淘宝直通车能不能打造爆款,19年该如何做手淘搜索爆发流量

*首先,我们要知道现目前的玩法“千人千面”“人群标签”,人群越精准越好做。你可以在“生意参谋”“流量”“访客分析”“访客对比”去检查你的新客户人群是否和你的产品匹配!

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淘宝直通车能不能打造爆款,19年该如何做手淘搜索爆发流量?

*首先,我们要知道现目前的玩法“千人千面”“人群标签”,人群越精准越好做。你可以在“生意参谋”“流量”“访客分析”“访客对比”去检查你的新客户人群是否和你的产品匹配!

*如果不精准:那你要明确你的产品“卖给谁的”“什么价位”“男还是女”“多少年龄段”等等。你的店铺产品有没有规划,做好这些才能进行下一步的操作!

其次:搜索流量初期影响4个方面,类目,标题,图片,价格。

*流量=展现量*点击率

标题提供展现,图片决定买家是否点击,千万不要认为,我没有流量就是标题的问题!

1.类目:检查自己产品类目是否方正确,错放类目流量访客低,权重不高。

2.价格:每个产品都会有价格,不同的价格对应不同的流量和转化,店铺的产品价格区间切记不要跨度太大。

3.标题,是用市场洞察-搜索分析,查词做标题(不要抄同行,复制,粘贴修改,用1688的,下拉框的,基本拿不到展现)先做高展现的标题。

4.图片,如果你是1688的货源,或者其他平台,图片不是自己拍的,一定要做“去同款”避免被同行抢流量!同时建议主图一定要有文案卖点!

这些做完后:还要做

1.竞品分析,分析同行的产品是怎么做的,有哪些推广方式,总结出来,自己的产品哪些方面没做到为,作出相应的调整!

2.店铺在出售的产品,一定要测款,有老粉丝,老客户的,可以做微淘测款!没有的用直通车测款(目的:根据数据情况判断买家喜欢哪款产品,哪款有市场)切勿自己觉得这款能打造爆款。

3.选出主推款后,准备产品的基础销量,检查你的产品的基础门槛是多少,做到对应的销量门槛!

4.然后进行直搜打爆(直通车+搜索打造爆款)。

注意:款比较好的产品,在产品上架,破零有几个销量的时候,产品就能拿到搜索访客。基础销量一定要做,产品没销量是没有权重的。每天淘宝都会计算关键词的坑产,坑产不达标流量会降低。

淘宝直通车点击率不稳定波动大是什么原因?

关注老花比较久的粉丝可能知道:老花一直提倡的是小成本刷单,不提倡盲目开车!

为什么呢?因为对于大部分中小型卖家而言,想要单靠直通车推广来怼出来个爆款,对于自身的资金投入以及个人运营能力要求是比较高的,稍有不慎推广费用都能石沉大海!所以各位开车要紧肾啊!

在这里为了避免中小卖家们继续掉坑,老花将分为四个部分来给大家稍微熟悉并脑补下直通车的使用技巧!

直通车的使用方式时间折扣模版地域模版的掌握关键词当中的9小类

其中第四点最为重要。

一、直通车的使用方式

直通车可以测款、测图、推广产品、拉动流量、打标签...等

但是每一种模式,就会造就了每一种不同的玩法,所以开车一定要谨记,你开车的目的是否与你的操作是一致的,很多人开着开着就跑偏了,

比如,你开车是为了选款,而很多卖家们却选择用长尾词,出价也不敢大出,生怕流量进来花钱太快,其实这时候你已经脱离本质不是测款了,这是为了赚钱,转化,去开车了。

等到该赚钱的时候,很多卖家又什么词都加上,出价也胡乱的增加,降低,甚至0销量,0评价,不具备转化力的产品也拿去赚钱转化。这不白瞎了吗?所以开车一定不要背道而驰。

二、时间折扣模板

很多卖家朋友不理解这个模板的作用,这是控制直通车整体出价高低的地方,用来整体把控24小时花费的地方,也是用来管控直通车日限额的地方。

所以你第一点就要考虑:在这一天当中,到底哪一时间段转化率是最好的,我们可以记录下数据,一小时一小时的去观察,

这个宝贝到底哪一个时间段引流效果最佳,转化最高,你开单的时间,在已卖出的宝贝,都会有下单的时间,而且每卖一单也有提示,把这些数据给整理出来,哪一段的时间转化最高就清清楚楚了!

