产品定价技巧与结构视频,产品定价时什么是最重要的

产品定价时目标成本最重要确定产品盈亏

我感觉产品在淘宝定价要看你是初期还是已经做上去了，初期的话有人在亏本走量赚流量这个不赚钱，店里其他的东西赚钱。要是已经做上去了，我是感觉定价的话就是把价格打到1折你还能平本这个就是利润最高的价格，心不太黑的话取中间价就可以，一般没做什么活动的话你也不太可能打一折

1、数量博弈

同质化商品供给量vs需求量，决定价格。

2、细分市场定

品牌化的、包装类商品，超市里的大部分商品都符合这类定价。无论是消费淡季还是消费旺季，价格都不会因为供给量、需求量的变化而变化。

3、处境博弈

比如，趁你病，要你命。在你没有其他选择时，漫天要价。无论我手里的货有多少，由于你只能从我这买，所以我自己定价。

或者无论我的需求量有多大，利润有多高，但你只能卖给我，所以任性压价，让你无利可图。

4、不以盈利为目的的购买或销售。

比如，公用事业定价，公交、地铁可以赔钱运营，追求社会效益。

比如，带有慈善性质的购买或销售，比如亲情价、友情价、人情价，比如利益输送、临时装逼、被叫板、被激将或者赌气购买等。

5、成瘾类商品，引诱品、促销品定价

比如赠品、促销品，还有成瘾类药品、游戏等，开始免费或者以极低的价格给你，等你上瘾、产生依赖、被诱惑后就不能自拔，任人宰割。

分档定价就是根据不同顾客、不同时间、不同场所，在经营不同牌号、不同花色规格的同类产品时，不是一种产品走一个价格，而是把商品分为几个档次，每一档次定一个价格。分档定价的形式有：

（1）针对不同顾客群体定不同价格，差别对待。如“Price Smart”会员商店，对会员顾客实行优惠价格售货，而对非会员顾客购物则要加收价格的10%。

（2）同一产品，不同花色、样式，实行分档定价。例如，将各式各样的西服分为高、中、低三档，每档确定一个价格。

（3）不同位置分档定价。如商店的猪肉价格，前臀尖和后臀尖的售价就不相同；剧院前排和后排的售价也不相同。

（4）不同时间分档定价。如长途电话节假日和平时的话费就不相同，即使一天的不同时段话费也不相同。菜市场农民卖菜，上午蔬菜价格比较高，到下午接近收摊之前，一些经营者就会削价处理了。

分档定价，可以使消费者感到商品档次高低的明显差别，为消费者选购提供了方便。但分档不宜太少也不宜太多，档次太多，价格差别太小，起不到分档作用；档次太少，价格差别太大，除非商品质量悬殊，否则容易使期望中间价格的顾客失望。

定价策略是指导企业在动态的市场环境中，如何根据定价目标的要求以及与其他营销活动协调一致的需求，来制定出最为恰当的产品价格的战略性决策。它主要包括两方面的内容：一是制定价格应遵循的方针，如实行高价还是低价等：二是对制定出的价格如何进行管理、为何对付竞争、如何调整价格等。定价策略着重解决的定价手段中的思维方式和战略问题，它是沟通企业定价目标和具体方法与技巧的桥梁。它一方面受定价目标的决定，另一方面又决定着定价方法和技巧的选择。

定价方法是确定产品价格的具体手段，是企业定价目标和定价策略的具体化，属战术范畴。定价方法受定价目标和定价策略的决定，但定价目标和策略只有通过具体的定价方法和技巧才能实现。企业常有的定价方法有成本定价法，需求定价法、竞争定价法等。

方法一.成本定价

产品的成本包括产品进价、运费、仓储、打包、人员管理等费用，以此可以得到产品的直接成本；

根据退货率、产品破损率、客户维系方案等情况，给产品增加一项售后成本，一般来说可以参考一次发货运费均摊到每款商品上；

在电商环境下必备的营销推广成本也是必不可少的，随着平行式优惠模式的出台，单品级优惠、店铺级优惠、跨店级优惠叠加享受，一到促销期很容易导致亏损，所以务必提高产品成本；

平时参加活动时平台会要求设置低于30天售价最低价，外加淘宝客、直通车等付费推广手段的使用，商品定价如果没有考虑周全，会导致后续推广乏力，没有引流能力。

核算出产品的成本后，根据产品在店铺中的定位款+上对应的利润，主推款利润>20%，活动款利润>10%，形象款利润可以更高一些。

方法二.关键词定价

在淘宝搜索关键词时，系统会根据该搜索环境下消费者的购物意愿进行商品千人千面的曝光。但是我们这次要看的是搜索环境下，系统计算出的消费者对价格的喜好区间，根据自己的店铺定位，找到符合主要目标人群的心里价位，如图所示：

方法三：数据定价

生意参谋工具里面可以看到市场中同行商品销售情况排行，对行业类目中交易指数排名前20的产品统计他们的一口价，一般分为2-3个区间。而这个价格就是该行业中能够拿到搜索流量的最佳价格。根据自己产品的定位，参考该价格区间以此作为一口价。

首先算出你的成本包括人工费电费等等 再根据你的行业加利润

1、总成本定价法:成本加成,目标利润

(一)成本加成定价法（cost-plus pricing），即按产品单位成本加上一定比例的毛利定出销售价。

其计算公式为：P=c×(1+r)

P—商品的单价

c—商品的单位总成本

r—商品的加成率

(二)目标利润定价法，是根据企业总成本和预期销售量，确定一个目标利润率，并以此作为定价的标准。

其计算公式为：单位商品价格=总成本×（1+目标利润率）/ 预计销量

2、边际成本定价法

3、盈亏平衡定价，考虑到销售额变化后，成本也在发生变化，这种方法是运用损益平衡原理实行的一种保本定价法。

其公式是：

盈亏平衡点销售量=固定成本/单位—单位变动成本

盈亏平衡点销售额=固定成本/1—单位变动成本率

包括定价目标，定价方法，定价策略，定价步骤4个方面。

定价目标包括以利润最大化，市场占有率，投资收益率等为具体目标。方法由成本导向，需求导向，竞争导向定价法。定价策略包括折扣定价策略和心理定价策略等。定价步骤从确立定价目标开始，到实施价格决策方案结束。