淘宝直通车数据导出,多多场景直通车怎样看数据
最近和一些商家朋友在交谈过程中,发现有些人后台数据还不会看,那今天分享的内容就是来讲一下如何来看数据报表,以后不用求人,可以自己分析自己的后台。
淘宝直通车数据导出,多多场景直通车怎样看数据?
最近和一些商家朋友在交谈过程中,发现有些人后台数据还不会看,那今天分享的内容就是来讲一下如何来看数据报表,以后不用求人,可以自己分析自己的后台。
一、店铺整体数据
我们打开商家后台,就可以看到店铺近期的数据,重点关注成交量、售后单和店铺领航员指标。
拼多多是一个很注重买家体验的一个平台,所以我们尽量减少售后,避免平台介入率,如果是买家原因,也要保存好聊天记录等材料,便于后期进行订单申诉。
其次我们可以统计具体订单退款原因,一方面来进行产品迭代优化,另一方面也是为了更好地优化话术和服务流程。
有问题并不可怕,可怕的是看到问题,而不去解决,有时候店铺的大问题,都是由一个个小问题组成。
二、推广计划报表
路径:商家后台-推广中心-推广计划-查看报表
在顶部我们可以选择自己想要查看的数据日期。
把当日具体成交量和花费,可以和7天、30天数据进行对比,感知数据变化。
不过上面的报表是整个搜索计划的数据,具体可查看单个计划的涨跌。
在数据报表里我们可以看到不同数据的趋势对比。
曝光量发生变化:主要分析市场行情,和出价情况。查看一天之内曝光数据波动。
点击率变化:主要分析图片、店铺人群标签两个方面。然后具体到哪个张图好与坏?那个词涨与跌,人群里面有没有优化地域、分时折扣有没有按照店铺数据进行优化调整。
转化率变化:主要分析活动以及链接基础内容,比如是不是出现中差评等等。
投入产出比:这个要分阶段来看,实际上不管是链接还是计划,建立之后,都要养权重,只有有了基础,有了数据,才能进行优化,压价。不然基础薄弱的计划,出价一降低,就会出现烧不动的情况。
根据数据反馈结合自身运营目的,来优化投放计划。
我们可以在报表底部有个导出报表按钮,可以把数据导入到Excel中进行分析。有些好的、经验足的运营,可能在后台光看报表,就能知道数据波动,然后进行调整,但是像一些新手小白,还是建议把报表下载下来,来做数据分析统计。
虽然方法很笨,很简单,但也是最有效学习分析数据的手段、提高自己对于数据敏感度的方法。特别是前期,最终的数据意义对于新手小白来说,真的可能比不上为什么数据发生了这样的变化重要。
另外,我们在调整场景ocpx的时候,可以查看多目标优化效果报表。
根据报表数据反馈,来优化调整出价降价。
所以无论我们优化调整什么,事先都要先要有数据,有了数据我们再要分析为什么数据会出现好或者坏的趋势,找到原因,把好数据调整到更好,把不好的数据表现,及时优化,避免后期更多无用的投入。
其次,我们可以查看每个计划或者单元,系统给的诊断优化建议。
店铺运营是个方方面面的工作,不是哪一项工作做的好,店铺就能起飞了,而是方方面面都优化到位了,店铺在腾飞的过程中,才不会受到短板的限制。

电商行业如何利用好「私域流量」?
2020年,电商行业如何利用好「私域流量」?
最近,大家都在聊私域流量,都说私域流量好。那么到底私域流量相比于传统的公域流量,有什么优势?我们又该如何利用好私域流量,更好地去助力产品增长呢?
