在直播间出现过，“就我个人而言，从一开始的只卖自己店铺的服装，到后来慢慢开始卖零食、美妆，现在发展成了全品类主播。”4月，薇娅甚至还开始在直播间卖房、卖火箭。
蛋蛋也表示，尽管她目前带货的商品以服装和美妆为主，但她对自己未来的定位是全品类主播，“我之前主攻女装，来公司后开始学习美妆。扩大品类对我来说肯定有挑战，有挑战是一件好事，我是学习能力很强的人，我们公司现在其他美食主播在选品的时候我也会在旁边看，跟着学习”。
唯一明确向南都记者表示会专注垂直领域直播的主播是李佳琦，“一年前我是直播美妆，零食跟生活类产品非常少，到现在为止我们还是一样。我们会给直播定一个比例。我的比例是美妆护肤占60%-80%，零食跟生活类产品各占10%。我就是很执着的，我觉得我就是美妆领域的，我就要垂直做美妆。”
但李佳琦也表示，最近零食生活类选品有增多，“最近我的直播零食特别多，大概有六七个，生活类产品有四五个，但是美妆可能只有七八个。因为疫情之后很多粉丝给我们留言，说他们在线下买东西不太方便了，或者他们不想出门去采购物资了，所以帮他们在直播的时候推荐一些生活类产品。”
网红自创品牌能否崛起
在帮商家带货之外，主播自创品牌也在崛起。据了解，目前薇娅直播间也会不定期销售她自有的服装品牌、首饰品牌商品等。而雪梨则是以开淘宝店起家，她的品牌CHIN也是淘宝头部红人品牌。
头部网红女装店在线上的销售数据甚至正在超越传统的快时尚品牌。据亿邦动力网数据显示，2019年双十一当天，女装热销店铺排行榜前十名中，有三家都是网红女装店品牌，“钱夫人家 雪梨定制”也在其中，另外七家均为全国连锁服饰品牌的天猫旗舰店。
雪梨认为，网红店的崛起是红人电商变现的一种渠道，同时也是消费者对独特风格追求的必然结果，“定制是个性化的体现，其实这满足了消费者对独特风格的追求。个性化时代尊重每个人的特性，也会让更多的人去追求个性，定制化品牌的出现也是必然的。”
李佳琦也向南都记者透露，以后有想要创立自己的美妆品牌的想法。但他认为，自己一定要完全准备好才能去做，“‘口红一哥’这个词在我身上的压力太大了。我现在每天还在挑一线品牌口红的毛病，李佳琦做出什么样的一支口红，才可以让所有人都觉得称得上是‘口红一哥’做出来的口红？这个是我压力非常大的一个点。”
李佳琦表示，他目前也有在为做自己的品牌做准备，他有时会去跟一线品牌见面聊天，“我想要知道他们在做产品的时候，他们的想法是什么？我要吸取这方面的经验，当我真的准备好了之后，我要做出来的是真的属于中国的超级国货，我的柜台可能要站在雅诗兰黛旁边、欧莱雅旁边，我一定要站在大家都看到的地方，而且真得是对得起中国国货的一个品牌。当我没有准备好的时候，我一定不会去做，但是我准备好了之后，我一定会把它做出来的。”
出品：南都商业数据部零售实验室课题组
采写：南都记者 汪陈晨
统筹：甄芹 田爱丽
淘宝运营了两个多月了？
你好我是老黑这个问题由我来回答一下
淘宝运营了两个多月了，为何销量还是不明显呢？
可能是你的运营方式不对或者没有做到一些工作
一、判断是否达标
每天早上起来运营第一天事，看数据。按照之前计划，把每月的销售量或者销售额，落实到每日，这时候要做一个简单的判断，销售达标还是不达标?简单判断之后，就会有一个整体的思维分析。达标了好在哪里?不达标差在哪里?然后我们找原因。
二、店铺分析
对于店铺分析，目前主要是看生意参谋，然后结合推广日常记录，和客服日常记录来综合分析。比如客服主管表：
分析什么呢?首先是总销售额这个是衡量标准，接着我们精准到，几个主要的单品。
一般来说还是三个核心：流量，转化率，客单价。客单价几乎不怎么变化，转化率在一定时间内也是比较均衡，那最重要的事什么呢?分析访客数，访客流量来源在哪里，达标的话，是那块流量增多了，投入的成本是多少?没达标是那块流量减少了，为什么减少?我能都要心中有数。
