淘宝直通车20w成交三单,天猫运营烧20w直通车转化3单被老板打
前一段时间有一个新闻多次出现在了人们的视野里，标题有些挑动人心很有让人探知下去的欲望，天猫运营直通车烧20w转化3单被老板打！第一眼看下来是大吃一惊的感觉，一方面是觉得20w才转化3单？推广是干什么使的，而另一方面又觉得这老板也太不近人情了吧，为了钱至于吗？一点也不考虑员工的人身安全。
淘宝直通车20w成交三单，天猫运营烧20w直通车转化3单被老板打？
前一段时间有一个新闻多次出现在了人们的视野里，标题有些挑动人心很有让人探知下去的欲望，天猫运营直通车烧20w转化3单被老板打！第一眼看下来是大吃一惊的感觉，一方面是觉得20w才转化3单？推广是干什么使的，而另一方面又觉得这老板也太不近人情了吧，为了钱至于吗？一点也不考虑员工的人身安全。
心里的这两种声音促使我想去了解一下事件真正的面目，于是我仔细阅读了这篇文章的内容，自己也深入的分析了整个事件的起因，经过和结果。内容大致是这样的： 某天猫店，用淘宝直通车来做推广，结果推广员花费了老板整整20w人民币，换来的却只有3个，没错就是3个订单，于是就被气头上的老板胖揍了一顿。这不是重点。重点是这件事情，成功的被这个有头脑老板逆袭了。
原本20W的花费是没有带来任何广告效果的，但因为老板神一般的营销策略，彻底打破了所带来的影响。因为他这么个消息放出来。其宣传效果，其影响层面，其知名度的提升，远远不是20W能做到的，没办法，国人就是这样的一个心理，这是一次化腐朽（20W转化3个订单）为神奇（超低转化率却带来超高知名度）的案例。明明是亏损20W，20W打水漂，在老板的一番炒作之下剧情瞬间反转了。
对于这件事，大家的意见和看法都各有不同，有的认为是因为天猫的直通车烧钱实在厉害，电商们都有同感才弄出这一回事的，只是场闹剧当作茶余饭后的谈资就算了；有的觉得天猫运营直通车烧20w只转化三单，一定是亏大发了，活该被打，不会玩就乱操作，老板的钱也不是天上掉下来的。做直通车选词的时候，你选的不是关键词，而是你的环境、消费群体、目标用户和你的竞争对手。
至于事件的真实情况是怎么样的，在这里也不做过多的探究了，毕竟各自的立场不同所站的角度不同事实的呈现也会有所不同。
淘宝直播赛马机制看的什么数据？
排名的高低/曝光量的大小是由权重衡量的，
这里重点要理解的是：权重是数据的集合体=数值（简称分值）=点击分值+收藏分值+加购分值+转化分值+退款/退货分值+停留时间分值+停留时间/访问深度分值等等…..
我们都知道淘宝唯一不变的就是变化，搜索权重的更新时间频率，从很早前的30天更新，到后来的14天，后来的7天更新，后来的第4天，再到现在的实时更新。那这个词应该是：“实时更新”，淘宝服务器技术的颠覆！
OK 我们来看
权重更新时间分为：
1: 4天时间 （新品上架前三天的数据决定了第4天流量爆发有多少，相信很多人都不敢玩了，而我们却玩得不亦乐乎）
2: 7天时间 （权重7天更新的时候，更多人谈的词是“7天螺旋”，通过销量递增，来提高搜索权重，你只要销量增加，权重都会增加）
(本文原创作者：爆款分析师6哥，转载请保留)
3: 14天时间 （权重4天更新的时候，很多新手会通过两周的时间来做起一个款，通过销量递增，来提高搜索权重，你只要销量增加，权重都会增加。）
4: 30天时间 （权重30天更新的时候，那时候谈得最多的词是“战略性亏损”。大概意思是一旦前期亏损冲销量，冲到30天第1，可以顶在前面几个月，这时候在收益周期前，就很容易收回之前的亏损，并且盈利。（这玩法不适合操作季节性产品））
5：重点实时时间 （到现在，搜索的权重实时更新，所以我们听到一些最新的刷单方法叫“凌晨单”。）（转发评论文章私聊我将会把我正在玩的凌晨单技术无私分享给你）（所以说实时流量是由实时权重营销的，实时权重是由实时数据影响的）
