好的详情页就是能勾住买家的魂(怎么做淘宝详情页？视觉营销真的可以影响转化率吗)

年初的时候买了一件羊毛衫，拿到手后，穿了几天，感觉也还不错。

但在我当时购买过程中，最终影响我成交的因素，详情页的作用还挺关键的。

因为那件羊毛衫的详情页里主要有这些内容：

内容清晰，卖点突出。

比如说我自己的话，冬天都会穿一件比较厚的外套，羊毛衫只需要套在衬衫外面，有个基本的保暖性。

当然，我对于款式也有要求，最好简单，品质的话，考虑到性价比，靠谱就行。

还有一点，抗起球，不能和朋友室内谈事情的时候，外套一脱，衣服上全是球球，很影响形象哈哈哈。

但宝贝详情页确实是能影响购买欲望的，现代社会更多的不是理想消费而是冲动型消费，

看中一个东西，可能只是一瞬间的事情，然后因为这一瞬间喜欢，所以那时候购买欲望很强烈，但是可能等这个东西买回来后，又放在一边没用了，

比如我年初买的羊毛衫，年初已经没有那么冷了，冬季也快过完了。但我仍然买了， 因为一眼看中！

正因为这个消费观念的转变，在第一印象上就特别重要了，而淘宝的第一印象是什么，图片，主图就相当于一个人的脸，详情页就是你的内在，

拿谈恋爱举个最简单的例子；不是有一句话叫做：始于颜值，陷于才华，忠于人品嘛！（大致意思：对某人心动刚开始是因为长得好，后来发现他很有才华，慢慢了解多了就很觉得人品很好，就一直喜欢下去了。）

放到淘宝也一样，

主图就是你的颜值，代表着顾客能不能对你“心动/感兴趣”！

详情页代表你的才华，能不能吸引顾客下单基本全靠它！

那么，详情要怎么做呢？可以从以下几点考虑：

产品的性能，卖点，优势，品牌，颜色，搭配，细节，买家评价，收藏，销量，货源，优惠政策，包邮，促销，退换货等。

针对选图上要注意：

展示图要展示全面，比如正面、侧面、后面、全身、体现性能等

对于服装类的产品，要模特图要好一些，模特图就是展示上身效果图，从各个方位展示效果图，

一定要多衣服尺寸，模特身高进行描述，让买家感受试穿体验，有利于买家选择合适的款式，避免退换货的麻烦。

还有就是细节图，一定要展示清晰的细节，比如什么材质，什么做工要展示出来并匹配好详细的文字说明。

其次还需注意的点：

图片不能太大太长，如果买家要花好几分钟去看甚至是加载你的宝贝详情页，那么跳失率肯定是很高的，所以尽量把图片的高度和大小调整好，提高买家的浏览速度。

里面的内容不要太长，直接影响视觉上的审美效果，那么买家来了后肯定直接走掉了。

详情页的风格要统一，不能东拼西凑的把别人的东西放到你这里，首先你的确定好店铺及产品的风格，再做调整。

如果没有思路，可以看下同行的详情页，大量观察之后，应该能看出别人的不足，对手的薄弱地方，就是你潜在的突破口。

很多卖家做出的详情页不尽人意，就是欠缺这个思考的环节。知己知彼。。

如何找同行，4个维度：

a、通过你的主打关键词在淘宝上搜索，主要看价格段、产品页面

b、找到和你产品类似或相同的同行店铺

c、分析不同价格段的同行店铺销量多少

d、价格相近、产品类似、销量比你略多的同行是你的主要对手。

2、了解客户的需求和特点

了解客户，把握他们的需求和特点是让客户下单的前提，弄清楚客户的需求后，你才能结合产品的去设计，去让他下单购买。

比如说客户年龄、性别，浏览喜欢，消费水平等等。

调研方法：

a.通过客服聊天记录来寻找

b.通过客户评价和问大家来挖掘

c.基于自己在行业内的经验积累，把握客户的需求。

如果想知道自己的详情效果如何，可以参考生意参谋的数据

wifi环境，也就是顾客打开你页面所需要的时间，是你的详情全部加载完毕并打开，控制在20-30秒左右，

平均停留时长就是顾客打开后浏览的时间，同样控制这20-30左右，

访问深度、平均访问时间，数值越大，买家关注的越多，如果还是转化低，那么又是一个问题了。

宝贝详情页的跳失率，数值越大，买家越不想继续看你的宝贝

篇幅有限，如果你对淘宝运营感兴趣可以关注我个人主页的视频；我在其中分享了我个人的一些所知、所遇、所得！相信你会收益匪浅！

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详情页是对宝贝更深层次的介绍和说明，主图只要那么大，不能详细把宝贝的特点、卖点、细节都一一解释清楚，

