直通车带来自然流量需要多久,拼多多卖家如何利用直通车快速获取流量反超对手

(1)先说一下,拼多多的平台趋势,我们发现现在拼多多是能做一些中高客单价的,之前我们以为拼多多是要把价格提上来,后来经过多次和小二沟通才知道拼多多是要对用户进行一个分层,消费分层,让中高客单价人群能买到适合他的东西,让低客单价人群也能买到适合的东西(2)我们都知道二八定律,20%的买家会带来平台80%的收益,之前拼多多一直满足的是平台上80%的买家,没有满足省下20%的买家,这个方向显然是不对的。(3)拼多多又不想让这个平台涨价,现在很多买家对于拼多多的认知都是低价,如果这个时候涨价肯定是自毁前程,所以现在做一个消费分层,也就是千人千面。另外一个,就是拼多多首页有一个品牌馆,断码清仓,这些,都是提供给一些品牌的商家去做一些活动折扣,客单价会比拼多多平台属性价格高一些。里面有一个品牌秒杀,对于价格要求没那么高,但是一定要是品牌。你们自己做一个测试,随便搜索一个关键词,价格从高到低排序,多用几个手机看,肯定宝贝是不一样的,上面我是用三个手机,搜索了雪纺衬衫女,显示出来的结果都不一样,这个就是拼多多做了一个用户的消费分层。二、长尾需求爆发下面来讲长尾需求爆发,拼多多平台之前做大爆款,大爆款是能满足60%人的需求,但是还有小部分人不能满足他的需求,就是长尾需求。像这种产品很少有人去做,这些小而美风格在市场上还是一片空白。拼多多主要人群是,中年大妈。那我们想一下50岁的人存款多,还是20岁年轻的人存款多,所以我们要考虑的问题,就是要让这些大妈愿意花钱去买。所以我们做高端女装,就是为了给那些有钱又喜欢花钱的大妈定制的,模特是穿着真丝,举着围巾啊,这些做出来,效果还不错。三、人群属性是否匹配关于人群这方面,我给大家讲2个坑:(1)拼多多的人群两极分化,一边人群是大妈,一边是大妈的女儿。一边比较老,一边比较小。所以处在中间的这部分人群,所以说25岁的人群在拼多多是一个断层的状态。我们都知道淘宝上消费人群,最高的是25岁的消费人群。那很多淘宝商家来拼多多上卖,发现卖不好,那原因很简单,你的产品属性和拼多多人群不匹配,所以会导致你的产品卖不好。之前我们在拼多多上,卖过那个轻熟女装,卖的不好后来放弃了,所以,你们在做产品的时候,看你的产品是卡在哪一个年龄段,要考虑你的产品属性是否符合拼多多平台。(2)现在拼多多的质检越来越严格,之前是不太管产品的质量。之前我们有一个产品被质检了,我们看这个结果就很无语,说我们商品描述是包缝,抽检为平缝,其实是很无辜,但是后来看了店铺的评分是比较低。所以说拼多多不像淘宝那样,淘宝有一就是一,有二就是二,拼多多更多的就是举觉得你的评分低,就觉得你是一个不好的商品。 所以现在商品,如果销量高,dsr评分低的话,就比较吃亏。现在做拼多多,不能像以前那样做了,你dsr过低,各种活动上不了还会有很多限制,而且还会被抽检。 四、推广的坑下面给大家,讲一下拼多多推广的坑:先讲拼多多搜索推广,为什么很多人开了搜索推广之后,只要一停车,就查不到自然排名了。 首先我们要知道,拼多多的搜索推广和自然排名是互斥的当搜索推广>自然排名的时候,只显示搜索推广当自然排名>搜索推广的时候,只显示自然排名下面讲三种推广玩法:五、搜索推广这个互斥就很麻烦,导致开车就有流量,不开车就没有流量,搜索推广我是这么建议的:(1)对于标品呢,前期可以开一下,直通车里面刷点单,出自然排名之后呢,就把搜索推广就停掉,纯用刷单去拉自然排名,不要用直通车去做。