然后,如果你的日限额是100元,就重点把这一百元花到这个时间段,如果不加以控制,很容易让这一百元花在没有意义的时间上。

所以说千万不要去选择什么行业模版,要根据自己实际情况而定。

三、区域模版的掌握

各个省份或者各个市,我们要把哪一些给关掉,哪一些地方不让他进来流量。

也很好理解,只需要把不转化的省份,或者城市关掉就可以了,在报表里面可以看到,或者根据自己宝贝所卖的地区,哪一些地区都没有卖过,哪一些地区不怎么卖,给关掉就可以了。

四、最重要的一点,也是内容较多的一点——关键词

因为我们的访客都来源于关键词(定向除外),关键词不行,后期的数据肯定不行。就像发动机不行,车跑的肯定慢。

(1)选词:

找词的途径可以从生意参谋——搜索分析、淘宝首页——下拉框、直通车——流量解析去找,还有单品分析——关键词效果分析,找到成交高的词加上就可以的。

而选词时一定要切记,你的目的是什么?

如果是为了转化,为了赚钱,一定要选择精准的长尾词,或者说二级词,千万不要选大词、类目词,一定要精准,记住这一点再去选词,就不会跑偏了。

另一个选词要点是选词的数量,当你日限额就30-50元的时候,也就4-5个词就差不多了,如果词多了,每个词获取不到几个流量的,而且当日限额低时更应该选择长尾词。

如果说,你日限额是300-500,也是选择4-5个长尾词,那这一天你的推广费用肯定花不完,所以也可以加一些稍微大一些的词,因为在这一天内我必须要花完这些钱的,所以一定要根据日限额的变化而去变通!

整理成两句话:

选词要根据宝贝具体情况如何,如果销量少,钱少,要用精准词。如果销量多,日限额多,要选择大词+长尾词的组合方式。

所以对于很多小卖家应该是从小到大,从少到多!!!

切勿一次性胡乱的添加几十上百个词,毫无作用!

(2)出价

出价的最低衡量标准就是:出到能够获取展现位置为止

再根据你日限额的多少,衡量你到底应该是提价还是降价。

比如一个关键词,你出价2元,获取了展现,但是半个小时,一个小时过去了,展现量由200涨到了270,涨幅很慢,而你的日限额是500,那么这个肯定是不行的,肯定需要提价、

当你直通车展现量少,就提价,提价时一定要2-3毛的去提价,不要一口吃撑胖子,提价很多,也不能一下子瘦成猴子,降价也不能幅度太大。

(3)质量得分

质量得分的作用是,质量分越高,花费少,排名高,

意思是,即便你的关键词出价比别人低——比如2元钱,而别人出价2.5元钱,但你的质量分比他高,你的展现位置也有可能也会排在出价2.5元的上面。

而且你关键词的单次点击扣费还会远远少于2.5元出价的。

直通车扣费公式=下一名的出价*(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01

那么质量分怎么才会涨起来呢?

当你的点击率高的时候,你的点击量才会多,点击量多,就代表我们花的钱多,

既然花的钱多,淘宝自然而然会给你优惠,从哪里优惠呢?

自然只有是质量分增加,从而让你少花钱,多展现;其实,让你多展现,也是因为想让你多花钱,从而形成良性循环。

在你前期养分的话,可以选择低出价,开精准,这样点击率会很高,质量得分也会上的很快。

(4)展现量

出价之后,你的质量分不低于6分,就会获得排名,获得展现量。

在做的时候,也会遇到展现量少以及根本没有展现这两种情况。

当然能够获取展现量的前提是:这个词本身有展现量(如果没有那就是选词出了问题)。

当你展现量过低时,就是排名低,排名的因素取决于出价,所以很简单,只要提高出价就可以了。

有了展现,顾客才会看到,才会形成点击量,才会带来更进一步的转化下单。

(5)点击率

只有点击率高,你才能获取较多的点击量以及访客数。

当你的直通车点击率不好的时候,首先观察你的展现量以及个别词的点击率,最后再观察自己的创意图有没有问题。

因为展现量较少,是不足以代表什么的,数据少很难研究出问题!

