通屏海报热点链接,移动热点的英文名是那个

CMCC和CMCC-EDU

传统WLAN连接方法：

1、打开WIFI

2、搜寻热点

3、选择CMCC或CMCC-EDU热点连接

4、打开浏览器，进入中国移动WLAN认证页面，输入用户名密码登录

移动WiFi通(原随e行)接入方法：

1、 打开移动WiFi通(原随e行)，智能识别链接中国移动WLAN热点

2、 一键登录移动WiFi

软件本身0资费，，连接WLAN后，按用户办理的中国移动WLAN套餐收费

今天忍不住想要来聊一聊蹭热点这件事。话不多说，先上本文的结构——关于蹭热点的几件事，大部分蹭热点是无效的；蹭热点的几个错误思维，蹭热点的正确方式。

蹭热点，也被理解成借势营销。对于做广告、营销的同学来说，借势营销这个词他们更熟悉。而对于做运营的小伙伴来说，蹭热点这个词我们更懂，很多新媒体小编就等着爆个热点事件然后有内容可以推送。

正式说起这件事情后，我们需要先明白几件事。

一、热点是什么?

二、怎么借热点?

三、借什么样的热点?

四、借热点的目的?

先说第一点，热点是什么?实际上，热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说，热点可以分为两种——一种是可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。另一种是不可以预见的热点，如各种突发事件。知道热点是什么后，我们需要去了解如何借热点。这是有难度的部分。

常见的两种借热点的形式为文案(文章)以及图片海报。除此之外，广告同学可能还会拍摄一些视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等，运营同学还会去策划活动。当然，如果是突发性的热点，可能文字和海报会及时。如果是策划活动或者是营销事件，则需要特别长的时间，可能策划案才写好，热点已经结束了。

第三点，也就是什么样的热点适合去借。简单来说，不要去借负面的热点。这个观点也被杜蕾斯家认可，他们家的新媒体负责人就曾发微博表示不去做任何关于负面内容的营销。

不去借有争议的热点，因为有争议的热点一般很容易反转，这就会让站队发声的品牌很尴尬。万一最后被事实打脸，你说这发过的文章和图片是删还是不删呢?不去借天灾人祸型的热点，这个理由大家都懂，我也不详细说了。

那么，来到本节的最后一个部分，我们来考虑一下，我们追热点目的是什么?从我的理解来说，一个企业或者公司，他的营销和运营动作都是围绕两个目的展开，一个是品牌，另一个是营收(转化)。也就是说，我们在追热点时，要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，比如杜蕾斯一直在做的事情。

另一方面，则是产品和热点结合，去促进销售转化。比如双十一来临，电商类品牌都在紧追热点，以此提高销量。而如果不能围绕这两点在做的追热点行为，基本都是属于无效的，属于自嗨式的。

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我们生活在一个信息大爆炸的时代，每天都会有各种各样的事情发生，但是总有那么一两件，会抓住所有人的眼球。作为媒体人，每每有这样的事情发生，如果蹭热点蹭的巧的话，往往会有事半功倍的效果，可以在第一时间内抓住用户眼球，带来可观流量；但是如果蹭的不好的话，自己的辛苦不仅会付之东流，甚至还有可能出现已有的流量流失的情况发生。

所以『如何优雅的蹭热点』就成了每个新媒体人头等大事。在想要知道怎么追热点之前，我们得先清楚什么是热点。热点就是比较受广大群众关注或者欢迎的新闻或者信息,或指某时期引人注目的地方或问题。一般来说可以分为时事热点和社会热点。

时事热点：白百何出轨事件、《欢乐颂》的热播等具有时效性的热点。

社会热点：全面健身、一带一路、单车共享等和用户生活密切相关的热点。

当然对于不同行业不用核心用户来说，新媒体人要追的热点也会有所不同。比如，如果你是做房地产生意的，那么，中央最近出台的房价政策对于你而言就是一个热点新闻了；再比如你是做 PPT 设计的，那么小米发布会或者锤子发布会上用的 PPT 就可以是一个热点新闻。所以热点基本上可以表示为，用户十分关心的话题就是“热点”。