三、对手分析
当看完自己以后，另外一注意力，是看对手店铺。我通常会看排名前10的店铺，和我同一水平线上的店铺，看个遍。这是为什么?是因为我要了解其他店铺是否有新品上来，宝贝描述有什么新的变化，销售量是多少，卖家是怎么评价的，都是我需要了解的数据，来作为参考，调整安排自己店铺。
四、付费推广分析
前面从整体上对自己店铺，对手店铺做了分析，接着开始细化自己付费流量的合理性。比如直通车，会挑选热销单品，开始分析他的点击率，平均点击花费，展现排名，转化率，成交额，投入产出比等，如果点击率低，那么该如何换图。分析词语的去留，怎么加新词，追加哪些次的价格，降低哪些词价格，删除哪些词，观察那些词?运营一定要心里有谱，心中有数。
五、活动活动
一直都是引大流量的手段，并是新顾客的利器。一定要尽可能的创造条件多多参与活动，早上通常要看看之前报名活动的进展情况如何。如果没参与的活动，那么自己也要搞活动，比如服装上新的卖家，你可以每次上新前三日做一个折扣价，之后恢复原价，这时候你通过旺旺、QQ、邮箱、微信、手机等可以把活动信息传播出去。
六、检查
到这里，基本上上午的时间也就差不多了。但还差一步，需要检查下日常的细节工作。直通车费用是否用完，软件使用是否到期，是否有售后问题需要处理，站内信有什么新的信息，把这些事情都过一遍，你会省掉很多不需要的麻烦。
一、规划、分解
上午所有都看了一遍，下午开始针对问题规划，然后分解出来，那块需要哪个部门来处理协调。
到这里可能有人会问，所有事情都是我一个人在做，我没有帮手，怎么分解啊，别着急，职位应该还是有的，你不过是一人做了多个职位而已，比如做有运营，有做了推广，还做了客服。如果运营和推广重复了，那就是你作为运营身份找到了原因，作为推广身份去解决这个问题。
二、交流
如果是周例会，就一起召开。平时可单独一对一的沟通交流，把大致问题说出来，并让推广、美工、客服分别说出来自己看法，和解决方案。
三、推广(流量运营)
推广对流量负责，这块运营需要他提出自己的看法与解决思路。如果是达标好的在哪里?是否可复制在其他宝贝，如何去做?如果不达标，差在哪里，那个流量环节出现问题，推广需要怎么补充流量，需要预算费用是多少。
切记要引导推广自己思考与解决，运营是对整体全局负责，不是陷入一处，没时间抽身出来，因小失大。
四、美工(转化运营)
美工大致有两块，新品的话，要确定时间周期，什么时候完成，怎么完成?老品的话，怎么提高产品转化率?如何调整页面，这里有2个心得经验。对外，让美工每天关注10个店铺，分析出对方的改变点，好在哪里，哪些可以借鉴完善。对内，有条件的话，可以销售到达一定量之后，每个产品给出1元的利润给美工，让她有持续提高转化的积极性。
五、客户(转化运营、会员运营)
客服身兼2职，1个是转化，对于转化的要求，第一步可以用赤兔转化率作为一个参考，对客服提出一个高于平均水平的要求。然后是针对店铺的客服有一个平均水平，高于平均水平的分享下如何做的，低于平均水平的话，怎么提高和改进，增加客服之间的互动性，主观能动性，让他们自己提出初步建议和想法。
客服另外一个作用是会员营销，现在竞争越来越激烈，流量成本越来也贵，新顾客流量成本是老顾客6倍，而客服需要多一个功能和指标，如何把顾客沉淀下来，做好会员运营?淘宝上最好的阵地是微淘，当然可以微博等其他社群工具。
六、内容运营
寻找合适的内容，编辑图文，为了持续宣传，每天在3篇左右，同步到微淘、微博、等不同具有社交属性的平台，持续增强卖家与买家之间的粘性。
运营是要看好大局的不然一个不小心来个崩盘就毁了
最后给大家分享一个安全可靠实用的电商工具箱，这也是由我们多位十年以上经验多的运营合力开发，帮助更多的中小卖家更快捷有效地运营店铺，少走弯路，减少运营成本。
怎么学开淘宝？
学习淘宝开店首先要在淘宝首页注册一个淘宝会员如下图