应为有了这些权重更新时间才又问们的赛马机制一说！
1. 很多新手也许不知道赛马机制是淘宝最重要的排名规则。
举例：
A商家,B商家 同时上的用一个款价格等等都一样，
A商家在3天内出售了100件
B商家在3天内出售了50件
系统就会判定A商家的宝贝竞争力比B商家强，A商家比B商家的宝贝更受消费者欢迎
所以系统会毫不犹豫的给A商家的宝贝更多的流量扶持！
我们从这个角度来看，每个宝贝都处于平稳浮动和增长的状态。谁的产品更好，谁就可以得到更好的排名/流量。这就是淘宝的排名的规则。
适者生存，否则淘汰。。。。。
2. 淘宝系统要实现3个目的：
第一， 让消费者购买他们想要的产品;
第二， 让消费者购买好产品，如何证明你的产品比别人好，是无穷无尽的数据竞争机制。
第三， 系统根据个性化推荐产品给你，让你快速找到你想要的产品
(本文原创作者：爆款分析师6哥，转载请保留)
3. 淘宝系统设计的赛马机制比的是谁的数据好，那么谁的流量会相对较多，只要你的数据比竞争对手好，当我们做数据分析时，只单一维度的数据是没有意义的，只有与市场竞争，与竞争对手相比更有意义。（我们可以在生意参谋里面的竞品分析中抓取竞争对手的数据分析）
4. 当我们打造出一个爆款时，一定程度上，它稀释了市场上的竞争对手的流量和销量，淘宝在微观上仍然是各个商家宝贝数据的对比，但在宏观上淘宝在年增长率超过30%。
5. 我们要知道淘宝赛马机制注重的是分赛道。
在个别产品的整体数据是正常的的情况下无需参考。主要是比较各个流量渠道的数据表现。哪个流量渠道表现更好，淘宝将在这个渠道中提供更多的流量给优质商家，
比如自然搜索渠道的收藏加购转换率比较好，那就会有更多的自然搜索渠道有流量扶持。
6. 其实搜索也是一个单独通道，在细分中，搜索通道中的每个关键字，都可以当作是不同的流量入口。
例如，标题是由30个关键字组成，通过不同的关键字排列组合，也会有很多个流量入口，每个关键词等同于一个流量入口，当我们有一个长尾词产生成交时，这个长尾词中包含的每个词都将被加上权重。（这也就是碗面所吹嘘的S一单顶三单，只能忽悠一下新手，个人建议不要被忽悠了）
因此，在许多情况下，虽然你的总体数据表现不如竞争对手，但有可能某个关键词数据比较突出，那么在这个关键词下，您的流量将超过你的对手。
7. 如果你想超越你的竞争对手，你需要逐一打破战略，你需要找到你的竞争的弱点，比如锁定哪些流量渠道，锁定哪些关键词入口。（生意参谋中一目了然，加入你看不懂得话可以找我我可以教你）
8. 我们在爬取了竞争数据后，对比分析各个维度，其中权重最高的是转化数据，首先观察对手的转化情况，然后计算有竞争力的商品的渠道转化率。
9. 相对于对比流量获取能力这个维度，点击率的权重高于转化率，那么我们的计划是围绕优化单个产品点击率的提升，比如在直通车里只放这个关键词，然后围绕这个关键词来规划你的主图。
如何看待焦点访谈曝光电商平台刷单现象？
不管是淘宝，天猫，京东，拼多多等平台，都有刷单情况，尤其是各平台的新店铺。
刷单的情况，不仅仅是平台严抓，相关部门也明令禁止刷单现象，也出台了相关法规，应该把商品的利润让给消费者。
近日，央视焦点访谈报道，有电商卖家自曝家丑，揭露电商行业刷单现象。卖家爆料，目前行业内百分之八十卖家刷单，日刷2000单属于中等水平，排名前五的店铺年刷单流水达到3亿至5亿是很正常的现象。这个数字有点吓人啊！
焦点访谈一播出，瞬间传遍了整个电商圈，可以看看下面的对话。
电商算刷单大地震，甚至登上了热搜，而一句 不刷单等死，刷单找死的话说出了电商从业者的无奈。其实这一消息出了之后，有年销量过亿的店铺被封，新修订的反不正当竞争法，显示刷单炒信和帮助刷单炒信的将面临罚款20万以上100万以下罚款。情节严重者，将罚款100万以上200万以下罚款。
