视觉营销之色彩密码,视觉营销的流程有哪几步

第一条原则是目的性。

网店本身就是虚拟的店铺，你主要吸引客户购买的兴趣也就是那么几点，其中视觉上的冲击基本就是整个环节里面最重要的部分。所以第一点就是需要把图片摆放合理。接下来我们就是要分析目标客户群的需求，针对产品属性和特色用最明确的图片来表达出来，让别人一眼就能看出来效果和产生购买的欲望。

第二条原则是审美性。

我们始终要注重视觉感受，假如就能自己看起来都不舒服的店面，想想别人又怎么会下单购买呢？要记住我们的店铺不是把它开好就可以不管事情的，那样即使你第一次做的视觉效果比较好，产生了购买销量，但时间久了你的店铺也会给别人造成一种审美疲劳。让人无从下手、无心购买，所以一定要在定期的活动中更换精美的店铺布置，让客户们每次来都有一个很美的心情。这样更容易形成一种购买的良性循环。

第三条原则是实用性。

在视觉营销的实用性上我们首先要注意视觉应用的统一，一个好的详情文案，能更好地体现产品卖点，打动顾客的心；然后我们要巧妙地利用文字货图片说明，让客户更容易熟悉店铺地操作功能和了解产品的结构图，如果产品线紧密结合的，就一定要注意环环相扣的实用性，不能让你的商品东一个栏目，西一个栏目的，这样不仅客户购买很费劲，还会导致你的销售也很费劲。其实实用性就是服务好顾客的需求，权衡好可操作性。

视觉营销 (Visual Marketing) 是一种借助视觉辅助手段 (visual aids) 传达品牌理念的策略。无论是信息图、短视频、HTML5，还是眼下非常火热的 cinemagraph 和 emoji 都可以看做是视觉营销的一种形式。采用可视化内容不仅能提高品牌在社交媒体上的曝光量，还能令你的目标受众对品牌产生更加深刻的印象。

在如今这个读图时代，视觉营销在品牌内容营销战略中的重要性不言而喻。为此，SocialBeta精选了一些关于视觉营销的好文，只为帮助营销人更好地把握视觉营销趋势，为品牌创造更多的价值。

用可视化内容进行社会化营销的企业越来越多，主要是因为用智能手机制作和分享图片或视频很容易，同时图片要比文字更具说服力。以下文章会告诉你在社会化营销战略中使用可视化内容的重要性，也会从具体案例出发为营销人提供一些战术层面上的思考。

【资源】21篇内容可视化文章，让你的社会化媒体与众不同

http://www.socialbeta.com/articles/how-to-create-visual-social-media-content.html

【信息图】为什么要在社会化营销中使用可视化内容？

http://www.socialbeta.com/articles/why-use-visual-content-in-social-media-marketing-infographic.html

【How-To】如何提高用户参与度—7个视觉营销妙招教你怎么做

http://www.socialbeta.com/articles/7-ways-of-visual-marketing-to-improve-users-engagement.html

【案例】视觉营销的魅力：这5个品牌的视觉营销战术值得你学习

http://www.socialbeta.com/articles/5-brands-visual-content-strategy.html

【解读】视觉内容传播正当时

http://www.socialbeta.com/articles/fotoplace-visual-content-strategy.html

视觉营销的火热除了可视化内容本身很吸引人之外，也是因为像Instagram、YouTube、Pinterest之类偏向视觉内容的社交网络颇受年轻人的喜爱，更易引起病毒式传播。作为营销人，自然需要了解这些平台在营销领域的应用情况。

Instagram

【报告】图片应用，营销者的新宠：比起Facebook, 品牌商更喜欢Instagram了

http://www.socialbeta.com/articles/brands-prefer-instagram-than-facebook.html

【行业报告】在图片社交时代，Instagram 是如何成为年轻人宠儿的？

http://www.socialbeta.com/articles/growing-up-in-a-visual-world.html

【研究】品牌主偏爱 Instagram 的3个原因：用户多为购物爱好者

http://www.socialbeta.co/articles/with-instagram-marketers-will-broaden-the-youth-market.html