而详情页会展示产品资质信息、促销售后信息等等，会直接影响产品的转化率，所以很多卖家朋友会进行优化工作，但是效果却不好，接下来说说如何去优化详情页！

首先得让买家了解产品，其次为买家解决问题，排除买家潜在的顾虑担心，再次是帮助买家做出决定--体现产品主要核心价值。

1、文案字数不能太多，突出一个卖点就够了，现在客户基本都是在碎片化的时间里用手机逛淘宝，不想以前都都只能固定在PC端上浏览商品。

所以大家看一个宝贝的时间都很短，或是上班等车的时候，等电梯的时候，没有太多时间去详细看你宝贝的详情页，基本只看前三屏就会决定到底买不买。而且手机上的字体都比较小，所以文案字数要少，字体要大。突出宝贝的一个卖点，卖点、特点太多就是没有卖点。

2、图片要清晰，要有视觉冲击力，想表达的东西才能更好的体现出来。不然如果模特图看不清，张力就会打折扣;食品图也不能刺激味蕾;细节图不能体现精细工艺，场景图失去了带入感。

3、做物流信息及店铺注意事项，有些产品会出现无法避免的问题一定要事先说明，比如下面的这个是正常现象，可是有的卖家收到货之后就认为是产品质量问题，如果不提前指明的话，会有很多售后问题以及中差评。

4、做好店铺的关联销售和促销活动信息，降低跳失率，提高转化率，半屏介绍完毕即可，太多了买家也没耐心看完。还需要注意的是详情页分成几段来做，保证图片能迅速打开，不会出现卡顿现象。

希望能够帮助到你，祝你生意兴隆！

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宝贝详情页是影响转化率的重要因素，所以大家在宝贝转化率不行的时候就该考虑考虑如何去优化宝贝详情页了，对于很多卖家来说，优化宝贝详情页确实不是自己的强项，比较自己不是美工出身的。虽然说在作图方面我们提高不了多少了，但是在做文案上还是很有提高的机会的。下面就和大家说说做好宝贝详情页文案。

一、通过行业分析对宝贝进行定位，通过WOT分析产品的优势劣势，做好产品的目标人群定位。

解决买家疑惑--你有的别人也有

在做文案时就能够根据定位来思考问题。比如这种类型的买家在购物时最关心的是什么内容，比如品牌、规格、质量、价格、材质等，再针对买家的疑问做出出色的文案。

比如你该如何做好一个营销文案给买家第一视角呢？

你有很多理由可以喜欢我，这一句话，直接影响买家跳失率，直入人心，这样的文案能够给买家很多兴趣继续往下了解清楚你的产品究竟是否预想的那么好呢？

在装修上你要确定主打款，把主打款放在最抢眼的位置，让人可以一进来就看到。首页明确主推款，让买家感觉你的店铺主推是啥，我就了解啥，因为一般主推款都是店铺质量最好，服务最好的，所以能够影响买家更高的店铺浏览！

在选这个爆款时也得注意，要符合季节，不能把冬天的衣服放在夏天做爆款，哪怕价格再便宜，款式再诱人，人家也没什么动机想买了。

二、活动策划，针对客户人群的做不同的活动策划

现在的买家，购物的思路已经不比以前，以前喜欢跟风，而现在不同，现在的买家都想找些有自己特色的。先做好基本功，不能开始就输在别人前面，虽然现在消费者品牌意识比较强，要经常研究流行趋势和在质量上多把关，服务态度端正，不予卖家争吵，让买家印象加深，从而产生好感；