我们做推广是为了那更多的流量,比如说我们本身的流量是500,想要涨200的流量,那么我一开车,我会把这500的流量吃掉,本来我只需要买200的流量,现在拼多多要让我买700的流量。这个明白了吧。 (2)对于非标品,服装类的产品,我建议你们不用去停车,服装类的关键词很多,我们要保证roi不亏钱就可以了。具体决定你们要不要推广,去看一下类目关联词流量多不多,如果你关联词入口就几个,那你就不用推广,你就直接刷单就可以了。六、场景推广场景推广,属于一种比较新型的工具,和淘宝中的定向推广差不多。对于场景推广有一个很重要的点:不用分时折扣控制你的出价一定不要用分时折扣,如果你用了加价,价格是加到基础出价上面,如果你的基础出价越高,你的垃圾流量就越多,因为基础出价出的是通投流量。 如果你不怎么会开的话,记住一个原则,你把基础出价出的够低。像女装,女鞋,出0.15元,男装出0.3元用溢价控制你的价格,溢价先出定向的高溢价,定向到开相似商品,是比较精准的。除非你流量遇到瓶颈了,可以开一下别的。资源位,可以出同样的溢价,看一下哪一个位置转化好,再去多溢价就可以了。七、多多进宝多多进宝:很多人问我,多多进宝是否加权?我们会发现,整个评多多后台,会鼓励商家用多多进宝,因为多多进宝是可以帮助拼多多拉第三方的流量来的。那我现在肯定的回答你:不加权。只会加一下销量权重,这个销量权重和淘宝差不多,但是比淘宝权重高很多,你的坑产权重起来之后,你的搜索排名带上来,所以多多进宝,销量做高之后就会有销量权重,每一个流量入口都有一个权重值,会给你每一个渠道加一点权重,但是没有单独加权这回事的。 现在很多人会做ab单,或者设置一个很低的优惠券,5.9元跑几万比的销量出来。其实这是一件很傻的事情,为什么呢?因为拼多多这个平台核心的权重,在于坑产。那你把你的客单价弄得这么低,你走一千票也才5900的坑产,所以你拿的权重很低的。不是多多进宝不好用,是你的方式有问题。 如果你们做多多进宝的话,有些产品是适合做直推的,比如说食品,纸巾,打底裤这些东西,看了就冲动想买的冻死,适合做直推的。如果是一般的产品,就去做ab单吧,因为你可以让他去拍高价的shu,那你的坑产权重就高。你也可以控制他增长的,你想做多少就做多少。如果真的去做多多进宝,建议是做ab单吧。 八、推广黑玩法大家都知道,拼多多下面有一个相似宝贝,我们很多的流失都是流失到相似宝贝这里了。后来我就做了一个图一的那个白底图片,特别是有竞品的情况下,消费者拉到后面就不会拉了,当天就涨了一个点,后来官方提醒不让这样做。我就做了中间后面那个图,做了灰色的图。最后我又升级了一个终极玩法,就是用了中间那个,做了一个假的对方的商品,加了一个价格,这样消费者看到的话,一看价格很高,还是你家的便宜,就会买了你家的。 九、评价置顶 下面给大家分享一个 评价置顶的方法:评价置顶的用户,全额返现。这个玩法妙就秒在哪里呢,就是一天置顶的评价只有一个,或者两三天只有一个。而且是后台自动选的,很公平,你评价置顶了之后,我就全部返给你,这个时候大家都来尝试的时候,你会发现你前几页都是好评。我这边做了好评置顶免单之后,评分还是很高的。而且拼多多的商品基本上价格都不是很高,这样既省了钱,也达到了效果!

