阿里妈妈规则之保健品功效及夸大描述
（3）通过[b]渲染、夸大某种健康状况[/b]或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；
[b]违规案例举例：[/b]
（4）用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
（5）利用和出现[b]国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织[/b]的名义和形象，或者以[b]专家、医务人员和消费者[/b]的名义和形象为产品功效作证明；
[b]常见违规如：[/b]医师推荐、教授推荐、主任推荐、药师推荐、美容院推荐、医院推荐、代言，教授代言、主任代言、医院代言。（含医师、药师、临床营养师、护士等卡通人物形象）
（6）含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；
（7）[b]夸大[/b]保健食品功效或[b]扩大适宜人群范围[/b]，[b]明示[/b]或者[b]暗示[/b]适合所有症状及所有人群；
（8）含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用;
（9）与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品;
（10）利用[b]封建迷信[/b]进行保健食品宣传的；
（11）宣称产品为祖传秘方；
（12）含有无效退款、保险公司保险等内容的；
[b]违规案例举例：[/b]
（13）含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；
[b]违规案例举例：[/b]
（14）含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；
（15）声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；
（16）含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；
[b]违规案例举例：[/b]
（17）直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的；
3、不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。禁止利用广告代言人进行推荐和证明。
4、保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
5、保健食品广告应当与《广告审查表》或《广告审查准予许可决定书》一致，不得出现调整，不得与广审表不符。
[b]常见拒绝点：[/b]商品主体有倒转，文字模块被拆解，顺序被调整。文字大小比例与广审表相差太大。
6、保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群；
7、保健食品27项功能目录如下：
（1）增强免疫力（相似语义延伸词包括但不限于：：提高免疫力）；
（2）辅助降血脂（相似语义延伸词包括但不限于：：降血脂、调节血压血脂、调血脂血压、降低血脂、调节血脂、调血脂、稳定血脂、降三高）；
（3）辅助降血糖（相似语义延伸词包括但不限于：：降血糖、降低血糖、平衡血糖、调节血糖、调节血糖血脂、降三高）；
（4）抗氧化；
（5）辅助改善记忆（相似语义延伸词包括但不限于：：改善记忆、提高记忆力、增强记忆力）；
（6）缓解视疲劳（相似语义延伸词包括但不限于：：缓解视觉疲劳、缓解眼疲劳）；
（7）清咽；
（8）辅助降血压（相似语义延伸词包括但不限于：：降血压、稳定血压、抑制高血压、预防高血压、降低血压、降三高）；
（9）促进排铅；
（10）改善睡眠（相似语义延伸词包括但不限于：：改善失眠、助眠）；
（11）促进泌乳；
（12）缓解体力疲劳（相似语义延伸词包括但不限于：：缓解疲劳、抗疲劳、消除疲劳）；
（13）提高缺氧耐受力；
（14）对辐射危害有辅助保护功能；
（15）减肥；
（16）改善生长发育（相似语义延伸词包括但不限于：：促进宝宝大脑发育、促进脑发育、促进生长发育）；
（17）增加骨密度；
（18）改善营养性贫血（相似语义延伸词包括但不限于：：改善（缺铁性）贫血、预防贫血、治疗贫血）；
（19）对化学性肝损伤的辅助保护作用（相似语义延伸词包括但不限于：：肝损伤、护肝、养肝、预防肝损伤）；
（20）祛痤疮；
（21）祛黄褐斑；
（22）改善皮肤水份；
（23）改善皮肤油份；
（24）调节肠道菌群；
（25）促进消化（相似语义延伸词包括但不限于：：改善消化、强健消化系统）；
（26）通便（同语义延伸：改善便秘）；
（27）对胃粘膜损伤有辅助保护功能。
发布于 2022-01-06 13:38:01
17 条评论
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tlcfd 2022-11-03 21:25:01感觉保健品直接凉了，图片啥也不写，因为评价也违规，评价不做好看点，怎么搞转化？吃屎也吃不上啊。淘宝感觉凉了，现在感觉还不如多多和京东
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林英自营店 2022-10-21 17:40:02天猫上一搜一大把 只要交了天猫保护费 啥都没事 哈哈
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MrShiE6F3U9Y 2022-10-09 19:19:01标题不让写功效词，直通车却可以用功效词，这不明摆着让滋补品商家烧钱吗？
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向日葵88 2022-09-29 09:38:02感觉他们好变态，不管哪里不舒服都去吃药算了
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惟泰专卖店 2022-09-19 23:00:01这下医院发大财了
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不奢望绝不 2022-09-19 20:57:01
直接把这个类目删了不就万事大吉了么
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LostStarsCJ4 2022-09-19 13:19:02国外的管理是只要生产合格告知了产品性质，你爱怎么写产品就怎么写。，我国广告法是一部为低智商人制定的法律
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少林王 2022-09-17 11:19:01功效你猜可以写不
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王振坤 2022-09-15 17:57:01请专家指点迷津
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佛系老木 2022-09-14 22:57:01呵呵，凉凉了~~
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包_你满意 2022-09-12 19:00:01
平台需要人性化，别搞一刀切，这也不写，那也不写，咋做生意
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帅杰旗舰店 2021-12-29 16:35:14
这个意思是没有资质不涉及这些宣传词就行吧？
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方哲和 2021-12-29 16:34:36
哦豁，只能上几张产品实拍，文字都不用写了。
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老时 2021-12-29 16:32:31它的意思大家都去品多多做保健食品
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流浪的猫1 2021-12-29 16:31:38冲着相关中药产品来的，将中药产品一网打尽。
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veryls 2021-12-29 16:31:04自从盘古开天地，就有中医，而中医素以治未病不治已病而为上，所以有上医治未病不治已病之说，所谓治未病也就是我们现代说的保健，为什么要保健呀，就是不让疾病发生，怎么才能不让疾病发生呀，只有什么降血压，降血脂，平血糖，提高免疫力之类的办法。你不让说，不让写，可见某些官员们对中国的国粹知识甚少。建议多多学习一下中华国粹的书籍。我在这里引用一下“上医治未病”最早源自于《黄帝内经》所说：“上工治未病，不治已病
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程晓黎 2021-12-29 16:30:22
“上医治未病”最早源自于《黄帝内经》所说：“上工治未病，不治已病，此之谓也”。“治”，为治理管理的意思。“治未病”即采取相应的措施，防止疾病的发生和发展。 其后唐朝名医孙思邈在《黄帝内经》“圣人不治已病治未病，不治已乱治未乱。”的基础之上提出：“上工治未病之病、中工治欲病之病、下工治已病之病”。我们来白话一下：《内经》当中提到是：高明或有远见的智者，往往是在疾病没有蔓延或症候的时候及早干预，防范于