互联网行业有句老话:“得流量者得天下”,不管你是认可还是质疑,你不得不承认是没有流量确实是玩不转。毕竟只有流量先进来了你才有得谈“精准”和“转化”,至于变现那就是后话了。
以往,谈到流量就会想到淘宝、百度及各类视频、资讯平台等。这些平台化的流量通过用户搜索优化、花费推广及活动促销等方式获客和交易,我们称之为“公域流量”。
公域流量的运营核心在于根据平台发展规律顺势而为,但是流量却始终属于平台。初期会有平台红利,成本相对较低,但是随着平台的发展成熟流量红利消失,公域流量越来越高昂的获客成本让普通用户的运营陷入僵局。为了突围不得不持续投入,公域流量早已进入巨头“垄断化”阶段。
面对疲软的增长困境,商家已很难从高昂的公域流量中精准触达用户,希望能有一片自己控制的流量池,还能多次转化、复购。因此,“私域流量”被掘出来并频繁地提带出来。
私域流量,顾名思义就是属于自己的流量,是相对于公域流量来说,主要指个人或品牌自主拥有的、可以控制、多次重复免费利用的流量。
广义的私域流量包括企业自家网站、APP、微博、QQ群、微信公众号、微信群及小程序等。不过,我们平时接触较多的说法是指微信公众号、微信群、微信个人号这些基于微信生态的私域流量。因为这块私域流量更稳定,可触达性较高。大家之所以愿意在流量上投入如此多的成本,目的还是为了更方便地转化、变现,所以这其实是一个更偏向于电商的概念化表述。
笔者觉得私域流量并不是什么新鲜的概念,只是在当前互联网发展环境下,基于企业的增长焦虑,私域流量可能是一个新的流量机会,给人们提供了另外一种思考维度,其本质上就是对于前期存量用户的一种精细化用户运营动作。
有人会问公域流量不好做,那做私域流量有哪些优势和好处呢?
私域流量的好处
1. 更省钱
私域流量几乎是免费的,直通车等推广费一涨再涨,也直接摊薄了商户的利润率。
运营私域流量相当于去中心化,直接跟“熟客”建立联系,省下了渠道推广费不说,熟客们还愿意为你安利更多用户,这等于又帮你免费做了宣传推广,无意间还实现了小裂变。
私域流量的长尾价值很高,价格又接近免费,而这以前你是要花钱做广告推广的,所以你连接的用户越多,你的营销成本就越低。
2. 更丰富的营销玩法
私域流量的运营能够让商户与消费者更亲密的连接,那商家就可以基于产品做延展,不管是二次营销还是多元化营销,只要你输出的内容不让人讨厌,就有助于销售。
商户通过与用户的频繁沟通交互,在私域流量池内沉淀下来的数据也更精准、高效。商户针对用户的购物频次、偏好等属性为用户建立起极具个性化的消费标签,用心的商户甚至不用等消费者开口都能提供个性化的产品服务,无形间又提升了消费体验。
私域流量池属于品牌方,数据的可获得性使商户与用户的配合默契大大提升,针对这些可视化的用户数据,商户可以逐步建立起品牌的用户圈层,不管是推送广告还是产品信息都能精准触达,营销服务效率显著提高。
3. 更高的客户稳定性
运营私域流量可以有效地防止客户流失,尤其是熟客。当然,你也不能曲解笔者的意思,不是说做私域流量客户就不会流失了。通过运营私域流量,跟用户建立起情感互动,你推荐的产品他们不会条件反射般地当作广告自动屏蔽掉。你的善意提醒或者走心的推荐也会让客户稳定性越来越强,不容易流失。
现在很多商户都会主动以个人号去添加一些熟客,通过私人关系为他们提供订座、专属折扣或VIP服务,平时有事没事还拉拉家常,给客户的朋友圈点赞评论。你在他们面前曝光多了,也能起到唤醒用户记忆的作用,那回购复购的机会也就大了。
4. 更有助于塑造品牌
好的品牌就意味着好口碑,可以在某种程度上帮助用户缓释选择困难症,也是用户对企业精神层面的认知和信任,品牌塑造的过程就是用户忠诚度建立的过程。
私域流量的运营,可以拉近品牌和用户之间的距离,通过产品服务把同样兴趣爱好的人聚集在一起,这些人叠加的影响力不可小觑。
不管公司大小,掌握私域思维,都能有效地促进用户沟通,增加粉丝粘性和客户忠诚度,提升销量也将会是一个正相关的过程。华为、小米这些品牌都有自己的粉丝论坛,在产品发展过程中,花粉和米粉对于品牌的崛起起到了非常重要的作用。
哪些行业商家更适合运营私域流量?