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直通车带来自然流量需要多久,拼多多卖家如何利用直通车快速获取流量反超对手?

(1)先说一下,拼多多的平台趋势,我们发现现在拼多多是能做一些中高客单价的,之前我们以为拼多多是要把价格提上来,后来经过多次和小二沟通

才知道拼多多是要对用户进行一个分层,消费分层,让中高客单价人群能买到适合他的东西,让低客单价人群也能买到适合的东西

(2)我们都知道二八定律,20%的买家会带来平台80%的收益,之前拼多多一直满足的是平台上80%的买家,没有满足省下20%的买家,这个方向显然是不对的。

(3)拼多多又不想让这个平台涨价,现在很多买家对于拼多多的认知都是低价,如果这个时候涨价肯定是自毁前程,所以现在做一个消费分层,也就是千人千面。

另外一个,就是拼多多首页有一个品牌馆,断码清仓,这些,都是提供给一些品牌的商家去做一些活动折扣,客单价会比拼多多平台属性价格高一些。里面有一个品牌秒杀,对于价格要求没那么高,但是一定要是品牌。

你们自己做一个测试,随便搜索一个关键词,价格从高到低排序,多用几个手机看,肯定宝贝是不一样的,上面我是用三个手机,搜索了雪纺衬衫女,显示出来的结果都不一样,这个就是拼多多做了一个用户的消费分层。

二、长尾需求爆发

下面来讲长尾需求爆发,拼多多平台之前做大爆款,大爆款是能满足60%人的需求,但是还有小部分人不能满足他的需求,就是长尾需求。像这种产品很少有人去做,这些小而美风格在市场上还是一片空白。

拼多多主要人群是,中年大妈。

那我们想一下50岁的人存款多,还是20岁年轻的人存款多,所以我们要考虑的问题,就是要让这些大妈愿意花钱去买。

所以我们做高端女装,就是为了给那些有钱又喜欢花钱的大妈定制的,模特是穿着真丝,举着围巾啊,这些做出来,效果还不错。

三、人群属性是否匹配

关于人群这方面,我给大家讲2个坑:

(1)拼多多的人群两极分化,一边人群是大妈,一边是大妈的女儿。

一边比较老,一边比较小。所以处在中间的这部分人群,所以说25岁的人群在拼多多是一个断层的状态。

我们都知道淘宝上消费人群,最高的是25岁的消费人群。那很多淘宝商家来拼多多上卖,发现卖不好,那原因很简单,你的产品属性和拼多多人群不匹配,所以会导致你的产品卖不好。

之前我们在拼多多上,卖过那个轻熟女装,卖的不好后来放弃了,所以,你们在做产品的时候,看你的产品是卡在哪一个年龄段,要考虑你的产品属性是否符合拼多多平台。

(2)现在拼多多的质检越来越严格,之前是不太管产品的质量。

之前我们有一个产品被质检了,我们看这个结果就很无语,说我们商品描述是包缝,抽检为平缝,其实是很无辜,但是后来看了店铺的评分是比较低。

所以说拼多多不像淘宝那样,淘宝有一就是一,有二就是二,拼多多更多的就是举觉得你的评分低,就觉得你是一个不好的商品。

所以现在商品,如果销量高,dsr评分低的话,就比较吃亏。现在做拼多多,不能像以前那样做了,你dsr过低,各种活动上不了还会有很多限制,而且还会被抽检。

四、推广的坑

下面给大家,讲一下拼多多推广的坑:

先讲拼多多搜索推广,为什么很多人开了搜索推广之后,只要一停车,就查不到自然排名了。

首先我们要知道,拼多多的搜索推广和自然排名是互斥的

当搜索推广>自然排名的时候,只显示搜索推广

当自然排名>搜索推广的时候,只显示自然排名

下面讲三种推广玩法:

五、搜索推广

这个互斥就很麻烦,导致开车就有流量,不开车就没有流量,搜索推广我是这么建议的:

(1)对于标品呢,前期可以开一下,直通车里面刷点单,出自然排名之后呢,就把搜索推广就停掉,纯用刷单去拉自然排名,不要用直通车去做。

我们做推广是为了那更多的流量,比如说我们本身的流量是500,想要涨200的流量,那么我一开车,我会把这500的流量吃掉,本来我只需要买200的流量,现在拼多多要让我买700的流量。这个明白了吧。

(2)对于非标品,服装类的产品,我建议你们不用去停车,服装类的关键词很多,我们要保证roi不亏钱就可以了。

具体决定你们要不要推广,去看一下类目关联词流量多不多,如果你关联词入口就几个,那你就不用推广,你就直接刷单就可以了。

六、场景推广

场景推广,属于一种比较新型的工具,和淘宝中的定向推广差不多。

对于场景推广有一个很重要的点:不用分时折扣控制你的出价

一定不要用分时折扣,如果你用了加价,价格是加到基础出价上面,如果你的基础出价越高,你的垃圾流量就越多,因为基础出价出的是通投流量。

如果你不怎么会开的话,记住一个原则,你把基础出价出的够低。像女装,女鞋,出0.15元,男装出0.3元

用溢价控制你的价格,溢价先出定向的高溢价,定向到开相似商品,是比较精准的。除非你流量遇到瓶颈了,可以开一下别的。

资源位,可以出同样的溢价,看一下哪一个位置转化好,再去多溢价就可以了。

七、多多进宝

多多进宝:很多人问我,多多进宝是否加权?