另外如果是某一个词,在拉低整体的点击率,

比如别的词点击率都是7%,这个词点击率1%。就要把这个词进行优化,选择到底是删除还是开精准。不能单纯只从创意图入手。

另外去做创意图的时候,最低要2张(一般建议四张),才能进行对比和测试,而且两张图的相似度不能大于百分之80。因为相似度太高,没有测试的价值。

(6)点击量

记住,每一个点击都在花你的钱!所以在做引流的时候一定要把只有点击,而没有成交的词给删掉。

只有点击没有成交,但是有收藏、加购的词,要留着开精准试试,或者删除,

等你宝贝本身的销量高了,羊群效应起来了、转化率高了,再去加上测试,因为这些词是潜力词。

否则就算一个词质量分在高,花费再低,但是没有转化也白搭,而你的目的是为了赚钱,也要把这样的词暂时性的删除。

(7)转化率

不要把转化率的高低,完全归根到直通车上面,因为它只是个引流工具,并不具备转化功能(精准引流还是要注意!)

直通车的责任只负责到第六条。当把精准流量引来之后,能不能转化靠的是你宝贝的核心竞争力!——即口碑(评价,问大家,销量等)、视觉(主图,详情页)、甚至是客服(服务以及营销话术!)。

(8)投产

想要高投产,就尽可能的降低没有必要的花费,没有转化的词,地域全部删除,转化率低和投产少的词,地域,也删除,但是记住要看七天的数据(一天的数据不够精准),删除的潜力词,可以保留待后续加上再测试!

投产比的高低,和客单价,利润比有着直接性的关系!

总结:其实开好直通车并不难,很多人觉得难,是因为总想着开车就能转化,就能赚钱!但其实直通车只能负责把精准的流量,精准的人群引来!

所以这是为什么我建议:只有你先做好内功优化,再刷刷单,把自己的自然搜索流量入口撑起来。做好基础的销量、评价及问大家!再去操作直通车才会事半功倍!

当然切忌“沉迷”于直通车引流不可自拔!记住,能让你赚钱,并且赚大钱的。还是自然搜索流量。

我对于直通车的定义就是:中后期怼坑产,怼销量积累羊群效应;拉标签,实现单品精准引流!

在新品前期,老花基本不会去用直通车去拉流量,还是那句话,小成本刷单才是我等“中小型卖家”的生存之道

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专栏地址:https://www.toutiao.com/c/user/6673947792/#mid=1559933822816258关于“花和尚”:

死磕电商十六年,打工近十二年;2012年尝试淘宝创业至今,母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年开始自媒体创作,向世界分享个人亲身经历、见解、知识;2016年10月拓展“电商系统培训”,以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本,整理一套完整的、高效的淘宝实战课程,帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路!

如果你感兴趣,可以给我私信“学习”免费送你一节vip弟子课视频,回“社群”加入我这边的千人卖家交流群学习,探讨,(无广告),相信你一定会受益匪浅。

如何维持淘宝爆款的存活期?

淘宝爆款打造说起来容易,做起来实在太难,且经过千辛万苦打造起来的爆款还要好好维护,一不小心就前功尽弃了。淘宝就是你争我夺,尤其是现阶段马上迎来一年一度的双十一大战,更是愈演愈烈。爆款怎么打,怎么维护,还要细细道来。

一、新老爆款的交替衔接尤其是换季产品,当旺季过时,已有爆款就会慢慢淡去,这时候我们要做的是老爆款跟下一季产品的衔接,流量导入新产品,预备下一季爆款。在直通车建立新品测试计划,锁定下一季主打产品。

1.老爆款流量迁移在要换季老爆款流量还没有大幅度下滑时,要由老爆款带动新产品,比如现在都在用老款给秋冬产品导流,并且老爆款积攒的已浏览过的买家和已购买的买家,这些都可以作为之后下一季新品的搜索人群定位,为新品集聚人气,还可以在宝贝详情页做好秋冬新品的关联,或者老爆款跟新款做绑定促销。