根据步骤一步一步注册完再返回首页登录找到买家中心点免费开店
按照要求一步一步完成就可以开店了，点开好以后就可以还需要交一定的保证金，然后就可以发布自己产品，不过其中还有很多基础知识需要学习，这些基础的知识可以在卖家后台每个菜单都去点开看看，不懂就在网上查查，我之前刚接触淘宝的时候也是就在网上查询慢慢就会了，当然有老师教学习的话就更快更好。新手的可以在淘宝大学免费学习基础知识
学习基础知识还不够，还需要系统地学习，找货源，选款，标题制作，淘宝搜索原理，权重提升，打造排名。。。等等还有很多知识面比较广。要多学习多实践。
国考公务员有多难考？
内卷内卷，别在外边卷，都进来都进来，来国考卷，把最能卷的卷王留下，其他人出局，国考就是这么回事儿：
想要不做公考小韭菜，就得卷掉对手，谁强谁上。国考竞争到底有多激烈？上数据↓↓↓又是国考报名时间，近5天的报名时间，2022国考报名系统共有582941人提交报名申请，比去年同期增长15.8万人，其中415042人已经通过招录单位的资格审查，确认获取参加2022国考的资格，平均竞争比为13:1，竞争力度比去年还要高。 这报名还没截止呢，这些岗位就已经实现了“千里挑一”，近两年报考公务员的人数不减反增。 经过本人分析，我个人觉得出现这种情况，最主要的原因是“疫情影响”，身边经常听到谁谁被裁员了，谁谁公司倒闭失业了等等……这就导致部分人，本来没打算考公务员的，因为这些原因，为了求稳定，也加入了公务员大军。看着这些数据，我的第一想法就是“还好我早两年就考上了”，不然就看现在这竞争激烈的，我怕不是也是个小炮灰吧。我是18年参加的公务员国考，那会儿竞争虽然也不小，但是相对现在来说要稍微好些，再加上我那会儿刚毕业，作为应届生的身份参加考试，一定程度上多了很大优势，全职备考了4个月左右，一次上岸湖北省会武汉市的公务员。 作为进入体制2年的“内部人员”，来扒皮一下国考上岸的“秘密”。分享一些干掉对手的方法，供大家防身哈。一、国考“避雷针”关于国考的这些坑一定要避开：1. 报考坑?过度重视岗位而忽略地区经济差异:东南地区到手的money远远高于其他地区，由其以苏南、深圳、广东等。我有一个同事刚考到南京，每月到手7000左右，公积金3000左右，年终5w，一年算下来17W左右，放眼北方貌似没有这么好的待遇。?报名开始，就着急忙慌的报名：就拿今年国考说吧，从2021年10月15日8:00开始报名，截止到10月24日18:00，不要上来就急着报名，咱观望一下，到报名截止前两三天，看看哪个岗位报名人数少，挑竞争小点儿的报名。?过度高估自身实力：选岗要量力而行,但也别报异地乡镇，不然得面临着到那儿语言不通，又没人搭理的窘境，也会发现公务员并不是那么美好。 报名选岗还是要根据自己的复习情况去判断哪个岗位更适合自己。毕竟先上岸先挣钱先满提拔年限等等优势,先站住脚子里有了自己的一席之地,之后再图进取。2.备考坑?无脑买资料：我参加公考的时候也在疯狂买教材，攻略说这本书有用？买！师兄说那本书不错？买！买买买到最后，发现已经是一摞高高的书山，打开书页只有寥寥无几的笔水作为几分装饰点缀在上面，对于公考复习来说可以说毫无作用。所以，国考只要一份教材，一份视频课资料，一套专项练习题，历年真题，一本笔记本，足矣，其他的资料买再多都只是贪多嚼不烂罢了。 我买了这么多，大部分都放那儿遭灰了，真正用上的也就是这么几个：（1）阿甘上岸说笔试提分必看课，备考的基本人手一套。单拿申论小题来说，老师对答题内容的把握的非常准确，我听课的时候跟着老师分析材料找问题关键点，能很快建立起明确的答题思路，慢慢听课做笔记把老师教的踩点答题学明白了，最后申论考了83 （2）华图模块宝典适合新手小白快速入门，每个模块都进行了细分，行测的五个模块总共分成了5本，知识点讲解的很全很详细，里面还根据以往的出题频率总结了重难点，我每开始一个模块的复习之前，都先看看这个模块的重难点是什么，知道我应该重点复习哪些内容，复习有重点，里面还有大量的真题，蛮有代表性的，听完课直接拿这些真题练练手很不错。