【案例】四个Instagram品牌营销案例，教你如何给粉丝一个热情的拥抱！

http://www.socialbeta.com/articles/with-instagram-marketers-will-broaden-the-youth-market.html

Vine

【品牌案例】Vine视频营销的7种新玩法

http://www.socialbeta.com/articles/7_creative_ways_brands_are_using_vine.html

Facebook

【案例】为了在视频领域逆袭 YouTube ，Facebook 做了些什么？

http://www.socialbeta.com/articles/5-strategies-facebook-aiming-to-demolish-youtube.html

YouTube

【案例】5个顶尖品牌是如何与 YouTube 红人合作提升品牌关注度的

http://www.socialbeta.com/articles/how-brands-and-youtube-stars-are-hooking-up-to-reach-millions-of-millennials.html

Tumblr

【How-To】企业运用Tumblr进行内容营销的7个方法

http://www.socialbeta.com/articles/7-ways-businesses-are-using-tumblr-for-content-marketing.html

【How-To】Tumblr营销：5个品牌案例带来的启发

http://www.socialbeta.com/articles/how-to-use-tumblr-for-business.html

Pinterest

【How-to】如何利用类Pinterest产品做营销？

http://www.socialbeta.com/articles/how-to-pinterest-products-marketing-2012.html

【案例】旅游企业利用Pinterest的5个最佳范例

http://www.socialbeta.com/articles/articles-of-pinterest.html

信息图营销的优势在于既能将大量关于数据的信息更高效地传达给目标人群，同时在社交媒体上也拥有绝好的传播能力。

【信息图】适合做成信息图的5类信息

http://www.socialbeta.com/articles/how-to-make-infographic.html

【How-To】如何运用信息图进行内容营销？

http://www.socialbeta.com/articles/how-to-use-inforgraphcis-for-marketing-purpose-2012.html

【How-To】信息图营销的12条小技巧

http://www.socialbeta.com/articles/12-infographic-marketing-skills.html

【信息图】为什么信息图是一个很棒的营销工具？

http://www.socialbeta.com/articles/articles-of-pinterest.html

【How-To】7个步骤教你制作出让人疯传的信息图（Infographic）

http://www.socialbeta.com/articles/create-an-infographic.html

【观点】信息图营销6禁忌

http://www.socialbeta.com/articles/6-ways-to-fail-at-infographic-marketing.html

【How-To】提升传播效果利器之信息图，3大要素助你快速入门

http://www.socialbeta.com/articles/3-infographics-design-elements-2015-05.html

关于视频营销，一个不可忽视的趋势是越来越多的网络视频达人和专业的内容创作者将成为品牌潜在的合作者。以下这些文章将为你提供一些做好视频营销的实操建议，比如如何找准合适的分发平台、打造具有传播力的视频内容产品等等。

【How-To】营销人做好视频营销必备的10条tips

http://www.socialbeta.com/articles/video-marketing-10-tips-2015.html

【How-To】品牌亟需的视频内容从哪里来？

http://www.socialbeta.com/articles/video-resources-for-brands-visual-marketing.html

【How-To】7个步骤告诉你火爆的 Motion Graphic （MG）动画是怎么做出来的

http://www.socialbeta.com/articles/how-to-produce-motion-graphic.html

【How-To】品牌做好视频内容营销的4个关键

http://www.socialbeta.com/articles/4-best-practices-for-branded-video-marketing.html

短视频尽管长度较短，但是足够表达有趣的创意。优质的短视频内容也很容易在社交媒体上实现病毒式传播。

【指南】关于短视频营销，营销人应该知道的概念、案例及最佳实践

http://www.socialbeta.com/articles/short-video-marketing-guide-2015.html

【案例】短视频营销怎么做？看看这10个Vine创意品牌案例

http://www.socialbeta.com/articles/10-vine-brand-videos-case-study.html

【How-To】短视频营销的六个技巧，以Instagram为例

http://www.socialbeta.com/articles/how-to-use-instragram-video-for-marketing.html