2.新品提前预热看准时机,在下一季产品搜索指数逐渐上升期以前预热,为新品打好基础。在直通车建立新品计划,通过不断测试,锁定反馈好的新品作为主推,提前养词优化权重。后期不断上新的产品也要及时关注数据,把好的款式上车测试,及时挑选出更好的产品来作为主打商品。可以用省油宝长尾词计划去测款,数据比较精准,而且效果比较好。

3.店铺活动配合换季的时候我们可以配合旧款清仓、新款特价的活动主题来带动转化,虽然换季买家需求量降低,但是配合活动吸引买家,即使当下用不到来年还可以再用的嘛,只要让买家觉得有便宜可占,还是可以很好的拉动转化。同时活动还可以给新品蓄势,为新品带来更多人气。

二、标题优化技巧无论是直通车推广标题还是宝贝自然标题,对宝贝的搜索排名影响都是非常重要的,为了获取优质排名和更多自然流量,标题一定优化好,但是标题不是一成不变的,比如直通车标题就要随着推广时段来进行优化调整。前期以转化高的精准长尾词为核心,推广中期就要以搜索热度高的大词为核心,标题是为了配合推广获取更多流量。

1.找准核心关键词,标题中的关键词影响相关性,加入标题的关键词质量得分也会相对更高,把直通车投放反馈好的关键词加入标题更有利于关键词投放效果的提升。在流量眼核心流量分析,可以看到宝贝关键词流量数据,根据数据分析筛选出优质关键词,用于标题优化和直通车关键词投放。

2.严禁复制销量高宝贝标题,看到别人宝贝销量高排名靠前就直接复制别人标题这是不可取的。你的产品权重肯定没有别人的高,即使复制了别人的标题也得不到想要的流量,反而更助长了竞争对手的流量,要根据自身宝贝的推广时期不同慎重选取关键词。3.不让废词占位,推广标题20个字,自然标题30个字,每个位置都很重要。比如一些特殊符号都不要用,占位并且起不到任何作用;空格可以适当使用,加空格的关键词,淘宝系统会自动分成前后两个词,其他情况相同的情况下,加空格的关键词权重更高。

4.不要滥用其他品牌词,看着别人的品牌大流量高就眼红,把不符合自己品牌的关键词加入标题,这样即使吸引来流量也不能形成转化,反而让自己宝贝竞争度下降。5.严禁关键词堆砌,标题中好几个关键词重复出现并不能增加该关键词的权重,反而浪费了珍贵的字符位置,核心关键词想要增加权重尽量放在标题前后位置就好,并不用重复出现,每个字符位置尽量不要重复,把包含宝贝属性卖点的关键词写进标题。

三、爆款的数据指标维护淘宝系统看的就是数据,数据反馈好系统才会认为你的产品好,也就会给更多流量,流量眼有宝贝具体数据,可以看到店铺优质宝贝,综合对比点击率、转化率等数据,可以更准备的筛选出潜力产品作为重点推广,系统目的是更快速准确的推荐给买家想要的产品,数据做的漂亮才能得到青睐。

1 淘宝系统更看重的数据A 点击率:淘宝既然把流量给你,让宝贝有曝光机会,首先你要接住给予的流量才行,试想如果给你千次展现机会,只形成一次点击,另外宝贝形成十次点击,那淘宝当然会认为你的宝贝竞争力不足不受买家欢迎,给你流量也是浪费,所以开始必须把点击率优化好。B 转化率:最终形成转化才是淘宝希望的,也是我们做网店的最终目的,有买家下单是对你产品的最直接认可,转化是直接利益的体现,如果你的转化率能做到高于市场平均的两三倍,那么你的排名会很靠前,淘宝也会愿意把流量分给你。C 持续上升趋势:一时的流量和成交爆发并不能时排名稳定,点击率和转化率长期形成上升的趋势,才能使获取流量能力稳定,证明你的产品确实有足够的潜力价值,所以在提升点击和转化的同时,注意稳定趋势。这是淘宝系统认定你宝贝的最直接数据,另外收藏和加购数据也是参考的一项,说明宝贝受欢迎程度。

