淘宝直通车前期亏本,淘宝的直通车是什么意思
如果你和我一样，一直在运营淘宝，欢迎私聊我，马上双十一备战期，放下孤狼执念，大家抱团取暖才是双赢的选择。
淘宝直通车前期亏本，淘宝的直通车是什么意思？
直通车是淘宝必修课。
做店铺，运营思路有很多种，条条大路通罗马。
发现一个值得主推的爆款，或有了季节性营销任务，开车拉一下流量是最佳选择。
今天继续说直通车，抛砖引玉。希望借此能交更多的朋友，共同探讨运营技巧。
如果你有自己独特的运营思路，可以留言传授。
如果你和我一样，一直在运营淘宝，欢迎私聊我，马上双十一备战期，放下孤狼执念，大家抱团取暖才是双赢的选择。
我做淘宝的过程也遇到过很多良师益友，所以我很明白，你运营遇到的问题，就是别人曾经走过的弯路。多交流，敢于互相问问题，就是个成长的过程。
直通车是淘宝平台最重要的一个推广工具，效果非常好。但是为什么很多人开车都没有开好呢？为什么很多人一开车就亏本呢？
原因非常简单，因为你根本不懂游戏规则，原因有三：
1，直通车仅仅是锦上添花，你不要指望雪中送炭；这种类似于抖音推广，如果你没有很强的视频，你直接开推广一定会血亏甚至扰乱账号权重。
2，直通车是双刃剑，内功不到位亏得很厉害；
3，直通车起到的核心作用是催化剂作用，但是不是成功的根本。
如果你根本就没有从战略高点认识到直通车的作用而盲目试错，那么直通车一定会狠狠掏干你的利润，甚至是你的钱包。
我们始终认为，任何生意能赚钱的前提是你掌握了游戏规则，并且运用规则，做了正确的事情。千万不要挑战规则，否则等来的就是失败。
现在很多淘宝店主朋友都有这样的困惑，不开直通车，没有访客；开直通车，PPC居高不下，ROI低的可怜，想停掉又不敢，怕再次没有访客。
于是进入了运营淘宝的苦逼模式：为直通车打工。今天我给大家带来一个不一样的直通车操盘思维，让店铺访客不降的前提下，直通车从2500左右的日消费金额降到400左右，并且销售额翻倍。
这个朋友前段时间店铺的运营情况是这样的，直通车费用2500左右，访客800多，日销售7000多。这个数据店铺基本不赚钱，每天略赔一点：直通车不开就没有访客，开着赚的钱不够车费，看下访客构成：
访客的60%都来自直通车，这个访客结构很不合理，正常情况，直通车访客不能超过总访客数的40%，最好控制在30%，这样才比较健康，直通车对整个店铺的影响可控。
遇到这个情况，首先要分析直通车状况：
关键词质量评分还可以，点击率也行，但几乎所有的关键词都在亏损，学员是看在收藏、加购的面子上没有停掉直通车，但一直亏损肯定是不行的。针对他的店铺情况，我们给出了以下整改建议：
重做详情页，在详情页里加入营销元素、无理由退换货元素，提高转化率。
重开直通车，重做创意标题，让跟宝贝直接相关，促进后期的转化。
关键词精准匹配，不追求点击量，只关注投资回报。
调整各种参数，让直通车盈亏平衡或者盈利。
缓降分时折扣和人群，让直通车费用处于低消费，高产出的状态。
通过一个月的调整，后来的数据状态：
针对收藏、加购客户，紧接着策划一个周年庆，店内的打折活动，销售额一下飙升到5.4万。在店铺权重逐渐提升的阶段，抓住一切的可能性来提升产值，可以快速打破层级，引导更多的流量！
这个地方还是有一些内容可以展开的，篇幅受限，针对老客户营销，不懂收藏、加购客户转化的朋友，可以持续关注我，以后我会分享更多这样的案例。
大家可以看到，经过一个月的调整，访客基本没什么变化，但销售额翻了一倍，最重要的是直通车费用降到了400元。我们再看一下访客构成：
手淘搜索占据了访客的一半，直通车只占12.5%，直通车基本能做到盈亏平衡，当然收藏加购都是赚到的，这时候如果扩张业务可以倍投直通车，也可以保持现状以盈利为目的。