私域流量有这么多好处,但并不是所有的行业都适合做,我们前面有提到这是个偏电商概念的表述。所以有些行业并不太适合运营私域流量,也就没有必要去花太多时间精力。
运营私域流量的目的是为了追求更便宜的流量,更高的销售转化率,更长效的用户价值。所以,私域流量就更适合那些高频次消费、有复购性且客单价相对较高的产品服务。
举个例子:卖电视的就不太适合做私域,因为没有人去频繁地购买电视。之所以考虑到高频、复购、高客单价这些因素,其最终目的还是为了降低成本,提升ROI。
通过进一步了解私域流量,你会发现服装、美妆日化、食品、餐饮、特色农产品、教培、玩具、电子产品、文化旅游、日用百货以及生活服务类等面向消费者的产品&服务,都可以尝试私域流量解决方案。
如何更好地运营私域流量?
私域流量的推进关键在于运营策略,这里笔者有必要再强调一下:不要用“传统”的运营思维来看待私域运营。
我们前面提到私域流量运营的本质是基于存量用户的一种精细化用户运营,所以私域流量一定是运营思维而不是粗暴的流量收割。只要你的产品符合上面提到的复购属性,就可以在私域里创造出更多的机会。
因此,商家要主动放弃过去B2C的思维方式,把买卖关系转变成朋友关系,这样才能有效地打开私域流量,不然私域很容易就变成你免费广告的推送池。
至于如何从公域把流量导入到私域中,还是要采用价值输出、内容、干货类等对用户有用有趣的东西,或通过花钱迅速做大,在这里不做过多的解读。用户运营上的拉新、留存、转化也不再赘述,毕竟私域流量运营针对的是既有的“存量用户”,所以我们就从这些留存用户来展开。
1. 有效的用户分层
精细化的用户运营需要对用户进行定位、分层,然后针对不同的用户群体进行不同的运营策略和价值输出。
当然,私域流量运营重点针对的是目标用户的运营需求,为目标客群建立画像,以满足不同特征用户的不同需求。笔者建议可以从基本属性、用户偏好、行为属性和商业属性这四个维度来描绘。
当然,运营者也要适时以企业价值导向来调整目标用户群体。
2. 打造称职的KOC
精细化的用户运营,也要提供个性化的服务。
以往KOL都是作为意见领袖引导大家购买什么东西,所谓KOC(Key Opinion Customer )是相对于KOL而言,一个称职的KOC应该站在消费者的立场上,甚至以闺蜜、哥们、朋友的身份推荐你购买什么东西,或注意哪些问题。
你可以理解为品牌IP化,不过笔者觉得叫“私人伙伴”会更贴切一点,少了些像“管家”、“客服”、“助手”之类的商业味道,多了些朋友的感觉。
一个称职的KOC活跃在私域里,发布的内容不能都是软广告,还应该有段子、鸡汤、生活感悟、经验见解等内容。一定要有趣、有深度,毕竟没有哪个用户希望看到自己关注的公众号、朋友圈里整天充斥着没有营养的硬广。因此,情感价值的输出必定是KOC的日常功课。
3. 构建WCRM体系
作为电商玩家,少不了有一套自己的CRM体系,我这里写到的“WCRM”只是针对我们基于的微信生态里的私域流量举例。
商家要根据自己所运营的私域产品构建一套独具特色的客服体系,包括具体的话术、日常问答、关键词等。万万不可一套话术打天下,所有平台都说同样的话,即使你是个活生生的人,用户也会自动把你判定为无趣的机器人。
所以,私域运营里的CRM不仅要会答疑解惑,还要会撩又会聊,最好能让用户也参与到话题讨论中来。
4. 尝试多种玩法
通过与CRM数据打通,依据高效的用户数据,尽量尝试各种玩法。学不了大的电商平台做直播,你可以通过有趣的文案,或借节庆假日输出折扣、抽送、打包促销、满减送等各类营销玩法。
对于注重性价比的客户,你多强调大礼包、满减的实惠;对于注重消费体验的用户要提前告知服务明细。消息不一定要采用社群群发,整体推送的形式,一对一的服务也值得尝试,成单机率更高,当然这更适用于小品牌或创业早期的产品。
私域范围内,流量的核心价值点就在于用户可数据化,你可以依据数据进行理性的决策。只要不引起用户的反感,可以去尝试多种不同的玩法,比如:跨界、联名、限量等。