【案例】事关品牌的6-15秒——Instagram和Vine视频营销成功的技巧和衡量工具

http://www.socialbeta.com/articles/social-video-success-for-brands-on-vine-and-instagram-your-6-to-15-seconds-of-fame.html

【How-To】品牌主就是这样玩转短视频营销的（上）

http://www.socialbeta.com/articles/video-marketing.html

【How-To】品牌主就是这样玩转短视频营销的（下）

http://www.socialbeta.com/articles/video-marketing2.html

你准备好用更精致的图片吸引社交媒体用户了吗？以下几个在线图片编辑网站或者app，让你轻轻松松就能做出好看的社交媒体配图。

【资源】3款在线设计工具帮你制作引人分享的社交媒体图片

http://www.socialbeta.com/articles/3-powerful-shareable-image-tools.html

【资源】Photoshop太复杂？推荐营销人使用的6个免费图片编辑工具

http://www.socialbeta.com/articles/6-create-graphics-tools-for-social-media-marketer.html

GIF动图与静态图片相比更加生动有趣。千禧一代更是将GIF视作表达个性、情感和观点的工具之一。最近被可口可乐应用于台词瓶营销战役的 cinemagraph 就是介于视频和图像之间的一种新形态GIF，不仅具有如电影摄影般优美的画面，并且缩减了传统动图的信息量。在不久的将来，cinemagraph有望成为营销人吸引受众眼球的强力武器。

【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践

http://www.socialbeta.com/articles/cinemagraph-marketing-guide-101.html

【案例】KARMA 为 Levi’s 打造国内首个 Cinemagraph 互动广告

http://www.socialbeta.com/articles/karma-levis-cinemagraph-campaign-2015-05.html

【案例】可口可乐2015年夏日营销战役“台词瓶”上线

http://www.socialbeta.com/articles/case-study-coke-launched-2015-sumer-campaign-05-2015.html

【品牌】时尚品牌 Stuart Weitzman 也在最新的营销战役中采用了视觉营销利器 Cinemagraph

http://www.socialbeta.com/articles/stuart-weitzman-cinemagraph-ad-campaign.html

【案例】星巴克新招：星冰乐 GIF 创意动图

http://www.socialbeta.com/articles/case-study-starbucks-frappuccino-gif.html

Emoji 表情符号现在到底有多火？举个例子，无论你使用的是iOS、OS X、Android还是Windows系统，你总能毫不费力地在社交平台看到emoji活跃的身影。众多品牌和agency也嗅到了emoji崛起带来的商机，在营销战役中积极地使用emoji。

【观察】移动营销的新宠儿：emoji 表情符号

http://www.socialbeta.com/articles/emojification-of-brand-advertising.html

【案例】为了使营销变得更有趣，这些品牌用 Emoji表情符号做起了文章

http://www.socialbeta.com/articles/how-brands-used-emojis-into-their-marketing.html

从去年下半年起，各种H5游戏和专题页纷纷崭露头角。“H5”，这个由HTML5简化而来的词汇，借由微信这个移动社交平台迅速走进人们的视野。H5堪称是视觉营销的集大成者，因为它可以将以上多种可视化元素都汇集到一起，而且更具有交互性。