在电商运营中，会遇到各种各样的问题，比如直通车不会开，比如淘宝活动不会报名（经常报名通不过），这个问题的答案，很多人从网上得到的资讯要么是过时的，要么是错误的，偶尔有一个没有逻辑错误的答案，可操作性又很差，这就要求我们实操团队，持续更新真实的，可操作性很强的案例放出来给大家点评斟酌。
案例+解析+总结+解决方案。共建内容生态，大家共勉吧
99包邮的洗发沐浴会有人买吗？
您好：新店的话，首先把基础做好，这个好比我们建房子一样，你的地基没有搞结实，以后你也做不大，很容易就倒塌的。新店，站内的装饰，美化宝贝，属性填写完全了么？上下架时间控制好了么？你的宝贝价格有什么优势呢？这些全部解决了才能考虑怎么没有流量的问题，你可以选择一些便宜时间长的广告位让宝贝得到曝光，新手卖家很难做到站内的流量。现在竞争太激烈了，。零投入是目前一家国内最专业从事流量交换互利共存的平台。在国家工业和信息化部有备案登记。官网www.零投入.中国会员零投入做任务获利，卖主赞助我们获长达一年的产品曝光流量。时间长，价格很合适。会员的困难可提供无偿帮助。卖主的烦恼给我们诉说，任何问题进站免帮助费！货比三家！多多询问总会有帮助的！我们欢迎您的到来！
现在杀入淘宝还有希望么？
这类问题，我曾回答分享过多次；本不想再恶心大众，但看到多数回答都过于“教条”式，实在没忍住，我又跳出来补充完整。
首先，你得首先通过逻辑思维，来确定你的动机；再根据动机来务实认识自己有哪些优势、弱势，权衡彻底后评估风险；最后，开干。
所以，我每次看到“教条式”的回答，就莫名的上火； 一个新人，连个基本的逻辑思维模型都没有，谈什么货源、宣导什么日常运营工作做标题、上下架什么的啊、再又是什么刷单开车等推广，意义在哪？这就是作死啊。
一个人连最基本的思维都一团浆糊，你怎么打仗？真上战场，要么炮灰、要么逃跑。而事实上，喊着“淘宝难做”、“淘宝不赚钱”的群体中，90%都是这类人。
那么，我再次苦口婆心的警示到：如果你缺乏独立思考能力，就别做淘宝了，因为你耗不起；如果你缺乏主动探索实践的能力，也别做淘宝了，因为你会很累，说难听点连炮灰的资格都没有；真不如好好找份相关的工作，坚持的干，更实在。
想开个淘宝店，其实很容易；找个身份证、银行卡、电话卡，几分钟就能注册一个；有点钱的，买一个。
而大家似乎进入一个误区：开淘宝店与开淘宝店赚钱，是两码事。
如果你准备投身淘宝开店，我建议你从中判断自己的目的： 我做淘宝是喜好、跟风、脑壳抽筋？ 还是挣钱养家、或是兼职捞外快？ 因为这些将决定你的状态，又以你的状态决定你的求知欲、执行力、思考等等；不同的状态，所呈现出来的结果，肯定不一样。
如果是随波逐流、图个新鲜玩一玩，那么可以尝试“教条式”的回答内容，上阿里巴巴选择一件代发的货源乐一乐就行；一般而言，这类玩法不超过三个月，就不会干了。
如果是为了赚钱养家，或者有限的资源快速赚取第一桶金，那千万不要按“教条式”的思路去套模板；九死一生的。
那么，按这样的思路，我们可以理清楚基本的赚钱框架： 如何选择一个刚需、暴利的产品； 我们要做的是“快速积累第一桶金”，所以选择产品不要随波逐流，而是从下个旺季中选择“商机”；像夏季的麻将席、空调扇、电风扇、爽肤水、拖鞋等；
再根据这些产品来布局框架， 哪些是主推款、哪些是辅助款、哪些是利润款；同步又在这学习“市场分析/数据分析”，从中找到目标群体；
其次，回到“教条式”的回答中，开始学习“日常运营工作”； 比如做标题、主图、详情页、营销、上下架等等；
然后，同步了解掌握淘宝平台规则、淘宝的流量分配机制、淘宝的流量入口来源及对产品的价值； 这将帮助你真正实战过程，不会懵逼、更不会被误导去开车刷单搞淘客……
最后，根据所掌握的一系列的核心理论一步步实操，学会从中获得数据进一步数据分析；