（3）粉笔申论的规矩申论我用的粉笔家的，之所以用它，最重要的原因就是内容很详细全面，里面很多里面的题目，从怎么看材料、分析材料，到怎么找采分点和做题框架等，一应俱全，真的很贴心了。（4）决战行测5000题在专项练习阶段，特地买的这种题本，里面每个模块的题都是一个模块一个模块分开的，大部分是历年的真题，行测都是选择题，认真刷起来真的很快，5000题完全够刷了，题目的答案解析很清晰，不仅分析了正确率选项，还具体的分析了错误选项错的原因，看完不会说遗留一些问题，还得自己去查。 （5）决战申论100题100题也是粉笔家的，这样一看粉笔的考公资料做的真心不错，我个人是真的蛮喜欢的，其实申论刷题每一家的题本都差不多，就看谁家的参考答案做的好了，毕竟申论官方是没有出具标准答案的，就看谁家分析的好且全了，我综合对比了下，粉笔的要更详细全面，更有参考价值。?没计划就开始备考：真正开始备考之前，一定要先合理的安排备考时间，以自身实际情况来定，如果时间长的话可以提早准备，这样时间不赶趁而且可以多复习几遍学扎实点儿，如果是在职备考，复习力度会有点儿大，不过如果好好努力，制定好的学习方案还是可以的。把我4个月的全职备考方法分享出来，大家做个参考：（1）打基础阶段1个半个月主要看教材打基础，其实我是8月开始的，满打满算，备考时间有4个月，全职备考，时间还是蛮充足的，打基础阶段就拉的稍微长些，基础打牢，后边才能顺利进行下去。这一阶段一定要稳住了，稳扎稳打才能走的远，看教材的时候一定得注意做笔记，好记性不如烂笔头，每学完一个模块的东西，可以少量的做些这个模块的真题，做完了一题一题去检查，看看哪个知识点有遗漏，把错题摘抄出来，写上解析和对应知识点，时常去查看，巩固知识点，还能快速了解题型。（2）巩固阶段 1个月主要学技巧，练技巧，提高做题正确率和速度。我是跟着阿甘上岸说学的方法，带着技巧分模块刷行测5000和申论100题，做的时候有意识的去控制时间，着重刷困难模块。 我的困难模块是判断推理题，里面的逻辑判断，知识点繁多，还有干扰选项，刚开始做的时候，老是选错，正确率50%都做不到，就2刷了视频课，重点学了这个模块，把老师总结的两步对位法、排除法等用上，技巧掌握熟悉了，正确率没下过90%。（3）刷真题阶段1个半个月这一阶段就是刷成套真题，目的就是培养做题习惯，掌握做题时间，做的时候记得掐点定闹钟，通过练习，保证能在考试规定的时间范围内做完所有题目，我是把过去5年的国考省考真题打印下来了，做完总结错题，等过个3-5天2刷，直到把真题全部掌握吃透。?死读书读死书：买了教材之后从头到尾贯彻一个思路：死读。不会总结，不会思考，把一本教材来来去去反复的看，看到最后发现什么都没学会，考试做题时间根本不够，一半都做不完。为什么会有这个问题？因为没有注意学练结合、使用技巧。在学习之前要明白一个点，花那么多，都是为了通过考试。所以要在学习中了解知识点，掌握知识点，总结做题技巧，继而提升做题速度，提高答题正确率，这个才是学习重点。?行测无脑刷题：千万不要看到一题做一题，不会做就死磕，这时候不需要什么锲而不舍的精神，咱目的是在规定时间内又快又准的做完所有题目，为了不一定能拿上的分，导致后边试卷都做不完，得不偿失。先简单，后难题，遇到30秒还没有思路的话，很大程度上这道题根本不会做，死磕没用，立马放过，进入到下一题。二、怎么备考才能不踩坑？葫芦娃葫芦娃一根藤上七朵花。公务员考试里的行测和申论就像七个葫芦娃，想要打败妖精，救下爷爷，哪个都不能少，少了任何一个都成不了兄弟团。考公也一样，放弃任何一个模块都不是明智之选。行测和申论怎么备考？1.