我们会发现,整个评多多后台,会鼓励商家用多多进宝,因为多多进宝是可以帮助拼多多拉第三方的流量来的。

那我现在肯定的回答你:不加权。

只会加一下销量权重,这个销量权重和淘宝差不多,但是比淘宝权重高很多,你的坑产权重起来之后,你的搜索排名带上来,所以多多进宝,销量做高之后就会有销量权重,每一个流量入口都有一个权重值,会给你每一个渠道加一点权重,但是没有单独加权这回事的。

现在很多人会做ab单,或者设置一个很低的优惠券,5.9元跑几万比的销量出来。其实这是一件很傻的事情,为什么呢?

因为拼多多这个平台核心的权重,在于坑产。那你把你的客单价弄得这么低,你走一千票也才5900的坑产,所以你拿的权重很低的。不是多多进宝不好用,是你的方式有问题。

如果你们做多多进宝的话,有些产品是适合做直推的,比如说食品,纸巾,打底裤这些东西,看了就冲动想买的冻死,适合做直推的。

如果是一般的产品,就去做ab单吧,因为你可以让他去拍高价的shu,那你的坑产权重就高。你也可以控制他增长的,你想做多少就做多少。

如果真的去做多多进宝,建议是做ab单吧。

八、推广黑玩法

大家都知道,拼多多下面有一个相似宝贝,我们很多的流失都是流失到相似宝贝这里了。

后来我就做了一个图一的那个白底图片,特别是有竞品的情况下,消费者拉到后面就不会拉了,当天就涨了一个点,后来官方提醒不让这样做。我就做了中间后面那个图,做了灰色的图。

最后我又升级了一个终极玩法,就是用了中间那个,做了一个假的对方的商品,加了一个价格,这样消费者看到的话,一看价格很高,还是你家的便宜,就会买了你家的。

九、评价置顶

下面给大家分享一个 评价置顶的方法:

评价置顶的用户,全额返现。

这个玩法妙就秒在哪里呢,就是一天置顶的评价只有一个,或者两三天只有一个。

而且是后台自动选的,很公平,你评价置顶了之后,我就全部返给你,这个时候大家都来尝试的时候,你会发现你前几页都是好评。

我这边做了好评置顶免单之后,评分还是很高的。而且拼多多的商品基本上价格都不是很高,这样既省了钱,也达到了效果!

淘宝直通车如何多计划获取流量?

直通车的运营引流技巧,小编也讲了好多了。并且,有关的很多方法也是讲了很多次,这次要跟大家分享的则是一种多计划拉取流量的方法,这种不像之前那种将一个计划做到极致,而是很多个计划一起来为店铺拉取流量。

但是在做这很多的计划之前,好做一个基础的计划。这种基础的计划,也是非常重要的,现在直通车也需要基础权重,在这个基础直通车权重上来之后,卖家根据基础直通车的数据,再开拓出来一个新的计划。

这个时候,这个新的计划,则可以从这样几个方面设置。比如关键词的选择,这种关键词的选择应该从基础的计划里来,这样的关键词是非常贴切于宝贝的,自然直通车也是非常好开的。加入了关键词之后我们可以根据基础计划的一些数据的反馈,比如投放时间,哪些点的投放时间比较有效果,或者是投放地域的选择,哪些点击率比较高。再者还有人群定位的设置,定向的做法,都是可以借鉴的。这种时候,卖家的直通车在基础计划的时候,可能是亏损的但是因为加入了这个新的计划,则有可能是盈利的,所以有能力的卖家还可以从一些不同的场景来做不同的计划,以求更多的流量。

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想了解更多关于淘宝运营的相关知识,请百度搜索 淘宝运营教程 或访问 http://www.kaoshi110.com/ ,望采纳,谢谢!

淘宝搜索流量会下降?

可能是搜索被直通车抢位了。出现这些情况可能会存在抢位现象。

1、直通车和搜索正好处于一个排名,比如直通车在第10位,搜索也在第10位,这时候搜索的位置直接被直通车占了,搜索页不会靠后显示,而是直接屏蔽。

2、直通车和搜索位置非常进,比如直通车第10位,搜索第13位,这种情况搜索的位置也会直接屏蔽。

我们这么改善这个问题?