2 自身必须做好的数据A 平均点击花费ppc是我们开车非常重要的一个指标,如果ppc都两三块,恐怕坚持几天就烧着心疼了,降低ppc就必要优化好点击率和排名位置,降低或者删除点击率过低的关键词,把反馈好的关键词提升位置,优化把控好计划整体点击率,这样ppc才能降下来。B 质量得分质量得分是项基础指标,也会直接关系到我们开车花费,影响因素这里不做详细说明,相信大家都知道,相关性不好的关键词删除,优化创意图片和标题,经过测试保留点击率好的创意,计划中质量分在5分以下的删除,调整优化后保持计划中80%以上关键词在8分以上。C ROI直通车后期都要以ROI为指标,是盈亏的直接反馈,如果你宝贝利润有50%,roi做到2才能保本。这就要分析关键词长期数据,剔除花费过多roi低的关键词。这些数据都是爆款形成的重要指标,每一项数据都是环环相扣,经过不同时段的不断优化筛选,把每项指标优化调整控制在行业平均以上。四、多渠道引流如今淘宝流量非常碎片化,尤其是占主导的无线端流量更明显,单一引流渠道是不能够支撑一个爆款的,必须形成多渠道引流才能让产品有足够曝光,想要爆起来,流量才是王道。

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淘宝直通车怎么设置费用?

直通车作为淘宝付费引流的工具, 在使用的过程中需要支付相应的广告费 ,扣费的方式以点击扣费为主 ,也就是每家每点击一次产生一次扣费。对于题主的问题 ,直通车的每月消耗会与自身每月的投入预算有关系,自身投入资金多可以设置日限额多一些 ,投入资金少可以设置少一些。直通车日限额最低每天30元,上不封顶 。你想要通过直通车获取的流量越多你投入的资金越大。当然这里你也可以通过自己直通车的操作降低自己的平均点击扣费。 对很多中小卖家来说,直通车让他们既爱又恨。爱的自然是直通车作为淘宝流量的推广利器,能够为店铺带来非常多的流量;恨的是直通车作为淘宝网站的烧钱机器,其费用让很多中小卖家难以承担,但如何开通直通车才能最大限度发挥其作用呢。 但开通之前要注意: 产品图片要整洁美观清晰,图文并茂。其次产品定位要注意卖点,与其他同类产品进行比较,以突出自己的优势。产品的热卖与相关的推荐。 我们应该熟悉,流量是淘宝销售的王道,因此各种推个方式都要大胆尝试。对于直通车来说,选择爆款,价格定位,产品详情等都要做充分到位,这样才有明显效果。 开通直通车,选关键词最重要,选择什么关键词直接影响到产品是不是被推广起来。(系统推荐词)等。 如何提升产品的质量得分呢?这也很多新卖家不知从哪下手,创意质量,产品属性,产品类目,这些方面要下苦功。 淘宝每季度甚至每月都在调整规则,作为卖家我们只能与时俱进、不断研究最新玩法,如果你对我更深入性的淘宝运营实战干货视频感兴趣,可以私信“学习”,我可以发给你弟子班视频学习。 做电商,圈子很重要,我创建了千人卖家交流群,共同学习,探讨(无广告)有更多的资源整合,感兴趣可以私聊我“交流群”。

直通车怎么入门更快?

淘宝直通车,就是让你的产品暴露在搜索关键词的人群眼前。淘宝对于直通车的计费,是按照点击进行计费。也就是说客户只是看到,但并没有点击,这个是不收费的。

淘宝免费排名只会显示那些标题里有这些关键词的关键词,比如你的标题里有“修身 短袖 连衣裙”你会在这些词上有排名,但是你也很难一直排名在首页或前几页(大多数情况下竞争大啊)。投放直通车,就是让自己的产品始终曝光在这些词语的搜索人群下。

所以投放直通车首先是选词:选到那些能够让产品成交的关键词。

1.选词

我们把关键词分为:精准关键词,还有广泛关键词。

可以从后台生意参谋看出来,客户是搜索什么关键词找到你的产品。而这些词就是我们首选的投放直通车的精准关键词。

比如,对于这件衣服,“粉色蕾丝连衣裙”就是它的精准关键词。

但是难道只投放这一个词语吗?那么流量也没有多少。也就是说:我们可以通过直通车获得非常多的关键词的排名,比如这个产品,可能是这些词:“蕾丝连衣裙”,或者是“连衣裙”,或者是“短袖连衣裙”,或者是“修身连衣裙”。