好了，我们知道了什么是热点了，但是在我们追热点的时候，还是会遇到一些窘况。比如说：

每个热点都有一堆认同者和批判者，在蹭热点的时候蹭歪了引起了一半（或者更多）人不满。

感觉自己的产品和热点契合度不高，不知道怎么去追。

费劲心思的追热点，但是就是带不来流量。

只看到流量涨，没看到销量涨，流量转化出现了问题。

我相信大家应该或多或少都遇到或这样的窘况。接下来我们就来讲讲我们要如何避免出现这样的窘况。

原则一：追热点不是为了追热点而追，而是为了讨好用户来追

这句话很重要，非常重要。我们在追热点的时候，常常会忘记和自己产品还有用户相契合。只是盲目追热点。同志们，要记得，要对热点进行二次加工，让热点和自己公司的形象以及用户的企望还有产品相契合。

我们在做群分享的时候有人说，这样好难呀，能不能简单一点儿。我可以很负责人的告诉你，不能。因为这个是很基本的东西呀，我们在出一个产品的时候，就要确定用户画像，做用户调查，以此来看这个产品有没有市场，以及用户一般通过那些渠道来发掘同类产品。

确定有市场后，我们把产品做出来，然后在事先调查好的渠道做试点，确认渠道是否可行。之后根据数据反馈，我们是不是加大力度投放，还是应该做相应的调整。这个是一个产品营销运营的一个比较完整的流程，用户调查，内容制作，投放渠道，数据反馈，调整优化。而脱离这个流程，却要流量的基本上属于耍流氓。当然啦，不排除个别人耍的比较好的，就迎娶上了白富美。人生嘛，总有意外。

说到这里可能会有朋友问了，我们这些都做了。产品和热点结合的很好，有很多人关注到我们，为什么我们的销量还是提不高。

因为做热点只是销售过程中的一个环节，不能依他来判别他是否能影响销售。这就回到了我们刚才提到的追热点的目的，是为了扩大传播。为了让用户在有需要的时候，第一个想到的是你的产品。

所以，对于在萌芽期和生长期的公司来说，靠追热点来增加销售量是不合适的。因为这个阶段的公司，最需要的是有效流量。那什么是有效流量呢？就是会购买你的产品，持续关注，并会分享给他人的人。

而萌芽期首要任务是满足核心用户的核心需求，发展期的首要任务是增长核心用户，并满足更多目标用户需求。在这两个阶段，怎么讨好自己目标用户是最重要的，这就需要我们根据自己的产品，画用户画像，对自己的用户形象以及需求十分特别的了解。然后再根据自己用户的品行做最适用的推广。

原则二：我们写的东西，是用户想知道的，而不是你认为用户应该知道的。

比如说，你是做房地产生意的，因为政策的变化，当地的房价已经开始上涨了。对于这个热点就可以写一篇要推文啦，但是，除了对于政策的解析，房价已经开始上涨这些消息外，还应该说什么。用户更关心的是什么，是自己本来要打算买房了，现在哪里房价还比较便宜，地段也还不错。所以就该再加一下，那些地方的房价现在上涨还不明显，而且地段设施也还不错的推荐。

综上所述，如何优雅的追热点呢？基本上就是下面这四个要点：

深入了解自己的产品。

深入了解自己的用户，做好用户调查。

对于热点要有选取，选择最适合自己的产品和核心用户的热点对热点要有二次加工，让热点新闻和自己的产品还有产品有一个很高的契合度。

当我们有了热点数据的数据反馈后，应该根据数据做调整优化。

不断的对用户进行深入了解，不断对自己的产品进行深入了解。当有了热点新闻出现后，我们就能从容的用热点抓住用户的痛点，从而实现最后的转化过程。

常见问题

问：如何搭建比较活跃的渠道？新媒体的渠道周期太短了？

答：对于热点要有选取，选择最适合自己的产品和核心用户的热点。在用户调查的时候，就可以调查一下他们经常浏览的渠道。比如：如果是PPT用户，渠道是花瓣网，酷站，眼界网；用户是年轻的时尚女性，渠道可以是小红书，淘宝，在做用户画像的时候要确定他们经常浏览的网站，APP等等。