中小卖家只能通过刷、或者直通车等引流行为获得数据后，才能从中分析如何优化产品线，从而获得更大的真实流量、订单；
以上，只是一个简短的思路框架，根据每个框架细分，又得理解很多东西；
比如：新品如何快速有效的破零、如何拉升自然搜索流量；如何打造月销上万的爆款等等； 最后苦口婆心提醒：淘宝已经不是早几年粗暴式增长阶段，将需要非常繁琐、专业、系统的知识点支撑，如果你不能确保自己下定决心来投入，我真不建议选择淘宝。
一旦选择了，就请坚定不移的走下去！
至于说以后进驻天猫，也不是不可能；我徒弟里有不少c店逆袭天猫的例子（五金、小家电、皮具、母婴内裤、家居等）。在前不久（本月17号），又有家具店受邀天猫招商！ （社群内真实案例，本人在朋友圈也有分享，真实可查！）
我曾在头条专栏分享过相当完善的淘宝运营知识体系； 这是我从业电商十六年来（打工十二年、创业四年）所积累的经验，绝非纸上谈兵，如果你下定决心要在淘宝开店，我真心建议一个字一个字领会，绝对会受益匪浅。
如果，你已经做好准备，那就加油吧！共勉。如若觉得老花这篇文章对你有帮助，还请不要吝惜你的小手点个“赞”；这将是老花持续分享的动力
专栏地址：https://www.toutiao.com/c/user/6673947792/#mid=1559933822816258
关于“花和尚”：死磕电商十六年，打工近十二年；2012年尝试淘宝创业至今，母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年开始自媒体创作，向世界分享个人亲身经历、见解、知识；2016年10月拓展“电商系统培训”，以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本，整理一套完整的、高效的淘宝实战课程，帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路！
如果你感兴趣，可以给我私信“学习”，淘宝疑难杂症解答，私信“社群”加入我这边的千人卖家交流群学习，探讨，（无广告），相信你一定会受益匪浅。
聚划算为何现在风光不在？
聚划算去年销售额超207亿，已成为全国最大的团购平台，在整个大淘宝中，相对于直通车，钻展，淘金币等营销手段，聚划算绝对算得上是头牌。如今，虽然这个平台的影响力仍然不可小觑，但对于卖家却没了往日的吸引力。
聚划算的真实现状在团购刚刚兴起时，聚划算动辙上万的单品销量如今已成往事，大部分的单品销量目前都在1000左右，总体销售额在10-30万之间，除去消费者对团购的退热之外，更重要的原因是聚划算现在把坑位增加了好多倍，之初每天几十款产品，而如今，加上品牌团，旅游生活家装等各类产品，每天聚划算的单品在5000个左右，其中商品类的团购约2000个，虽然聚划算每天的总体数字不错，但分到每个商家帐上的并不多。在聚划算坑位方面，因之前的腐败问题，现在改为公开竞价，从暗战变成了明抢。对此有人说越来越公平，有人说换汤不换药。但对商家来说，还是要付出几乎同样的成本，只是对阿里而言，换了一种反腐手段而已。随着坑位的增多，单品销量的下滑，现在聚划算的坑位费与竞争并不激烈，目前坑位费超过5万的不多。每个坑位的拍者也降到十几个甚至是个位数。在收益方面，下图是聚算平台公布行业数据（2013.7.15-2013.7.21），单品销售额4.4万元，ROI是1.87，这就意味着卖出4.4万元将有2.35万元交给平台。当然这只是淡季的一个极端的例子，目前大部分的ROI在4-10之间。昂贵的成本，有限的入口，众多的分流,中小卖家生存艰难。之前聚划算是一个快速回笼资金，打造爆款的平台，而现在上聚划算都要考虑投入产出比了，稍不留神就做了亏本的买卖。