我们可以查看这个单品哪个关键词获取流量的能力强,然后到直通车后台去把这个关键词的出价降低,使搜索和直通车的位置拉远,这样即不会出现抢位,搜索也能获得流量,直通车也能获得流量。

拼多多开直通车费用多少?

拼多多直通车的费用是可以自己设置的,对于新手来说,刚开始开车可以把握自己商品的单价设置的低一些,因为每一次的点击都是钱啊,价格太高的话反而会没什么利润了。如果自己商品的价格高,利润还比较可观的话,倒是可以把拼多多直通车设置的稍微高点,一到两毛钱的样子就差不多了。拼多多直通车这个玩意讲究的就是开车要稳,切莫意气用事。

举个简单的例子,比如说你有一个商品的价格在 100 元,利润在 10 到 20 元左右,你要把这个商品上拼多多直通车,因为你的产品利润还比较好,所以你的拼多多直通车价格可以定在两毛左右,因为每点击一次就可以赚取 10 到 20 左右利润,而你至于要支付两毛左右的成本了。但是你的商品价格比较低,比如 50 左右,利润在 5 元左右,那么你的直通车价格就要更低一些了,大概 1 毛或者 5 分,因为你的每一次点击量都要付出成本的,其中还包括一些虚假的点击,不是真的买你的商品。

不开直通车基本没有流量?

新店从0到1,大方面说起来细节肯定很多,我就直接往如何开一家淘宝店以及如何开好一家淘宝店两个方向进行分享,尽可能全面一点。

做一个小店铺主要分为三个阶段:1.前期准备。包括产品的定位,货源的选择,产品页面的策划等等。这一步最重要,成败在此一举。2.做基础销量。前面准备得好店铺就起来了,前面没准备,店铺这里就死了。3.后期优化。通过数据分析,优化细节,增加更多流量。

详细到每个基本步骤就是:注册淘宝账号——提交实名认证——填写店铺信息——货源问题——店铺规划——产品策划——上传产品——装修店铺——推广——数据分析——发货售后

当然在这一切工作之前的两点需要考虑清楚:

是否确定好了要做淘宝

做什么产品(选品)

选品十分重要

如果产品有问题,后期即使再费钱费时间去引流,都不会有什么明显效果,这就好比你拿杯子去接水,但杯子底部是空的,无论接多久,都不会接满水,既浪费水,还浪费了时间。

那如何判断产品是可以做的?

这里分享一个选品方法:关键词竞争度分析

比如你想卖“沐浴露”,打开卖家中心的生意参谋-市场-搜索分析,输入“沐浴露”

主要看三个数据:搜索人气、在线商品数、商城点击占比

其中,搜索人气代表着这款产品在市场的搜索量;

在线商品数不难理解,就是目前淘宝上宝贝数量;

商城点击占比代表品类竞争的难易程度,占比多的代表天猫店多,天猫多,市场大。

我们用关键词倍数来代表一个市场的竞争度,即:

关键词倍数=日搜索人气/在线商品数

给个参考值,关键词倍数<0.5的市场,就不建议新手卖家再进入了,竞争难度非常非常大。

这里的沐浴露竞争度=39340/5724916=0.006,很明显不符合。

通过这个方式既可以分析出行业的状况,判断自己正在做的产品是否有竞争力,还可能通过数据发现表现更好的细分产品。

做好店铺基础优化

因为店铺基础优化主要影响着我们店铺的自然搜索流量,即客户通过自行搜索点击产品。包括标题、主图、详情页、评价、问大家等,这类细节优化都会直接影响产品流量和转化。

1)一张好的主图可以解决店铺遇到的流量问题

如果想要获足够的用户点击量,需要有两个数据支撑,一个是产品展现数,一个就是点击率。将淘宝看做是一个大型超市,超市给我们提供了货架,我们需要做的是往货架上进行供货,在供货的过程中,我们只有提升自己的点击率之后,用户的点击量才会得到一个提升。