问：我的用户画像在拿到用户行为数据的时候发现，碎片时间内浏览的用户会比较多。但是绝大多数公号也会在这时候推送。特别是社会热点刷起来的时候，我想问有什么技巧可以引导用户置顶？谢谢

答：你可以在自己的推文里自己说一下，加点儿广告词。比如恶魔奶爸在自己的公众号推文的第一句总是，聪明又上进的人都置顶了奶爸的公众号，或者做一些相关的小活动。第一个评论有奖之类的，因为，现在公众号的图文红利期已经快要过去了。所以，抓住自己的核心用户是很重要的。应该好好的做一下用户调查。用有奖调查问卷什么的弄清楚用户核心诉求。因为我们自己的想法不是用户的想法。很多时候我们是靠自己的想想做推广，找渠道，做内容的。而不是按照用户的想法做这些事情的。总是认为，用户可能会觉得，所以就干了。所以效果就不会很好。

蹭热点的新媒体人还要掌握文案的创作能力，我有一些和文案创作相关的资料，可以留言找我，我会私信你，

如果你还想多了解一些新媒体运营入门知识，欢迎阅读入门手册。

首先请允许我心疼“热点”三秒钟，铺天盖地的网，都是小编们为了捕捉它而准备的。

那么，如何快速捕捉热点呢？工具上，榜妹有四款比较常用的工具，大家可以参考下~

推荐一

百度指数偏于分析整体传播情况

特点：反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”，反馈面广、覆盖时间长。

例如在百度指数中搜索“战狼”能得到以上结果，你能明显看到什么时候它达到了搜索峰值，以此为参考，来判断当下的热度。

通常而言，榜妹更常用百度来分析“关键词”的整体传播状况，因为百度指数支持查看趋势研究、需求图谱、人群画像、地域分布、人群属性等功能。

推荐二

微博热搜榜快速反应，但内容不一定适用于公众号

自从微博热搜变为“每分钟更新一次”之后，对于热点的反应就格外快速灵敏，很多热点更是起源于微博。

因此，每天早上醒来，榜妹会习惯性刷刷微博热搜榜，感受一下各类事件的“温度”，但是，上榜的热点不一定适用于微信公众号。

例如此刻的微博热搜榜（8月4日下午5点）：

上榜的热点中，前三条内容如果放到微信，你觉得有可能爆吗？点击率会有多高？因此，微博热搜榜上的热点不一定适合微信。

如何能在微博热搜榜中过滤出确实有热度的信息？和菜头在《也谈公众号的衰落》中提到的方法榜妹觉得很受用：

在新浪微博的搜索里，选择实时搜索结果。输入任何你需要做出判断的热门话题，掐着秒表，看一看在60秒之内会产生多少条网友的真实内容。

真实内容说的是，要去掉那些水军自动产生的内容，也要去掉水军的相同转发，而是普通微博用户自发的讨论。

什么叫自发讨论，就是关注和被关注数都在100以下的非僵尸号，发布了相关内容之后，在24小时之内有他的朋友跟帖互动讨论。

如果这种真实内容的产生速度在每秒钟2条以上，那么，无论是什么话题，它一定已经开始火爆了。每秒钟5条以上，那么，它就已经引爆了。这个和经验没关系，需要的无非是你像一台电脑一样，埋头数数，专心数数。