即便如此，聚划算也仅仅是少数大卖家的游戏，小卖家几乎不用想这事，只能当新闻看看。中层卖家偶尔上一次聚划算如临大敌，全公司要前后忙乎一个月，而大卖家，几乎每周都要有三四次。虽然坑位费水涨船高，挫败了不少中小商家，但对于资金雄厚、运营能力较强的大卖家而言，几乎没有影响。竞价排期从表面来看，公开透明的原则让商户聊以自慰，发展下去，聚划算将成为卖家"强者恒强、弱者恒弱"的助推剂。卖家为什么要上聚划算？上了也不一定能赚钱，那为什么还是有不少卖家愿意上聚划算？除去直接的收益影响，更多的是在乎品牌传播与后续引流。下图是聚划算官方做的调查数据：虽然淘宝说不把聚划算销量做为排名因素，但这可以理解为淘宝对众多上不了聚划算的中小卖家的心理安慰。事实上有了上千的销量，在自然搜索中几乎都有好的排名，这对于整个店铺流量提升与转化有很好的带动作用。这也是很多商家不赚钱但依然乐此不倦的重要原因。买家在聚划算上能买到划算吗？划算是相对而言，相对于淘宝上正常销售的产品，聚划算产品的价格划算的，因为聚划算规定价格必须在活动前后一段时间内是最低的。但若指望卖家能亏本，买到物超所值的产品还只能是个梦想。因聚划算的成本不断攀升，商家不得不想办法从买家那里赚回来。羊毛出在羊身上，这个道理谁都懂。部分商家为了保持利润又不违背聚划算的规则，开始在价格上做数字游戏。高价刷出销量，再打折聚划算。包括每年的双十一，也几乎都是这套路，已经成为行业公开的秘密了。买家买到的不是划算，而是貌似划算的感觉。如果有一天大多数买家都醒悟了，那么，聚划算还会继续风光下去吗？我该怎么去创业啊又没文化？
2020年，对大多数人而言，都是难熬的一年。现在已是四月下旬，大部分行业才复业一个月左右。由于疫情的影响，很多人非但“一毛没挣”，很可能还损失惨重。即便有些行业已开始复工复业，但产值、销售额、利润率都大幅下降，而人员工资、租金、日常开支倒一分不能少，都在咬牙挺着，负重拼搏！
非常时期，当有非常举措。作为提问者讲到的想创业又无文化的问题，我倒想聊几句：
一，创业与有无文化没有硬关联
创业与文化有关系吗？当然有，有文化对创业有帮助，但不是硬关联。没有文化的人也能创业！开小吃店是不是创业？承包个鱼塘算不算创业？都是！这些项目对从业者的文化要求不高，技术相对也不是很复杂。哪怕你什么都不懂，找个业内人士辅导一下，上手也会很快。若认为做实体投入高、风险大，那也可选择开网店、抖音直播卖货，文化程度不高的农村人靠这个发财的多了去了！没文化不要紧，核心在肯学习、敢拼博。我们哪个身边没有几个“土豪”兄弟，他们文化程度不高，但他们照样成功了！“老干妈”一年产值几十亿，陶老太太有文化？所以没文化不代表不能创业，更不意味着没机会成功！
二，2020年是否适合创业冷思考
2020年是过往十年中最难的一年，一至二月，据统计即有24万家企业倒闭，实际情况恐怕更严重。国内如此，国外亦然。连财大气粗的美国估计今年也将有750万家企业要面临关门。所以今年要想创业必须掂量掂量：项目领先？资金充裕？市场不愁？若没有绝对把握，还是不要贸然作创业的选择。创业是“九十九死一生”的活，年景好的时候也不容易成功，更别说今年了，建议慎之再慎，三思而后行。
三，若确定创业甄选项目是关键
如果志在必得，那我觉得也不妨一试。项目是关键，投资不宜过大，市场前景要好，尽量轻资产运行。疫情是“危机”不假，但“危”中也会有“机”，在这个时间段把项目“立”住了，疫情过后必然是弯道抄车、一马平川！说不定就能获得大成功！选择大于努力，多用心思选个好项目不会有错，磨刀不误砍柴工。
最后唠叨一句，疫情还未完全扼杀，赚钱虽重要，安全还应放在第一位！
发布于 2024-02-18 14:32:01