不管任何平台甚至跨境电商，刷单都是属于违法的。所以刷单是坑，必定乱出手，流量事小，入刑事大。
刷单作为电商的潜规则，已经形成了一条成熟的灰色产业链，屡禁不止！
所以希望平台严打严抓，平台合理合法良性竞争，把相应的利润让给消费者。
仅个人观点，欢迎大家评论，可以互粉交流哦！
大家在消费刷卡的时候？
MCC码是银行监控持卡人刷卡行为是否符合规范的重要参考依据
MCC码的概念MCC码也称商户类别码，商户类别码由收单机构为特约商户设置，用于标明银联卡交易环境、所在商户的主营业务范围和行业归属。是判断境内跨行交易收益分配标准的重要依据，也是发卡机构、收单机构及银联开展银联卡交易行业分析和报告，进行银联卡业务风险管理和交易控制的重要基础数据之一。
简单的说MCC码就是商户类别的身份证号。原则上说对于每一台正规的POS机，无论商户名称怎么去修改，MCC码都是固定的。比如说，如果POS机的MCC码是属于珠宝类，就算你商户名称修改为XX体育用品店，那么对于银行来说，都认为你是在珠宝类商户进行的消费。
所以，为了保证我们日常用卡的规范和安全，我们有必要确保我们的消费商户和MCC码对应的商户类别一致。
如何查看自己消费的MCC码1、通过消费小票来确定，如下图所示
从图中我们可以看到，这笔消费商户名称和MCC码的商户类别一致，也代表此笔消费属于正常消费。
2、通过电子消费回执单来确定
因为现在很多POS机消费已经没纸质的小票，所以会以“电子小票”的方式给消费者。但是确定方法都是一样，通过找到商户编码，来找到MCC码，然后去找到MCC码对照表就可以看到商户和MCC码所属于的商户类别是否一致。
什么是跳码，如何防止跳码说道MCC码，就不得不得说很多持卡人日常最容易遇到的一个问题，那就是“跳码”。这个码就是指的MCC码。
跳码是什么原因引起的呢？那就是现在POS机市场相对比较混乱，收单机构很多，手刷pos机的大量出现。这些pos机就宣称“一机多商户，落地本地各大真实商户”。很多朋友出于方便倒卡还款，也会了所谓的养卡，平时就会用这些pos机来进行刷卡操作。但是市面上很多多商户手刷机都不是那么稳定。可能最开始使用都比较稳定，商户和MCC码也能对应。但是使用久了就很容易出现商户和MCC码不匹配，也就是所谓的”跳码“。
而且如果卡片消费，经常出现跳码的情况，就会被发卡行风控，造成降额封卡的风险。
如何防止跳码？如果我要说大家平时就不要用这些手刷pos机，肯定会受到大家的责怪，现在有几个不用这些手刷pos机呢？毕竟现在对于一个人持多家银行信用卡的持卡人来说，如果平时不用这些pos机子，要不就会出现还款问题，要不就会出现消费问题。所以我给大家的建议就是一个品牌或者一个系列的机子尽量不要长时间的使用，随时注重系统更新，同时最好使用一些正规机构的机子。
其实无论持卡人无论用在什么商户消费，银行都是是可从刷卡消费来获得手续费分成的。加上现在信用卡债务出现的各种问题。所以，只要没有特别严重的行为，银行也会“睁一只眼，闭一只眼”，不会对持卡人过度的苛刻。
对于银行来说，多消费，正常还款，这是银行对于持卡人最基本的要求。对于持卡人而言，如果能够尽可能的避免在平时用卡中的各种不规范行为，这肯定是最好的。毕竟银行有时候的不管并不代表它不知道，一旦较起真来，那么这些存在不规范用卡行为的信用卡，肯定是会最先被用来作为风控对象的。感谢您的阅读，我是MR瑞，10年的创业和金融领域从业背景，专注个人创业，银行存款，贷款，信用卡，投资相关知识的分享和问题的解答。关注我，每天内容都会有更新。
发布于 2023-06-04 12:08:01