聪明人下笨功夫，大概说得这么一回事。

另外，微指数也能用于分析关键词热点，值得注意的是，用户搜索的词必须收录在微博热词库才能查询到相关结果，微指数更像一个微博版的“百度指数”。

推荐三

微信指数，仅支持某关键词在7日、30日、90日内的热度变化趋势

特点：立足于微信生态，依托海量用户数据，微信指数具有天生优势，不过，目前它仅支持呈现某关键词在7日、30日、90日内的热度变化趋势和最新指数动态。

推荐四

新榜热门内容，一个页面囊括所有百度/微博/微信最热内容

如何让百度热搜、微博热搜、微信最热文章呈现于同一页面？欢迎来新榜官网“热门内容”！（这真的不是一条硬广！）

新榜官网的“热门内容”，实时原创内容聚合（微信内容）、百度热搜、微博热议都是每小时更新。让你及时比较热点，高效捕捉信息！

除了以上四款，榜妹也还有一些其他备选：TBI腾讯浏览指数、新浪微舆情、App12345、图悦。如果各位小伙伴有更好用的工具，欢迎在评论区推荐~

驱动软件冲突导致，卸载播放软件重新安装最新版本，若还是黑屏可以依次以下办法排查：

1，强制重启2，若还是，恢复出厂设置，3，若还是，刷机4，若还是如此则为主板问题

新媒体时代如何蹭热点有几种常规的办法！

1、首先你得有新媒体呀！！这是第一步，哪怕微信群你得朋友圈都行

2、你得新媒体矩阵具有种子用户，再好的增热点创意没有人帮你传播那也没用，瞎搞

3、热点形式：发文、海报、发起话题、相关主题线下活动，可以参考各大品牌的微博、公众号、线下活动。线上参考杜蕾斯这个品牌，堪称蹭热点的业界楷模

4、餐饮品牌蹭热点没有具体的办法，这需要创新思维，和互联网的敏感性，得长期泡在其中，就像上次的黑洞照片，奶茶店出的海报黑洞在吸奶茶，火锅店出海报黑洞吃火锅，蹭热点的自己的热度来源于对热点的反映以及网民对你内容、活动的共鸣

最重要的是，你的产品、品牌、服务要好，不是什么产品都可以蹭热点，比如你第一次蹭热点火了，但产品不好，火也意味着臭

5、尽量提炼产品的传播属性，侧热点带上自己的店；以花座奶茶为例：

你会不会有发朋友圈的冲动！

会不会刺激你的消费欲望！

会不会觉得有逼格

是不是转发的意愿被提高了？

说起海报制作，人们大多都会想起PS所带来的强大功能，但是现在手机软件的开发越来越强大，随之而来的就是各种各样便捷的手机APP。就对于海报制作而言，现在的手机软件制作也可以说是占有了一席之地，我们现在就来说下关于海报制作既简单又容易上手的一款软件——简拼

简拼是一款注重于照片构图以及照片拼接的软件，各功能均为一键式，但是也同时有着自己自由发挥更改的空间，使用起来也很简单，里面有关模版风格的封面内容丝毫不逊色于其他的付费APP，而且它的很多功能是免费开放的。

1：当我们点开简拼APP后，点击最中间的按键，2：之后会弹出很多的模板样式，我们需要在下方找到我们想要制作的图片方向，因为它还有很多的功能，不止封面制作，他还有视屏制作、便签制作、布局制作。壁纸制作等等功能，我们在工具栏中找到我们想要的制作封面功能。

3：当我们点击封面功能之后，我们可以看到很多的海报模板，在这里的模板，大多数都是免费的。

如果没有我们想要用的模板，我们也可以去软件自带的素材库中去寻找，我们只要将模板页面拉到底部，我们就可以看到选项“更多封面模板下载”，里面的模板同样的是免费的。

下图为打开的模板库我们可以寻找我们喜欢的模板。

4：当我们找到我们需要的模版后，只要点击下载，他就会下载到你的手机中，然后我们双击我们想要用的模板，之后手机画面就会跳转到我们的手机相册中，我们选中我们心仪的图案，然后点击“下一步”对海报模板进行编辑。