双11，双12，快到了，这是一个非常好的预热期，不要直接打价格战，会影响以后宝贝销售，双11，双12 这些大促节日，最重要的预热是为了收藏，在当天爆发你的营业额，其实有时候我们做电商，不要为了前期的开心而忘记后面的重要性了！

预热，收藏，爆发！这才是预热大促的重要性，希望大家不要忘了！！

三、活动文案的美工设计及装修

美工设计上要突出宝贝的消费群体，这就是要“量体裁衣”，宝贝描述也要关注细节，这时不能吝啬亲的笔墨，最好是配上宝贝的细节图片，图文并茂更能突出宝贝底蕴，挖掘宝贝特点，提炼精华，这样才能更有说服力哦！

在装修上可以根据季节来换些模板改下风格，比如春天需要绿色，夏天需要淡色，秋天需要黄色以及冬天需要深色这样的颜色和格调来弄弄。当然，也不要老是花样百出，要根据新产品的风格而定。

四、文案精髓在于创新

文案，得看你的类目跟季节，再去决定你怎么做！我这里简单给大家说说，精髓的意思是如何定义：

1.季节符合

2.突出产品当季重点

3.配合图片+文案，更好呈现效果

五、思维跟技巧，做出一步到位的文案

对于这第五个步骤，我只能跟大家说 每一个类目都不一样，但是思想都是一样的！如果你不创新，如果你不尝试，那么你永远都做不好你的文案，我这里给大家上点文案，都是很不错的，希望能创造你的灵感！做出好的文案，提高店铺整体转化率。

您好，我是一枚，很高兴为您解答问题。

如果说主图决定了访客是否会进店，那么详情页的好坏则决定着进店访客是否会成交。

淘宝详情页的重要性相信大家都懂，特别是手机端的详情页。因为现在的成交几乎都是在手机端完成，手机端的视觉优化就变得异常重要。但是还是有很多商家会PC、手机端使用一样规格的详情页，那样的话就会导致手机端买家浏览体验差，直接将转化率拉低。

所以，PC端详情页可以“随便”，但手机端不行。

一个合格的手机详情页不只是简单的优化图片规格就可以的，在一枚看来，它应该分为以下几点。

详情页图片尺寸要求：PC端建议宽度790内观看效果最佳，而手机端单个图片建议宽度为750px~1242px，高度≤1546px。所以，使用同一套图片是可以的，但是需要将PC与手机端的尺寸修改一下。如果在手机端使用PC尺寸的图片会造成浏览体验差的效果。如果使用标准尺寸，那么就能保证一屏能完整看完一张图片不会出现断层。

详情图片排版

图片的排版也是非常重要的，在现在快节奏的时代，一个详情页很少会有人完整的看完，他们在找的只是一个能消除自己顾虑的点。也就是说，我们需要把买家最关注的东西放到前面而不是后面，比如宝贝尺寸、细节图、使用方法等。

在一枚所在的类目中，买家详情页的停留时长平均在10-13秒左右，很明显这么短的时间内并不能浏览完全部图片，但我们不能将详情页的图片量减少（详情页建议图片张数20-30张），因为那样会显得很单调。能做的就是将买家想要知道的信息放在前排，节约买家浏览时间。

除了规格与排版的优化，一枚还有一些加分项传授给您，保证您使用后转化率会有明显的上升哦！

关联销售

关联销售的意思是：做一个宝贝推荐模板加入到有流量的主款详情页中。这样可以使得店铺动销率变高且可以对新品测款。

具体操作方法是：让美工制作一个六宫格或者九宫格的模板，将新品或者潜力款套进模板中。然后在店铺装修—详情装修—批量投放中加入店铺活动，制作好后就可以投放到有流量的款式里面。

详情页首屏

详情页首屏作为买家第一眼看到的图片，其展示的内容非常重要，可以说是直接影响顾客是否会下单的一记强心剂。

详情页首屏的选择，不应该是直接展示宝贝，我们应该选择加入一些含有承诺的东西。比如是购买保障，7天无理由退换、X年保修、送运费险等，将对买家有保障的东西简单明了写进去做一张图片放在详情页的首屏中。很多买家看到后会打消心中的顾虑选择直接下单。参考下图