关于私域流量的运营思考
细数我们能利用到的私域流量,其实除了自己开发的App外,包括公众号、微博、抖音、QQ群甚至个人账号在内的私域,其根本上还是属于平台的,更像是平台的“流量过客”。
对于那些有条件的品牌如果能把用户导入到自家产品内,完成一波“洗用户”的闭环是最好不过了。
盘活存量可以给一个品牌带来更多的发展机会,但笔者不建议盲目地入场,一定要从企业实际出发,先从最简单的运营做起,积累起一定的用户和数据之后再去私域流量的验证尝试,切莫为了着急变现误把私域流量池当成了push广告的工具。
从发展势头上看,私域流量越早运营越好,抓住红利期;随着越来越多的人入场,这些根植于流量平台的“私域流量”未来可能会受到一些限制,存在不确定性。
私域流量的运营者需要注意“平衡”。
私域流量降低了流量成本不假,但是精细化的用户运营其实也需要花费极大的人力、时间和沟通成本。
一线执行人员可能要投入更多私人时间为“陌生人”提供温情、及时、精致的服务。服务品质很难把控,很可能会因为消息回复&处理不及时导致用户不满或投诉,可能造成的用户流失也是看似成本很低的私域流量需要平衡的问题之一。
私域运营过程中一旦出现负面的声音,很容易传染给更多人,让一部分用户迅速“黑化”从而伤害品牌形象,这也是私域运营需要平衡的问题。
现在,关于私域流量运营还没有太多成熟的玩法套路,商家们多半还在摸索尝试当中。大家也不要只盯着微信平台,其实用户在哪里流量就在哪里,私域流量池就在哪里,能免费快捷地触达用户的地方都是可运营的私域流量池。
什么是电商运营者?
其实电商运营其本质就是做生意,你只要站在顾客的角度想清楚他需要什么样的产品或者服务,你自己如何做能满足他的需求就可以了。
需要注意的是,不同的平台(如:淘宝、天猫、阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会、自有平台等),不同的身份(品牌方、代运营、自己店铺)、不同的店铺规模(年销售10亿、年销售5000万、年销售100万),电商运营的具体工作内容都会有所差异:
以天猫旗舰店的运营需要做的事情为例,运营需要做的事情如下:
1.市场分析:通过生意参谋市场行情及淘宝搜索框了解竞争对手的动向、行业的增长趋势、产品潜力
2.店铺销售策略:制定店铺月度活动节奏及其销售目标,并将目标拆解至每日(销售额、访客数、转化率、客单价)
3.产品策略:主推、次推产品选择,每个产品的日常价与活动价,每个产品的备货,每个产品的赠品
4.流量获取:
-搜索:依据生意参谋工具与淘宝搜索框发现热搜词加入到自家产品的标题上,获取更多免费顾客
-活动:报名聚划算、淘抢购、官方活动(618、双11)、IP活动(超级品牌日、天猫小黑盒)
-推广:直通车、钻展、品销宝、淘宝客
-内容:淘宝直播、短视频、图文、微淘
5.页面文案:首页、主图、详情页的文案编辑及图片输出
6.客服对接:将店铺活动、产品卖点、高流量获取点通知客服让其做好准备,同时,定期抽查客服的聊天记录,发现顾客的需求与疑惑进行解答
7.供应链跟进:产品采购入仓、库存数量、发货顺畅
8.总结分析:基于目标对店铺周度数据、月度数据进行总结分析,找出成功点、问题点进行改善或者延续
总结一下,一般公司的运营大概需要干以下五件事情:
1、负责公司电商平台运营,包括活动策划、在线宣传推广、活动策划、品牌定位包装及日常运营;
2、根据网站营销数据进行深入分析,对每个产品运营情况进行评估,提炼卖点,指导美工进行页面优化,提升搜索量,促进销量;
3、负责收集市场和行业信息,分析竞争对手,关注对手的变化和选款、定价等营销策略,结合本店优势提供有效应方案;
4、熟悉各电商平台的运营环境、交易规则、淘宝网站广告资源;
5、每日统计分析最新数据,并根据数据变化采取针对性运营措施。
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如何针对店铺内的产品进行爆款打造?