其中，我们可以点击我们想要更改的部分，来对他们进行随意的修改，比如：文字、各项颜色、照片、模板、等都是可以更改的。

当我们得到我们想要的形式之后，我们点击右上角的保存按键，就可以保存到手机中了，这样我们的手机软件海报制作就完成了。

“文案只服杜蕾斯”，这是很多人对杜蕾斯文案的评价。

每一次热点，杜蕾斯推出的文案，都会获得大量转发和讨论；而它的非热点文案，也同样被粉丝夸赞为“100分”。

那么杜蕾斯的文案，到底牛在哪里呢？

根据平台的不同，文案写作的类型也不同。

粗略来讲，分为两种类型：听觉型文案和视觉型文案。

听觉型文案主要以影视广告为主，经典代表就是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，或者黄霑给人头马写的“人头马一开，好运自然来”。

这种文案如果写下来当做文字来看，并不特别，甚至有些乏味，但是通过影视平台的播放，它的传播性极强。

要知道人类的传播，不是用眼神传播的，而是用嘴巴说给另外一个人“听”的。

所以听觉型文案会尽量“听觉化”、“口语化”和“简单化”。

具有听觉思维的文案，可以在电视剧的间歇，人们漫不经心之时，较为完整的接收，并且通过频繁播放不仅给洗脑观众，还能调动观众的嘴，传播给其他人。

而视觉型文案则主要以平面广告为主，经典代表就是各种房地产地产文案和杜蕾斯文案。

比如万科的“踩惯了红地毯，会梦到石板路”，或者先生的湖“在先生看来，有些走路只是赶路”。

鱼湖边木栈道，林间小路，

连接岸与岛的桥，

不是所有的路，都是为了去到那里

先生的湖山下的墅 给自己多点时间去体会

这种视觉型的文案特点是“文字性”、“阅读性”和“内涵性”，它们对于创意的文字修养和文采特别关注，在说服性和趣味性上相对较高。

但是在“口口传播”上，却有一定的困难。

由于杜蕾斯等成人情趣品牌，受到广告规定的严格控制，不能在电视、视频网站等主流平台进行宣传，也就是断绝了杜蕾斯视听传播渠道。

当微博、微信兴起之后，杜蕾斯迅速以社交媒体平台为阵地，开始了以图文内容为主的推广，顺势也将视觉型文案的“内涵性”“阅读性”玩到了极致。

比如愚人节的海报，就是杜蕾斯最具代表性的“内涵型”、“阅读型”海报。

这种海报在“视听传播”上几乎没有亮点，但是作为“视觉型文案”则非常合适，因为它有内涵、有意味、有趣。

而在技巧方面，杜蕾斯的文案和视觉配合，几乎是天衣无缝的，而这是杜蕾斯文案刷屏的基础。

文案不是一个人可以完成的工作，都会存在视觉和文案的配合问题，尤其对于“视觉型文案”更为重要。

二者的配合方式根据个人性格和工作制度，可能有很多方式，但有一点是肯定的：

文案不应该成为视觉的奴隶，视觉也不该成为文案的奴隶，这是很多新手文案经常犯的错误。

新手经常会把画面已经传达的元素，用文案再解释一遍；或者把文案已经传达的元素，用视觉再解释一遍。