重视常识积累或全盘放弃常识考试范围甚广，上到天文地理，下到大象蚂蚁，难以把控，且分数较少，自然复习低效，备考时间多的话，可以平时积累下常识，不过不要花大把大把时间在这上面，我是利用碎片化时间，着重复习常识的八个主要考点。 法律部分重在一大理念法理学、三大支柱宪法刑法民法，非法律部分重在哲学、党史、历史、人文、经济等等，这样对常识题有了核心备考方向之后，也提高了自己的复习效率。备考时间短的话，可以全盘放弃常识2. 行测模块分轻重，胡子眉毛不能一把抓在有限的时间内，要集中时间精力突破言语、逻辑、资料等性价比高的模块，好钢要用在刀刃上。要学会抓重点，所谓的重点是分值高、考频高的考点，比如行测的言语、逻辑判断、资料分析题、数量关系的基础题、常识的高频考点，这些就是行测备考的重点。3.不要太多精力用来突破行测薄弱模块正常考试，是需要补齐短板，行测绝非如此，举个例子，我擅长言语，不擅长数量，我花了大量的时间学数量关系，最后数量题目可以做出来，但是做题速度很慢，真正上了考场，言语做不到短时间内秒出答案，剩下的时间不多又无法完成数学，这就造成长板不长，反而成绩下跌。4.重真题套卷、轻模拟题全国很多省的题目都不一样，例如国考、内蒙、北京、江苏、浙江、广东、山东、河北……近8年各种不同的套卷总计150余套，但有人偏偏买些质量低下的模拟试题，无异于浪费时间，模拟题做多了，甚至会影响真题的做题思路，总之没好处。5.考试常识先做，数量最后。公务员考试的时候会提前发卷，写完姓名、涂了准考证号以后，还会有多余时间。其实按照考场纪律，是不能动笔答题的。那就不要写，可以先看常识题本，会做的答案记住，考试开始，立马快速的把答案写上去。我在考试开始1-2分钟就能把常识搞完。 6.考试先易后难，松紧搭配常识第一步，然后是言语理解、逻辑判断和资料分析。数量关系比较难，而且计算量比较大，我放在了最后，一般其他的模块都做完，包括涂完答题卡，能剩个15分钟时间，我能把几道基础题做出来，难题最后能做就做，做不出来，就最后2分钟蒙上去。7. 申论不是玄学，掌握技巧70+不是问题。有的人过于重视行测，而轻视了申论，觉得申论分数不稳定，不好把控，过度重视行测，最后申论严重拉分。申论和行测的最大区别在于，行测的付出与回报是正相关的，瓶颈期较高。而申论如果没有一个正确的方向引上道，则一直低分徘徊。不过越过这个门槛，就可稳步提升。我的方法就是第一步打基础阶段，跟着阿甘上岸说重点学采分点和写作框架这些技巧，能快速了解题型，掌握做题方法。 8. 重视素材的积累申论平时的话，多背诵积累各种申论素材金句，可以多看看半月谈和人民日报，不要临场发挥，想考好不太现实，平时一定要勤学苦练，脚踏实地一步一步来。9. 总结些写作模板申论大作文可以多总结些写作框架，写作的时候直接套进去，文章不跑题还有亮点。距离国考就剩下1个多月了，最后关键阶段，要保持好的心态迎接考试，好的心态就是成功的一半儿，相信自己，加油朋友们，找到正确的复习方法，离上岸就不远了哦。现在电商运营多少钱一个月？
【中年有为观点】在广州运营助理5000元，一般的店铺运营6000—8000元，在类目有经验的资深运营大概8000—10000元，提成一般销售业绩1%
现在市场中很多运营的套路是先进大公司做运营助理，累计经验和背景，工作6个月跳槽说我是某某大公司运营，要价1万。
能沉住气的运营在一家公司把数据做漂亮，和公司一起成长，2—3年成为公司合伙人，分分钟秒杀掉那些靠跳槽加薪的。
做运营要拿高薪还是需要不断的提升自己的运营能力，关注电商的最近玩法，规则得变化，让自己思维领先，还能持续的拿高薪。
同时现在国内电商平台已经不是淘宝一家独大，在玩转淘宝的同时，及时掌握拼多多，京东，直播带货等新平台，新模式的最新运营技术。
总之，运营的薪水市场有大概的指导价，真正在工作中到底能拿到多少？其实还是由能力和业绩决定的。 发布于 2023-11-29 13:40:01