想要获取足够多的用户点击量,就需要去提升主图点击率。

产品图创新

比如让产品融入相对应的场景里进行创新。

下图中左图只是通过模特展示产品款式,并没能让用户感知到产品的弹力性。右却通过模特高跷腿的动作,向用户展示产品和其他人的产品的不同。

主图文案创新

设计文案时,切忌使用自嘲式或者自嗨式或者过于华丽的文案。因为一般这种文案用户是无法感知到你在说什么。

左图,文字看似很文艺,但只是站在自己的角度,其实用户不一定能理解他到底要表达什么,这种传递出的就是无价值信息,远远不如右图简单明了的包邮加桌布,反而让用户感受深刻。

颜色吸引

“万绿丛中一点红”,一定程度上也说明了颜色的重要性,毕竟如果那一点还是绿色,肯定就没有那么吸引人了。

我之前文章里说过的保险箱案例(精力不够,后期没做了),当时我们把保险箱做到了类目第一,后来我们的对手打败了我们,他们出了一款和我差不多的款式,但是用的土豪金颜色,通过颜色抓住消费者需求,做到差异化。

2)优化搜索排名

淘宝排名非常重要,淘宝的7天无理由退货政策,让买家越来越懒得往后翻。作为卖家,上架的新品前期最重要的就是把排名做上去,后期是稳定排名,同时进行数据的观察以及分析。

要想让淘宝能够筛选到你的宝贝,一是要把宝贝放对类目,二是用户搜索的宝贝的关键词必须要在宝贝标题里面也是必须要出现的,不然买家搜索时是不会出现你的产品的,不然一切都是白搭。

3)做好宝贝标题以及关键词优化

每个关键词对应一个流量渠道。

淘宝上卖货优化标题的目的就是顺应淘宝的检索系统,让我们的产品可以通过客户搜索的关键词被快速搜索到,从而获得更多的曝光。

客户既然是通过搜索关键词来找产品,他都是有潜在需求的,都是有成交机会,都要抓住。所以做免费推广就非常简单了,要做3件事情:

找到与你产品匹配的相关关键词将这些关键词组合监控关键词的数据效果,为后面调整做准备

组合标题时大家可能有一些误区,比如品牌词、敏感词、违规词不可以滥用。再比如不可以将大量的类目词乱堆砌或者直接排词,这些要点都得格外注意。

另外标题也可以通过生意参谋市场行业来做

三、推广要到位(新店主要是sd)

先简说一下sd的目的:通过优化一些数据,造成淘宝对你产品的更好的判断。就像人要化妆一样。前面也讲过,我们的产品,淘宝的识别逻辑,是识别这个产品的数据。数据优化好了,淘宝就会给流量。

说说淘宝对sd的政策:

1)必须是真人买家。淘宝对于真人买家的识别逻辑,就看你的浏览和你的购买规律就知道了。如果你经常不逛就买,那么基本上就可以识别出来不是真人买家。

2)收藏率与转化率的匹配。比如你的产品,来一个就买走一个。也是不对的。淘宝对于每个行业,都有『收藏率范围』『转化率范围』,如果你越过了范围,淘宝就会判断你sd。所以,一般要控制展现、流量、收藏、转化,甚至还有回访(一定比例的回访量),还有分享(一定比例的分享量)。比如一款产品,要控制好收藏率15-25%、转化率5-10%,越过这个范围,那么就会有风险。

3)移动端与PC端的数据配合。比如你移动端数据过好,而PC端数据不好。这个倒不会判断出sd,但是会达不到最好的效果。

以上是三个核心原则。我没有讲得特别细,因为讲到这里,你就知道:如果个人来操作,你基本上是没有办法达到这样的精准度。所以一般需要供助于第三方的工具来实现,判断一个第三方工具是不是靠谱,就看有没有达到我刚刚提到的3个原则(至少基本上匹配),事实上如果不是深入研究过,基本上是不了解中间的规则的。

我们现在已经不主张通过BD去做。此时对于一个新手卖家,应该选择通过类似淘宝客的一些促销方式,比如可以设置一个店铺优惠券,以低于成本的价格在朋友圈里,或者能够借助的其它渠道宣传一下,通过这些方式销售出去,做基础销量与评价。比如一款产品成本50元,正常卖100元,你设置一张50元现金券,产品真好的话,很多人都会抢了。

一般情况下,当有10-20笔基础销量的时候,就开始有搜索流量进入。

发布于 2023-10-23 17:40:01
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