详情加入买家秀

在网上购物最怕的是什么？ 肯定是货不对板、色差、质量不好、物流慢等问题。有时候，不管我们详情页做的再怎么好，买家都会认为商家展示的图片都是经过PS美化的。这是非常正常的，毕竟除了经常购买的老客户，新买家对新店铺都是抱有一定的戒备心理的。

那能让顾客打消这个念头的方法是什么？肯定就是跟他们站在一个队列的买家群体啦。几乎每个人在购买一款宝贝前都会选择看评价，为的就是看看大众反馈，而有时因为评价太多导致一些比较优质的评价被排到后面买家看不到，此时我们应该将优质的评价提炼出来放到详情页中供买家观看，加强新买家的购买信心。

提炼商品中的优质评价，将买家秀图片跟文字合并成一张图片。然后加入到宝贝详情页中，在买家看到这款宝贝的反馈如此好之后，转化率也会随之上升。

我是一枚，一名普通的天猫运营，很高兴为您解答问题。

对产品的了解是做好详情页的前提。

详情页的作用是为了让买家充分了解产品，并最终促成买家的下单转化。所以说，详情页不仅仅只看重视觉效果，而且还要重视其中的内容部分。这就决定了把详情页做好是需要运营和美工两者搭配做好的。

一、品牌风格与页面逻辑。

1、主题视觉规划

设计前期需充分做好视觉规划，从前期视觉主题策划，到风格创意设定，思考如何做出品牌的差异化视觉，并且品牌核心元素必须贯穿始终，让用户有明显的感知，设计保持统一，传递相同的心智。

2、色调氛围：根据促销目的区分

色调主要受促销、季节、品牌三个属性影响。如果店铺参与大促的目的单纯是为了盈利吗，那么可以侧重体现促销氛围，服饰鞋履等季节性较强的商品，还要结合相应的季节颜色。如果店铺强调品牌感，除了盈利外还希望提高品牌知名度，那视觉就要尽量使用品牌原VI颜色，再搭配促销元素。如果想让促销氛围更浓，可以考虑使用GIF动态图。

3、布局排版：逐步分解，先品类再款式

店铺宝贝在陈列时要注意逻辑与层次，可对大促宝贝进行分解，从品类及款式一一细化。不能“以风格进行区域划分”的思维，尽量以“品类”、“价格区间“、”折扣模块“为区分维度，对首页进行分类。

a、首页的分类导航设计要精简，要让用户可以一步到达；

b、详情页展示要清晰明确，要对重点内容进行特别处理；

c、商品陈列区的设计要拒绝花俏，避免不规则的展示形式；

d、商品可按热销、主推和折扣进行分类，并采用框架式豆腐块进行展示；

e、页面要比平时更”扁平化“，方便用户在短时间内浏览点击更多商品。

f、做价格标签，可以巧妙利用数据，如收藏、关注、销量，体现热度等。同时添加相应引导按钮，刺激下单，如”立即抢购“等。

4、视觉引导：让买家多停留一会

引导用户浏览，更多应成为页面设计的主要出发点。卖家可在设计上尽量提供多个入口，同时减少出口，驱动用户好奇心的同时，让用户”流连忘返“。

常见入口有商品入口、说明入口、活动入口、分类入口、页尾导航、页头导航、详情页关联、左侧栏分类/关联等。某种意义上说，逛淘宝在一定程度上等同于淘图片，好的图片设计不仅能吸引用户注意，提高点击，为店铺或宝贝带来流量，更能直击用户心理，刺激其购物欲望，促成店铺转化。