所以有些文案或者设计的水平很高，但是一合作却很容易减分。

像这张蒙牛的海报，明明画面已经传达的元素，比如蒙牛、中秋，文案还要再重复一遍。

这就显得海报杂乱、无重点。

正确的文案与画面的配合，应该像两个戏骨在飙戏，两人不是相互替代、相互解说，而是相互成全、相互补充。

必要时，还可以相互牺牲。

而杜蕾斯的创意人员不仅水准很高，在文案和画面的配合上，一直都是巅峰水平。

比如“毕加索诞辰日”的这张海报，只用了“视觉画面”进行传达，牺牲了文案。

因为视觉设计，已经把想要表达的元素给穷尽了，没必要再用文案补充，多加一个字便是画蛇添足。

当然，牺牲视觉设计，以凸显文案的海报也不少，比如儿童节海报。

但杜蕾斯大部分的海报，都是文案和视觉相互补充，制造出1+1＞2的效果，这部分也是杜蕾斯文案最精彩的部分。

比如圣诞节的海报，就是文案和视觉配合的天衣无缝：

杜蕾斯用视觉画面铺了一个“圣诞树”的包袱，当读者不明所以时，用文字将包袱抖开——“树立一整夜”。

这是画面为主，文案为辅。

但是这种“主”和“辅”并不是附庸关系，而是两个戏骨飙戏的关系，少了哪一个，这台戏都不会如此精彩。

再看一个文案为主，画面为辅的。

这一张双11海报，其中的文案“此刻，阻止她购物的唯一方式”，就是铺了一个梗，引发消费者的疑问。

然后用画面上的一只套套，回答了文案提出的问题，将包袱抖开。

而更为高级的是把“文案”给异化成“视觉”，成为画面的一部分。

比如七夕节的海报，就是将“鸟”这个文字异化成了视觉。

所以杜蕾斯的文案和创意，不仅能力超牛，在合作上也是天衣无缝。

当然，这些手法，虽然精巧但也并不是特别高深，很多品牌也在用，那么为什么杜蕾斯就迅速的走红了呢？

在商业运营上，有一种技巧叫“把战术玩成战略”，也就是把一个简单的战术动作，进化成一个完美的战略。

比如，低价是一个很简单的战术手段，在节庆、大量压货、产品换代时，很多商家都会把价格降低搞促销。

但是如果放几颗卫星，来解决物流的效率问题、全球化采购以压低进货价格、店址选择在小镇周边（早期），以降低费用等等，那么这就是在战略层面“天天低价”的沃尔玛。

因为它为了把价格降低，搞了很多战略配称。

杜蕾斯的做法跟沃尔玛差不多，只不过是将“传播战术”玩成了“传播战略”。

热点文案很多品牌都在写，这是一个很常见的战术动作，但是杜蕾斯却把简单的战术动作，做到极致进化成为“传播战略”。

比如在速度上：

李晨和范冰冰恋爱的爆点出来之后，杜蕾斯在十分钟之内出了热点文案。

余文乐恋爱的新闻爆出来之后，杜蕾斯在30分钟左右就推出了热点海报。

相关链接

余文乐闪婚，杜蕾斯月薪3W的文案炸了！

另外在广度上：

杜蕾斯不仅追中秋、端午、明星恋爱等大的热点，像“国际母语日”“福尔摩斯诞辰日”、“世界湿地日”“蓝色弹珠日”“世界消防日”“世界OK日”等没几个人知道的热点，杜蕾斯都有文案产出。