爆款,我想是每个做卖家的一个执念,操作这么久,天天做淘宝,一整天盯着千牛,大冬天的晚上都爬上床了,听到一声“叮咚”就会立马爬起来去回复
但是,爆款,也不是这么容易能做出来的,不然,也不会叫爆款了,可以说选对了产品,做好淘宝就成功了一半,所以怎么找到一款最受消费者喜爱的款式是我们在淘宝开店的首要任务。再先说自己店铺宝贝选款做爆之前,我们先了解一下其他两个做爆款的选款方式,因为,并不是每个店铺的宝贝都有成为爆款的潜质的,毕竟,你以为你以为的不一定就是你以为的。
不管是新手卖家也好,有基础的老店铺也好,选款都是必不可少的。
新店铺需要找到一个好的产品做成爆款为店铺 带来稳定流量和转化,带动店铺持续发展。一个款到底好不好直接决定了店铺未来的成就以及你后期推广宝贝的支出
有基础的老店也需要选出即将爆发的产品为店铺 向更深层次晋级提前布局。因为市场的需求是不断正在变化的,如果想要店铺一直发展下去,那么就应该及时 了解市场流行趋势,考察自己 现有宝贝的生命力有多长,并且考虑好替换产品。
一、挖掘爆款在这里你可以直接在淘宝首页搜索框,搜索自己店铺主营的宝贝,找销量高的宝贝,如果没有同款宝贝,找相似宝贝。
然后对比分析同款宝贝的销量分析出宝贝是否受市场欢迎,同时对比自己拿货价,是否有价格优势。
如果你找的产品行业销量好,自己又具备绝对性价格优势。那么我们可以选做主推款,这个款式销量大,搜索的人必定很多,淘宝上喜欢比价格的消费者还是占很大一部分的,所以我们发布销量大的宝贝竞争这个宝贝的流量。
此选款法选出的宝贝虽然销量大,但是也进入打价格战的白热化,后续宝贝很难有更大突破。适合新手小白运营店铺初期使用,增加销量,积累成交经验。
首先参考市场行情数据,测算行业收藏率和行业加购率。以行业的收藏率和加购率为标准判断自己的宝贝是否优秀。
二、自有货源直通车测款这其中有一部分卖家,因为地理优势比如土特产,人文优势比如祖传秘方,古法制作等产品到底能不能在网上打开销量。
这个时候在直通车里测试,通过分析测款数据来分析产品的潜力。通过直通车测试选款可以降低宝贝推广失败率,降低失败率百分之八十以上。
另外我们在之前选好款式之后 ,也可以通过直通车测款确定市场对产品的接受度。这能最大程度降低你的投入风险。
直通车测款具体步骤:
1、直通车四大基础设置。
①投放平台设置:以站内为主。淘宝站内的访客相比站外更加精准,成交率更高所以我们选站内。
(pc根据个人情况可开可不开)
②日限额设置:100-500元人民币。因为很多店铺粉丝和自然流量不多,自己选款的宝贝发布在店铺里面很难能看出宝贝的真实潜力,所以我们放到直通车里面推广,通过直通车增加宝贝的展现量,让更多的买家能看到我们的宝贝。
③投放地域设置:大陆全开,快递不到地方不开,海外不开。④投放时间设置:直通车的行业模板是通过大数据分析不同类目每个时间段客流数量,来进行投放。选择行业时间模板是比较好的选择。
3、关键词选择
选词标准,选展现量在3000-8000区间内的词,点击率在百分之三以上,竞争小于1000以下。(数据可以通过市场行情,或直通车工具查看)
大类目选词选三级或四级词为主
因为大类目竞争激烈,一级词,二级词你抢不过中大型卖家。所以精准的长尾词是我们最好的选择。
小类目选词选二级或三级词为主
小类目因为本身行业的搜索人气就少,更别说长尾词的搜索人气了。所以一些人气值还行的二级词,三级词都是比较好的选择。
