淘宝爆款打造视频,如何打造一个爆款
如何打造一个爆款？
火了抖音热了音遇：头条系持续爆款的产品思维是怎样炼成的？
抖音方兴未艾，音遇黑马逆袭，一切都来得太突然了。
2018年的社交创业市场可谓是一波未平，一波又起，相较于子弹短信的高开低走，Soul的高位徘徊却难有突破，音遇着实是文娱社交赛道一颗闪亮的新星，甚至被誉为是抖音后时代的“接班人”。
而我们深挖音遇背后掌舵人任元可以发现，不仅创始人是头条系创业者，该创业团队大部分人马也是头条系出身，从抖音到音遇，我们不难看出，头条在产品设计，用户增长上确实已经形成了一套成熟的头条系增长方法论，单从如何快速打造一个爆款产品的角度来说，头条系的产品是最人性化的。
我们先来看看抖音和音遇的产品逻辑。
抖音主打视频+特效，为用户提供了一个DIY视频创作的窗口，将人物+歌曲+多样化的技术特效融合在一起，产品本身自带娱乐效果，加上用户自娱自乐产生原创作品，充分激发用户心中的创造欲，自发形成裂变传播的源动力。
音遇主打K歌+社交，模拟了一个多人参与的KTV场景，将“唱歌+交友+竞技游戏”融合在一起，增加了竞技游戏的娱乐性，有些玩法还借鉴了综艺节目的现场体验，让每一个用户都拥有参与感，达到“以歌会友”的目的。
我们再来看看这两款产品的共同点，就能够从中看出一些端倪。
1. 产品风格贴近潮流时尚，用户群体主打年轻人
不论是抖音还是音遇，主要的用户群体都是喜欢潮流时尚的90后00后年轻人，为什么呢？因为这个群体喜欢猎奇，追寻一些刺激的东西，这一批人从小是在互联网的世界长大的，他们对新事物的接受程度比较快，不需要有太多的市场教育成本。
另一方面，年轻人的圈子很广，裂变传播速度很快，遇到一个好玩的产品，很多年轻人都会马上分享给自己的好朋友，还记得以前风靡一时的农场偷菜和抢车位吗？最开始都是年轻人着迷然后把长辈们带跑偏了。
2. 产品画面带感，多彩渲染吸引眼球
现在都是看脸的时代，产品也不例外。既然是针对年轻人的产品，UI设计普遍都是各种炫酷，动感色彩效果，抖音的红蓝阴影质感效果，音遇的Q萌线条效果着实吸引年轻人的眼球，而且越带感越夸张效果越好。
3. 游戏化玩法，融入综艺，社交等创新元素
现在市场上最热门的软件领域一个是社交，另外一个就是游戏。不难发现，抖音和音遇都加入了多样游戏化的玩法，抖音玩法简单粗暴，短视频本身自带娱乐性，然后再加入各种奇葩特效，为的就是吸引眼球；音遇在原本大众K歌的基础上融入了游戏竞技K歌的游戏玩法，让人着迷。
短视频和K歌领域是文娱社交市场竞争最为激烈的风口，产品同质化日趋严重，抖音在原来短视频的基础上加入了剪辑创造的综艺元素，音遇在原来K歌领域的基础上加入了社交和竞技的元素。
4. 使用门槛低，符合大众口味，颇具趣味性
经常使用头条系产品的用户会发现，头条的产品几乎都是贴近大众生活的产品，使用门槛低，早上看看新闻，吃完饭找个段子吐槽，下班回家娱乐社交，这些都是普通人日常生活要经历的事情，通过增添这些产品的趣味性，让普通人的生活变得不那么单调。
通过对比抖音和音遇的共同点，我们可以发现头条系的产品逻辑都是从用户需求出发的，他们的增长方法论不是依靠系统性的培训和教学得出来的，而是不断地把自己代入用户的角色，日常生活中一点一滴尝试和实践磨砺出来的。
今日头条CEO陈林在一次访谈中提到优秀产品经理应该具备的四大能力，这也是头条系增长方法论对于人才培养考察的重点。
1. 同理心，对用户群的理解
其实就是让自己完全融入一个用户的角色，深入使用产品的功能，能获得一些与用户感同身受的东西。
2.逻辑
有了逻辑才能够思考目前的产品有什么功能，为什么要有这个功能，这个功能能解决用户什么问题，以此来印证你的想法靠不靠谱。
3.想象力、视野
一定要比别人想的更远，目前的功能是不是已经完善了，是否有更好的解决方案，多站在不同的视角，视野思考。
4.大数据输入
产品本质是做工作决策，决策需要依据海量的信息，包括下一步该怎么做？下一个功能怎么改进？
头条系能够持续打造爆款产品还有一个重要的原因—它能让人上瘾，不管是抖音还是音遇，都是那种年轻人喜欢上就停不下来的感觉，正如尼尔·埃亚尔在《上瘾》一书提到的上瘾模型的四个阶段：
1.触发
诱使年轻人爱上抖音，音遇的原因在于爱玩。移动互联网普及以后，年轻人有更多的方法来打发自己的时间，比如玩游戏，刷直播，这是他们的精神食粮和生活方式。
2.行动
用户前期使用产品怀有一定的期望值，如果第一次感觉不错符合预期，那么就会增加使用的频率，促使用户行动的根源在于人类的本性和主观意愿，发抖音可能是为了炫耀，展示自己，音遇K歌可能是为了证明自己K歌厉害。
3.多变的筹赏
有了奖励才能够激发用户自发行动的强烈渴望，比如发抖音拥有大量粉丝可以获得物质奖励，K歌评选能够获得精神奖励，当用户在期待这些奖励发生的时候，其实他内心的渴望就已经被点燃了。
4..投入
产品提供长期留存的核心是能够给用户提供长期价值，UGC与好友互动是用户为提升产品体验而付出的投入，例如身心愉悦，驱动用户持续投入的方式一定是价值而不是一时的新鲜感。
产品是创业的核心，爆款产品不可复制，但爆红逻辑却有迹可循。也许，头条系是目前中国最好的产品经理黄埔军校。
有人说现在是短视频和电商时代，如何打造高销量的爆款品牌？
现在很多APP都在朝短视频方向靠拢，据相关资料显示，淘宝自从增加了短视频功能，就成功地帮助商品提高了20%的转化率，足见短视频的魅力。目前短视频营销还是相对来说比较吸引人群流量的。那么如何通过短视频提高我们商品销量打造爆款品牌呢？首先你需要拍摄出内容很好的视频，建议使用专用摄影机画面高清，细节处理要得当，衔接要流畅，配音人员声音最好找那些优美有吸引力的让人能很快融入视频中去的声音。一个视频建议最适宜只拍一个商品，商品主题要突出。在拍摄时或后期当中最好可以添加一些水印注明公司/产品的官网和品牌以便受众群体能很好地认知你的商品并能快速找到购买入口。然后就是给视频去一个很好的标题，一个好的标题是吸引人们要不要点开视频的关键，换句话说，标题就是给人的第一印象，印象好的就会直接点开。因此标题非常重要。当然所写的标题不要只是标题党，要和内容贴合。互联网时代，打造爆款产品，引爆粉丝经济，成为众多品牌商梦寐以求的美事，首先要在要找到目标消费者和潜在消费者，同消费者们形成共振共鸣，能够引爆市场引发众人大量转载传播，最后还要能够加以诱导分享。这样你的商品、品牌就离爆款不远了，好的方法加坚持总会取得成功的。
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