二、大促前后工作要有序

1、合理安排工作

需规划好每个时间段的工作计划，具体到页面方案规划，对店铺活动信息、规划布局、风格等定位，及时跟进页面设计的进度，以及活动前活动中活动后的页面更新。

2、新品推广图跟进

对活动中的新品制定销售计划，是带动新品破零的捷径之一，这一环需要提前做好准备，在大促活动前一个月就需要准备好上新，为新品集聚流量。

3、细节放大

在设计上，每个细节都不能忽略，细节处理得好，自然页面也就会更加的丰富多彩，有亮点就不会乏味。

4、页面信息不冲突

页面设计好后，需对页面的所有信息进行核对，方案里提及的活动是否有展示出来，活动信息的利益点注意事项是否有充分展示。

5、页面检查

大促页面上线后，需要对店铺的所有页面进行全面检查。比如，链接问题，价格问题等，需核对清楚。

三、那么该如何从消费者角度设计宝贝详情？

1、产品详情页的第一版最好简单明了

不管从宝贝的海报、文案的精简、宝贝的文字配图、宝贝选取的监督都是需要好好思考。首页就是要告诉用户宝贝的主要核心，用户关心的点，采用最简单明了的方式表达。

2、产品详情页的优势，挑有竞争的要点

切忌不要把宝贝所有优势都放上去，找准巴巴主要优势、竞争优势、用户最为关心的点。

3、宝贝图片最好有场景图

场景图展示有代入感，可让用户联想到使用这个宝贝是什么感觉，在这个场景和过程中对产品产生认同感。

4、宝贝细节图不可少

宝贝最好不要抄袭，最好一件一件自己上传，这个过程可让自己更了解自己产品的特性和细节属性。细节图也是选产品优势，让用户清楚知道你的宝贝对比别人宝贝的优势，细节也是要选重点，在文字描绘的时都要用心编辑。

5、宝贝参数和尺寸

细节图后面可放宝贝的参数和尺寸推荐，这也是用户体验的一点重点，用户想要够买的话，就会开始选自己的尺码。

6、宝贝对比图

在参数和尺寸后面加上同行业的宝贝图片对比或好评图，进一步强调自己宝贝的优势。

7、展示包装优势

如果包装上面有优势，可以在详情页展示，用户对你的宝贝有好感，一眼就能记住你的店铺，这样可增加回购率。

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针对详情页优化给出如下建议：

1、 做好详情页要注意风格统一，不能太过浮夸。详情页主题和产品相贴切，整体设计风格和主题相符合。产品卖点、优点、季节性、店铺设计风格要协调一致。有逻辑性的表达自己想表达的内容，明确表达客户需求点。

2、设计细节主要体现在图片和文字上，图片文件不能过大，如果因为文件大小影响加载速度就有可能影响顾客的购物体验，导致客户流失。淘宝详情页制作好要注意对关联产品的销售，搭配互补关联营销，保证最大程度的成交率。

3、PC端和移动端的尺寸大小是不一样的，但重点展现最好一屏展现一个卖点，能够方便清晰记忆，在屏幕展现上要注意图文结构划分，做好店铺详情页结构划分不仅能提高美观还能更好体现产品卖点

这些就是做好详情页优化的基本原则，希望对你有所帮助

颜色对比突出给客户一种视觉冲击感，其次要真实

您好，根据您的问题，给到以下建议:

图片展示产品要围绕核心属性卖点展开，可以参考其他同行，如果大家大多使用外景图，你可以从棚拍入手制图，如果大家多使用正面图，你就用侧面甚至是细节图，如果大家是站着的，你就可以考虑坐着的，既要与其他人不同，要可以从不同角度将核心属性展示出来。

图片中加入促销元素要适量，如果新手对添加水印不够熟悉，可以使用工具来帮助设置;详情页排版布局要优化，尤其是有序号的卖点展示，顺序很重要。买家对宝贝的第一-印象来自于主图，主图中增加促销水印，让买家能第- -时间发现促销信息，并点击购买;

静态的主图已经没有多大的发挥空间的情况下，动态的主图视频就成为很多卖家新的选择,尤其是在新品.上架初期，主图视频占新品权重的比例就很大。动态的主图视频可以多维度的展示宝贝。

更加突出展示宝贝细节、功能,让买家对宝贝有更多了解，增加买家停留时间，提高宝贝的转化率和收藏加购率;同时淘宝对于主图视频有流量扶持，系统可以优先在在猜你喜欢、有好货、必买清单等公域频道抓取到宝贝，获得流量。

为了让更多买家能快速记住这件宝贝，在视频中加入LOGO和价格标签,但切不可出现黑边或其他与宝贝无关信息。视频时长控制在1分钟以内,建议9-30秒为最佳。