这样长时间、大密度的用杰出创意，将杜蕾斯与热点进行捆绑，反复刺激消费者的感官联系，最终形成了杜蕾斯=热点的效果。

每当热点出现时，人们总是习惯性的看看杜蕾斯的表现，这已经成为了杜蕾斯在社交网络上，一个稳固的传播战略。

那么既然是战略问题，就不是一个文案或者创意小组就可以解决的。

它一定会有一些战略配称，比如工作时间、制度支持、人员配置、奖惩、人员招聘等，以确保在热点爆出时，有人可以负责。

更重要的是领导们（无论甲方还是乙方）敢于下放权力，简化审核环节，否则根本不可能十分钟内完成创意，并立即推送。

而这也是“杜蕾斯的文案，你学不会”的真正原因。

台湾奥美的策略中叶桂明说：品牌的原理就是拟人化，以及保持一致的品牌个性。

杜蕾斯塑造品牌性格的途径之一，就是在社交网络上不断的输出文案。

而杜蕾斯在社交媒体上的形象，也逐渐成为了“一个有趣、三观正的撩妹高手”，杜蕾斯几乎所有的文案，都符合这样一个人物形象的设定。

比如它谈“性”的时候，大多都有趣但不下流。

▲ 哥德巴赫猜想日

比如他经常谈论爱情，已达到传达“因爱而性”的目的。

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杜蕾斯新作「夏日诗集」，太湿了！

比如他为女性平权而呐喊。

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38节，杜蕾斯文案竟败给一只猪蹄？

杜蕾斯的所有文案，都是符合这个虚拟人物的性格。

当然，为了保证拟人化形象的稳定性，不仅有些热点要追，更重要的是要放弃一些热点。

比如明星出轨虽然是超级爆炸的热点，但杜蕾斯是从来不追的，因为过于八卦。

再比如“奚梦瑶摔倒”这个热点当时铺天盖地，但是杜蕾斯也保持了克制，没有去追。

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奚梦瑶摔了，广告圈炸了，杜蕾斯又赢了！

这些都在杜蕾斯的拟人化过程中，逐渐的添砖加瓦，让这个“人物”更加丰满和可爱。

当然这个人物除了有一个明确的性格，还必须有一个稳定的价值观。

所谓的文本之源，原来是指文艺作品的根源解构：

比如《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》、《董永和七仙女》，这些故事的根源，是超种族的爱情。

而《狮子王》、《夜宴》、《哈姆雷特》的根源，是复仇。

所以虽然故事的表达和情节不同，但是其精神内核是相同的、故事源头是相同的，这就是文本之源。

几乎所有流行的经典故事，都离不开一个经典的“文本之源”，这是受众理解和产生共鸣的根基。

那么在撰写品牌文案时，文案的文本之源应该是什么呢？就是一个“动人的品牌主张”。

真正能够让消费者认同，并且长时间占领消费者心智的，并不是来自产品利益点，而是动人的品牌主张。

杜蕾斯文案的优点就是，在错综复杂的热点中，始终可以保持品牌主张的一致性。

换句话说就是，杜蕾斯所有文案，不论是热点借势文案，还是日常的文章或者活动文案，都是这同一个“文本之源”。

杜蕾斯的文本之源，就是“享受性爱的欢愉”，它认为性是健康的、爱情的、有趣的，而不是下流猥亵的。

也正因为如此，杜蕾斯成人话题的海报，才能在人群中广泛传播，而不给人们带来压力，因为它是正面的、积极的。

但这恰恰是很多学习者所忽略的，比如“多乐士”，就仅仅学到了杜蕾斯的污。

它微博上每天只会发一些污段子或者GIF图，但是始终没有通过“文本之源”，建立起精神内核，给受众传达一种稳固的品牌主张。

最后不得不说一点，杜蕾斯运气的成分。

大部分成年人群体，会天然的对“性”话题产生浓厚兴趣，这几乎是人类的本能反应。

因此杜蕾斯作为情趣产品，本身就具有极强的话题性和传播力，在传播上有天然优势。

另外与“性”有关的话题，在创意阶段，也会给文案人员带来极大的便利，因为成人话题本身就会自带“有趣”的光环。

这也是杜蕾斯成功的，一部分原因。

小结一下

1、杜蕾斯将视觉型文案，玩到了极致。

2、杜蕾斯的创意人员，不仅水平高，而且配合的天衣无缝。

3、把“追热点”这个传播技巧玩成了传播战略。

4、一个稳固的人格形象：一个有趣、三观正的撩妹高手。

5、一个有趣的价值主张：享受性爱的欢愉。

6、一个有趣的产品品类：情趣用品。

广告界（guanggaojie007）授权转载自：文案人于极（jimtchina），转载请联系授权。

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