一般建议关键词数量选择10至20个词即可。
个别小类目因为关键词本身就很少选词标准可以放宽。
测款衡量标准:测款时间2-3天,宝贝关键词总展现5000次以上。点击率达到百分之三以上。
上面的花费和数据量都是有依据的,如果展现量低于这个范围数据太小看不出效果,展现量大于数据范围花费太多,在费用上不划算。
注:提前测试下一季宝贝,新产品点击率达到百分之二以上。符合以上标准算合格。此方法适合有一定基础的卖家,通过直通车的市场反应选出自己店铺最具有竞争力的宝贝。
三、市场行情结合直通车选款法以上两种方法适合新手和有一定运营基础的卖家,而此方式适合资深卖家使用,能通过此方法标准的宝贝成为爆品的几率非常高,高于天际。
首先通过市场行情---行业大盘---行业报表:查看访客数,收藏人数,加购人数。这里看7天的数据,最近7天的数据综合数据指标是最准确的。
选择自己主营类目,选择所有终端,销售网络,根据自己店铺是天猫的就选天猫,是淘宝的就选淘宝。
首先参考市场行情数据,测算行业收藏率和行业加购率。以行业的收藏率和加购率为标准判断自己的宝贝是否优秀。
行业收藏率=收藏人数/访客数*百分之百
行业加购率=加购人数/访客数*百分之百
直通车里面测款数据:宝贝展现5000以上,点击率达到百分之三以上,宝贝收藏率加购率,高于行业收藏率加购率,说明我们选的宝贝非常受欢迎。可以加大投入,大力推广此宝贝。
此方法比上文第二种方法,多了一个参考市场行情数据,可以更加精准掌握消费者对产品喜好度。此方法适合想要打造爆品的卖家使用。
以上就是分享给卖家朋友选款的方法,不管是新店还是老店都比较适用
我们选款的时候一定要参考行业数据,只有数据才是不会骗人的。只有数据才是最精准的。
但其次要注意好,并不是选好款式就一定能够成为爆款的,产品只是做淘宝的基石。
而想要做好淘宝,需要环环相扣的运营知识和一步一步的实操技巧来支撑。如果不了解这些,你可以多看我头条专栏的文章学习。
我不止一次强调:做淘宝,真的得先从“平台规则”(市场导向/竞争规则)了解、再从“日常运营工作”(标题/上架等工作)、然后学会“引流推广套路”(刷/开车等)、最后理解“数据分析”,否则昙花一现,迟早被淘汰。
如果觉得我说的不错,可以点赞支持一下,在我头条专栏也有详细的爆款打造操作步骤,如果淘宝感兴趣或者对本文有不懂的地方也可以私信我了解。
专栏地址:https://www.toutiao.com/c/user/6673947792/#mid=1559933822816258关于“花和尚”:死磕电商十六年,打工近十二年;2012年尝试淘宝创业至今,母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年开始自媒体创作,向世界分享个人亲身经历、见解、知识;2016年10月拓展“电商系统培训”,以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本,整理一套完整的、高效的淘宝实战课程,帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路!
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发布于 2024-02-05 16:04:01