【指南】关于HTML5，营销人应该知道的概念、方法和推广完全实战指南

http://www.socialbeta.com/articles/html5-marketing-guide.html

【案例】这些令人过目不忘的 HTML5 页面是如何设计的？

http://www.socialbeta.com/articles/wonderful-html5-case-study-2015-03.html

【趋势】营销者需要知道的5件关于HTML5的事

http://www.socialbeta.com/articles/html5-things-marketers-need-to-know-2012.html

【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台

http://www.socialbeta.com/articles/ten-html5-editing-tools.html

【How-To】数据+案例：如何让你的 HTML5 产品多活一秒？

http://www.socialbeta.com/articles/how-to-prolong-the-life-of-html5-product.html

【How-To】如何让你的 HTML5 产品活得更久？看看这5个要素

http://www.socialbeta.com/articles/5-keypoints-prolong-html5-product.html

一说到色彩画面，那不得不提到的就是电影了，那就举几个电影中的色彩搭配吧！

本来以为，12月7日上映的电影《海王》余温已过，但没想到在组里仍然是热议的话题，虽然海王依旧莽如马王，妮可基德曼美如画，但是真正看入迷的还是电影中的色彩艺术。

杰森·莫玛（Jason Momoa）和艾梅柏·希尔德(Amber Heard)

电影其中一个镜头是在国外的许愿池旁，海王与女主的对手戏。许愿池的拍摄场景，国内电影常有涉及，但总是用滤镜把许愿池营造成一种魔法般迷幻的地方，常常用力过猛，让画面失真，除了一丝“网红气质”，并没有别的感受。而这部电影恰到好处的还原了场景的真实感，从主演的服饰到场景搭建，呈现出来的色彩感官非常协调。

杰森·莫玛（Jason Momoa）和艾梅柏·希尔德(Amber Heard)

剧情的进度，从色彩的变化上就可以直接感受到，这也是很多电影喜欢拿色彩“大做文章”的原因。效果好了，可以直击人心，自然票房也不用担心。

这短短的一生，我们最终都会失去。

你不妨大胆一些，

爱一个人，攀一座山，追一个梦。

——《大鱼海棠》

《大鱼海棠》剧照

海水下沉，夕阳余晖笼罩下，那一圈一圈圆形的瓦片屋顶就像水波一样环环相套，让人感到隐隐的震撼。当一长排挂在楼角上的红灯笼接连亮起，更有瞬间被击中的感动。这部赚足观众眼泪的电影，从预告开虐，以至于回想起这部电影的色彩，都会很悲伤...

《大鱼海棠》剧照

《大鱼海棠》利用中国传统色彩的浓墨重彩，来渲染悲伤的剧情走向，很大胆的使用了非常多的红，最鲜明的是鱼和海棠的红，主人公的红衣，几乎所有照明都使用红色，很突出了画面的视觉中心，仅仅通过色彩就确定了电影的情绪主调。其他的场景的色彩，也全部“演技在线”！

《布达佩斯大饭店》剧照

刺激视觉的场景色彩，流光溢彩的精致画面，坐过山车般呼啸生风的剧情节奏。看这样的电影就像做梦，就像面对五颜六色、充满奇思幻想的糖果，让人忍不住舔了又舔。

《布达佩斯大饭店》剧照

万花筒般的色彩，是不是没看电影就觉得很有趣了！场景切换让人应接不暇，绝对是一场夺目的观影体验！

《布达佩斯大饭店》剧照

看完电影艺术中的色彩搭配，是不是感觉色彩在空间中所带来的情绪，丰富且有趣！而在软装设计中，色彩不仅能够使人产生冷暖、轻重、远近、明暗的感觉，也会让人们引起诸多联想，我把它成为“软装中的电影色彩”，不同空间，不同色彩，不同的剧情想象。

中赫时尚高级空间软装色彩设计课程-学员作品

这组冷色系色彩搭配作业，就给人深沉、冷静的第一视感，蓝色、紫色、绿色的搭配，出于这一空间，就算是再聒噪的性格，也会自然冷静下来。

中赫时尚高级空间软装色彩设计课程-学员作品

与前一组形成鲜明的对比，热情如火的红色，性感神秘的紫粉色，连夜轰趴不会累有木有！

色彩之间关系是清晰而富有规律的，除了电影和软装之外，也可以轻松运用在不同的场合，创造出许多独特的组合，从而可以造就不同的设计。

如果企业生产的是一种高科技产品，那消费者青睐的肯定是蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，因为他们虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，使人感觉到它的科学性、可靠性。