当然,考虑到每个词带来的转化率是不一样的,每个词语要排名上去的成本也是不一样的。所以,投放有的词语,能赚回点击广告费,投放别的词语,可能就赚不回来了。

所以直通车的投放过程,就是一个不断测试的过程,我们需要不断测试哪些关键词是能够赚得回的,哪些关键词投放出去是亏损的。而不是什么词都去投放。

很多人会问,刚开始投放直通车怎么去找词,其实只要学会用直通车后台的选词工具就可以了。这个选择工具,非常成熟,因为来自官方,所以官方重点主打的关键词都包含在里面。且对每个数据都有详细的记录,哪些关键词赚钱,哪些不赚钱。

慢慢选呗。

以下是我们负责的一家的店铺直通车的数据:

每一行代表一个关键词,无论是点击率,还是转化率,还是投入产出比,都是比较高的。这是通过大量的淘汰所得到的结果:

2.排名

我们知道投放什么词了,但是投放一个词的产品太多了,怎么能够让我的产品排名到前面呢?如果不排名到前面,那么也没有什么流量。

要知道淘宝是按照点击收费的,如果你是淘宝,让谁排名在前面?

我们来看下面两款产品的曝光与点击:

当两者其它条件一致时,淘宝会让谁排名在前面。

显然淘宝会让产品A排名到前面。因为这样淘宝可以多赚钱。即:

淘宝的直通车广告收入=单次点击价格*曝光量*产品点击率

其实点击率的好处除了淘宝可以多赚钱,点击率高的产品一般也比较匹配用户的需求。

当然点击率只是一个维度,其次是出价。

如果是点击率低一些,如果对每个点击的出价足够高。那么也能够排名较好。当然,你实际的花费要更高。

有些不会投放直通车的人,只会通过出价高,来获得更多的流量。这显然是不对的。出价只是一个方面,如果你的点击率极低,出价再高其实也没什么用。因为你实际给淘宝创造的收益太差了。

良好的情况是:产品极高的点击率,导致最终的扣费极低。

除了点击率,除了出价,第三个有关的事情是什么呢?

答案是用户体验。

还是从淘宝的角度去思考:

如果你的点击率高,但是点击进去不买呢?买了后产品质量差呢?店铺服务差呢?

这些都是不利于买家体验的。

所以直通车还要考虑的维度就是:购买转化率;DSR评分等等。

做好这些:

1)点击率优化(做好主图);

2)转化率优化;

3)较好的用户体验;

4)合理的出价;

5)不断测试哪些关键词能够盈利,慢慢筛选。

3.常见问题

当然以上只是一些基础知识,其中肯定会遇到各种问题,列举一些常见的问题,可以参考下:

(1)什么情况下开启定向推广?

定向推广改变了以往直通车单一的搜索展示路径,变为了可以把商品推送到类似有需求该产品的人群面前,由单一的搜索展示变为多个入口的推送。质量得分较高,有明显的成交人群关键词的时候,可以开启定向。因为定向需要有人群标签的建立。

(2)广泛匹配和精准匹配应该怎么选择?

这里要考虑的是关键词的展现数据,排除出价因素,如果展现数据较小开启广泛投放,如果展现数据较大开启精准匹配。精准匹配的情况下有利于提升我们的点击率提高质量得分,广泛匹配的情况下有利于我们获取更多的展现机会。

(3)刚开始投放关键词,出价多少比较合适,参考因素是什么?

以往我们是以展现为标准,改版之后融入了展现概率的情况,因此出价不以排名为参考,以当前出价能获取多少点击量为参考维度。

(4)投放的关键词如何进行筛选?

以点击转化率决定关键词的去留。有转化且相对稳定的增加该关键词下的长尾词,有收藏的保留3-7天看是否转化,无转化删除,无转化无收藏的直接删除。

(5)直通车投放产品的点击率如何提升?

1. 优化车图

2. 优化时间和地域

3. 优化精准关键词

(6)直通车投放产品转化率差是因为什么?

1. 分析产品自身转化能力

2. 所投关键词人群是否匹配产品

3. 关键词的排名位置是否合理

4. 投放时间和地域的设置是否最大化

最后还是得说明一点,直通车投放一定要在基础优化好的基础上,开车只是辅助作用,不要用来依赖,除非你钱多烫手。

发布于 2023-07-02 10:52:01
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