如果企业采用的是红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，那虽然对人的视觉冲击力 强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到商品上来，但却无法给消费者以这种商品该给予的信任度。

扩展资料：

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。

如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色 彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。“色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌， 带来了全方位的超强效果。

很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已广泛采用。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。

颜色是能够让你眼前一亮的东西，色彩搭配的好，会让人舒服。好的颜色会给人强烈的视觉冲击。

企业视觉识别系统设计所遵循的颜色要具有强烈的传播效果和识别效应。色彩应标准化。同时还要考虑其他国家的色彩禁忌。

一，像似性，用图片塑造产品的高大上形象；

第二，索引性，用图片诠释品牌核心特征或精神；

第三，模糊性，用巧妙图片构思，呈现玄机或不解-读者领悟后，方柳暗花明又一村

醒目化：为了吸引消费者，便于消费者参观选购，卖场里顺客流方向最打眼的位置，或是顾客站在卖场入口处就能看到的区域，视觉营销的衣服应当视觉营销当季主推的流行款式，一般顾客的选择度和接受度都较高；称为店面“黄金区”。

顾客走进卖场后大部分顾客在店内都喜欢沿着墙逆时针方向行走，并且容易被明亮的光线、跳跃的色彩或者模特的服装吸引，总忍不住要摸一摸。

顾客的注意力往往集中在货架右上方，视线很难顾及到犄角旮旯。男性顾客的黄金视觉中心距地面85cm—180cm之间。

色彩三要素都有什么？

我们视觉所看到的所有颜色，都具有色相、明度、饱和度，也就是色彩的三种属性。他们相对独立又互相关联、互相制约，共同形成色彩的调和感觉和不同心理效应。其中，色相与光波的波长有关，明度、饱和度与光波的幅度有关。

1.色相

色相是色彩的第一要素，色相就是色名，是区分色彩的名称。色相指的是色彩的相貌，是色彩最大的特征。在可见光谱上，人的视觉能感受到红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这些不同特征的色彩。不同的色相发射不同波长的光波，各色相之间并没有明显的边界，六色光谱完全可以形成一个无缝的圆环，就是色相环(色环)。

2.饱和度

饱和度也就是颜色鲜艳的程度，也称为纯度，色彩的纯度越高，色相越明确，反之色相越弱。它取决于一种颜色的波长单一程度，当混入与其自身明度相似的中性灰时，它的明度没有改变，纯度则降低。饱和度表示色相中彩色成分所占的比例，用百分比来衡量，0%就是灰色，100%就是完全饱和。

3.明度

明度指色彩的明暗程度，也可以说是色彩中黑、白、灰纯度。无论投照光还是反射光，同一波长中光的振幅越宽，色光的明度越高。在不同波长中，振幅与波长的比值越大，明度直觉度就越高。光线强的时候，感觉比较亮，光强弱的时候，感觉比较暗。色彩的明暗程度就是所谓的明度，明度高是指色彩比较鲜亮，明度低就是色彩比较昏暗。明度最适于表现物体的立体感和空间感，物体表面发射的光因波长不同所呈现出各种色相，由于反射同一波长的振幅不同，致使颜色深浅明暗有了差别。各种波长的光明度本身也有差异，黄光明度最高，橙光次之，红光、绿光居中，蓝光暗一些，紫光是最暗的。在色彩对比中，明度差最醒目，明度通常用0%到100%的百分比来衡量，0%是黑色，100%是白色。在无彩色系中，明度最高是白色，明度最低是黑色。在有彩色系中，明度最亮是黄色，最暗的是紫色。明度是色彩的骨骼，是色彩构成的关键。

扩展资料：

色彩明度的形成有三种情况

1)因光源的强弱而产生的同一种色相的明度变化，同一色相在强光下显得明亮，在弱光下则显得黑暗模糊;

2)由于加上不同比例的黑白灰，而产生的同一色相的明度变化;

3)在光源色相同的情况下，各种不同色相之间的明度变化。